從電影市場“窺探”文化產業投資與發展

摘 要：近些年國家大力發展文化產業，各門類的文化產業都呈現一片欣欣向榮的景象。尤其對電影產業來說，越來越多的大屏幕建設的投入與使用，帶動了電影產業進入黃金時代。雖說電影市場如此火爆，且投入到電影市場中的資金越來越多；但不是每部作品都能如愿實現盈利。事實上，大部分電影產品的走向都出現了兩極分化的格局，許多電影產品的投資回報不是盈利就是虧損，幾乎沒有不賠不賺的中間狀態。在文化產業環境如此良好的狀態下，投資失利的也比比皆是。投資人如何對電影產品投資是一項拼智商、拼實力的技術活兒，不過，從近幾年電影市場的發展中我們能窺探到文化產業投資與發展的一些現象與趨勢。

關鍵詞：電影；文化；投資；文化現象；投資趨勢

中圖分類號：G124 文獻標識碼：B 收稿日期：2015-12-30

一、中國電影演變的四個文化發展形態

2015年無疑又是電影產業的突破年，“我們僅僅用了不到100天的時間，就使年度電影票房站上了百億大關。”中國電影家協會秘書長饒曙光在2015北京國際電影節“產業圓桌高峰論壇暨《2015中國電影產業研究報告》發布會”上這樣表示。這意味著中國電影市場的產值已經達到一天一億。不僅如此，各種電影題材、網絡電影產品以及電影繁衍品正以井噴式的發展態勢闖入大眾視野，且逐步演變成以下四個文化發展形態。

1.院線電影兩極分化嚴重

就2015年上映的中國電影影片了來說，各路明星參演不同題材的大電影，有取得票房成績不俗的《捉妖記》《港囧》《夏洛特煩惱》《鬼吹燈》《老炮兒》等，也有票房慘敗的《華麗上班族》《東北偏北》等許多被大家熟知或不熟知的影片。由于故事架構、主創人員、宣傳渠道等多種元素的不同，電影從上映的第一天幾乎就決定了未來的票房趨勢。這些票房數據的顯示足以說明一點——院線電影兩極分化的趨勢非常明顯。許多投資方在選擇故事架構、主創人員以及宣傳資費的投入策略上，都需要天時地利人和來實現票房贏利。

而目前影院的渠道也會功利地看待每個影片的排期，他們大部分會有精密的數據來評估每個影片的票房，一旦這部影片的預估不如預期，那么相關方有權決定這部影片的播放排期及播放量，這樣也就大大加大了兩極分化的嚴重性。

2.網絡大電影為新式文化投資樣態

除了產業政策的大力支持和影院建設的急遽增長之外，在過去的一年里，互聯網的全面進入無疑成了改變傳統電影格局的重要力量，推動著電影格局發生改變。正是由于院線電影嚴重的兩極分化現象，導致那些綜合元素相對薄弱的投資方紛紛轉向資金投入比例不如院線電影那么多、綜合元素考慮沒有那么復雜的網絡大電影。

而網絡大電影在“互聯網思維”下應運而生，成了新式文化投資的新常態。網絡大電影所具備的視頻網絡播放渠道增加了傳統渠道中那樣的多元性，加上觀影者已經具備在線支付的觀影習慣，使得網絡大電影非常受投資方的歡迎。華策、小米、百度、愛奇藝資本融合，阿里巴巴收購文化中國、優酷土豆，騰訊與華誼兄弟聯姻，這些行業的集體行動說明“互聯網之于電影產業，不再僅僅是營銷宣傳平臺、電商產品銷售，而是由外而內、由下而上，在電影產業鏈的發行、制作、創作、資本以及服務的各個環節，全面吸收、改造和重建。”

3.互聯網思維下的網絡劇逐步被大眾接受

同樣，互聯網思維下視頻網站的集體亮相，除了電影類別的產品，電視劇產品也加入進來，也就是目前大家俗稱的“網絡劇”。目前，從被大家追捧的網絡劇《屌絲男士》《心理罪》《太子妃升職記》等不難看出，只要精準地挑選并重視故事內容，加上互聯網思維的效應，網絡劇的產出與回報將獲得成功。

目前，搞笑題材的網絡劇偏多，而網絡劇市場的分析也認為“得年輕人者得天下”，劇情以及主創的思路都比較符合“90后”的年輕價值觀及審美觀。這樣不僅吸引了投資方，更加具備了廣大的群眾基礎，更能保證強大的點擊率和播放率。不僅如此，有些網絡劇，大明星也來捧場，在網絡上也刷存在感。李易峰憑借《盜墓筆記》登上男演員人氣冠軍寶座，而楊洋也圈粉無數，人氣飆升。范冰冰、唐嫣、韓庚等齊上陣。網劇想要擁有更大影響力，需要明星壓陣，而明星出演網劇又能大大提升網劇熱度。

4.電影繁衍品、IP文化成熱點

從2015年文化產業領域來看，“IP”

是最為流行的一個詞語，那么何為IP呢？它是指英文intellectual property的縮寫，翻譯過來叫文學財產或者叫知識產權。不過用好萊塢對“文學財產”的解釋可能會更為貼切：“可以改編為電影的文學作品。”而“潛在財產”所指則更為寬泛，包含了文學作品之外可以開發成電影項目的其他作品，如圖書、戲劇、故事大綱、故事梗概和原創劇本等。

所以，從中國文化產業來看，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》從一檔電視綜藝節目拓展為電影、游戲和外景拍攝地的旅游宣傳；熱播劇《瑯琊榜》也源于網絡小說IP的改編，目前已累計實現35億次的播放量。“一個好故事或好形象，就是一個好的IP（知識產權），就能實現圖書、電影、電視、游戲、主題公園等全方位的互動娛樂運營，打造出全產業鏈的優質產品，實現豐厚的產業回報。”

正是基于對IP的全新認識，2015年中國文化產業的發展回歸本源，更多人開始重視創意和版權的價值，也讓更多人潛下心來專注于內容生產。很多人回歸到用心去生產精品力作，通過內容上的精耕細作，創造產業價值，從而實現更好發展。

二、中國電影投資獲得較高投資回報率的策略

2015年，文化產業繼續得到資本市場的熱切關注，場內文化板塊的上市公司受資本追捧，場外文化產業并購熱點不斷，“僅2015年上半年，文化產業市場投融資及并購事件共有83起，除去未披露資金的27起，涉及金額約244.24億元。”僅從2015年上半年的電影產業市場來看，“截止2015年8月17日，2015年新上映國產電影中過億影片共有30部，票房累計達到139億，占本年度國產電影票房比例的86%，占年度電影票房51%的份額，過億影片吸金能力強勁。”那么如何在如此強勁的電影投資中獲得較高的投資回報率？

1.金融機制創新與文藝創作融合

近年來，國家對文化產業的利好政策不斷出臺，隨著“十三五”規劃建議的提出，文化產業已成為國民經濟支柱型產業。尤其在2015年，文化產業的并購相當活躍，既有行業內龍頭通過并購拓展的產業鏈，又有傳統行業通過跨界并購實現向文化產業的轉型。而對于電影產業而言，將金融機制的創新與文藝創作融合比較適合在巨大的電影投資領域中獨占鰲頭。影視基金的建立成為電影投資的一支支撐力量，更有利于影視基金獲得更多增量收益。“如睦谷富投資集團參股投資《殺破狼2》，中國文化產業投資基金也入股投資了《梔子花開》，華人文化產業基金投資的引力影視在《咱們結婚吧》《有一個地方只有我們知道》中均有參與，富海國龍影視基金則聯合投資出品《謎城》。綜合來看，這些影視基金參與的影片投資回報率介于1～3倍之間，平均投資回報率為173%，收益效果初顯。”

2.中小成本的電影投資回報率較高

中小成本的青春懷舊、情感、喜劇類別，以及合家歡、動作細分類型依舊是性價比較高的投資類別。而魔幻、玄幻等高成本大片由于風險不可控，市場波動明顯，觀影市場縮窄，都屬于回報收益較小的電影投資；而這類題材的電影確實是可以通過以往的票房數據而作為投資依據的。如劇情劇《爸爸的假期》、魔幻類《鐘馗伏魔》由于票房不及預期，造成整體投資虧損；而以青春懷舊類題材的《梔子花開》以超3倍的投資回報在單片平均投資回報率中摘得桂冠。

3.聯合視頻類互聯網公司或票務銷售平臺，共同降低投資風險

近些年，越來越多的視頻類互聯網公司將資金投資到院線電影中來；不僅如此，一些在線售票的公司也不甘心只做為別人搭建的平臺，只收取利益分成，他們也投身于電影產業中，一起參與股權，運營整部電影。而對于投資方來說，無論是擁抱視頻類的互聯網公司，還是與強勢的渠道平臺合作，投資雙方不但能共同降低投資風險，而且可獲得更大的回報率，是大概率事件。

2015年，有很多過億票房的影視類作品，都是在視頻類互聯網公司以及強勢的渠道平臺的推動下促成的。“合一集團旗下的合一影業已經聯合出品了《捉妖記》《梔子花開》《咱們結婚吧》《萬物生長》4部億級電影，合計票房30億；騰訊視頻也參與到了《捉妖記》聯合出品環節，依托搜狐視頻孵化的互聯網大電影《煎餅俠》已經成為年度高性價比投資項目之一。”而大眾點評作為渠道第三方，也參與了《煎餅俠》的聯合發行。

電影產業作為我國文化產業的先導產業，它的發展以及如何更好地投資，都可以帶動各門類文化產業的投資與發展。電影產業不但能夠“窺探”到中國目前的文化產業的發展與投資趨勢，并從如今圍繞著電影產業突圍出來的IP產業來看，它的出現，還能更好地建設文化產業集群，整合地域文化資源，形成集聚效應和規模效應，這對提高文化產業發展的質量和速度都起著極大的利好作用。

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