體育基因與社會敘事

“這是最好的時代，這是最壞的時代！”狄更斯的一句話，被人們絮絮叨叨引用了百余年。這一次，又將被用來形容中國體育。

十八大報告中提出關于中國體育事業發展的新任務：“廣泛開展全民健身運動，促進群眾體育和競技體育全面發展”；國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》，提出“落實全民健身國家戰略，加快推動群眾體育發展”，兩者一脈相承。

宏觀層面的規劃喚醒沉睡的產業巨人：2016年被公認是體育大年，奧運會、歐洲杯、美洲杯等一系列體育盛事的舉辦，毫無疑問是企業借勢體育實現營銷的發力點。萬達、阿里、樂視、騰訊，可能作惡但不會說謊的資本紛紛涌入體育行業，“體育”從來沒有像現在這樣站在市場的絕對風口上。

體育從來也沒有像現在這樣成為萬眾敬仰的榮譽殿堂。這個體育榮譽殿堂中既有為國爭光、國家榮譽，如里約奧運20金、16銀、22銅加1鉆戒（截止8月19日）的戰績榜，也有國球歷代大魔王、跳水皇后等稱呼背后對運動員職業生涯的肯定和個人的加冕：這是奧林匹克的原點，也許還是體育的歸宿。

不再需要獎牌裝裱的體育已開始回歸到運動本身。今年6月，國務院《全民健身計劃（2016-2020年）》明確提出，到2020年群眾體育健身意識普遍增強，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億，體育消費總規模達到1.5萬億元。正如國際奧委會委員楊揚在接受媒體采訪時指出：“不是未來的中國體育要變成什么樣，而是在未來整個中國社會的發展中，體育應該扮演什么角色。”

不知不覺間，體育之于生活的價值，正以一種更自然、更平和的姿態展現出來。

“朋友圈”里的跑步軌跡，說起來如話家常。馬拉松賽事的井噴，所依托的正是迅猛增長的參與人口。過去常說，我們是自行車大國，而非自行車運動大國。如今，自行車已不再僅是生活里的代步工具，騎友群體的壯大，正在改變著這項運動的發展軌跡和模式。“球友會”“戶外族”等，都讓生活中孕育著越來越多的體育基因，潤物無聲地影響、改變著人們的生活方式。

生活的富足與多元，為體育的發展轉型提供了堅實的基礎。人們對體育內涵的認識不斷延展，對體育價值的判斷視角更多，對體育與社會、與生活的聯系，有了不斷增長的新需求。參與體育，獲得健康與快樂，追求身體與心靈的雙重強健。衣食住行之外，體育進入生活已是水到渠成。

如今，不少城市已經在思索如何把體育健身與城市定位融合發展。

“上個周期，我們把全民健身更多理解和定位在體育系統、體育行為，這個周期將更多地理解為社會范疇。因此推動全民健身的方式也要通過融合發展——體育和醫療、衛生、旅游、教育、文化的融合發展。”國家體育總局群眾體育司司長劉國永說。

對于個人來說，健身的結果除了鍛煉身體，還能夠增進社交，改變消費結構，形成新的生活理念。不少企業也開始嘗試將體育精神融入到運營管理和企業文化中。比如，作為全國知名企業的魯能集團與體育淵源已久。從早年間涉足足球產業，成立了第一批職業化足球隊，到冠名乒乓球賽事，再到創建體育學校，魯能擁有與奧運精神一脈相承的體育理念，即將競技賽事、體育文化、休閑運動相融合。在魯能看來，運動并非專業體育人士的專利，更是一項普及全民健康、生態、和諧的全新生活方式。

去年，魯能集團揭開了魯能全球戰略合作序幕，首次公布了“體育+”產品模式，其依托魯能傳統體育優勢，以體育休閑產業鏈衍生為核心，探討與商業、旅游、地產的運營模式、模塊組合、盈利方式。同時，將休閑運動、競技賽事、體育文化整合，從生態、健康、運動、娛樂四個維度，開啟魯能“體育+”全新生活體驗。

多年的啟蒙、探索釀成了井噴式爆發，觀念趨新、體制變革、資本匯聚、佳績迭出，健身風行……或許這一次，我們迎來的是中國體育的全新時代。