地球樹：國內首家公平貿易商店

在“快時尚”大行其道的今天，緊追潮流且價格便宜的商品廣受追捧，然而這種“快時尚”的生產方式卻催生了童工、“血汗工廠”和一系列環境污染的產生。正是在這樣的時代背景下，“公平貿易”應運而生，反其道而行之，倡導“慢時尚”。

公平貿易始于上世紀60年代的英國，旨在通過削減商品銷售過程的中間環節，直接向生產者購買商品，以最大限度地保護生產者的利益。它以人為本，提倡環保，采用傳統工藝制造以促進邊遠地區的發展。因此，公平貿易也體現了對貧困地區勞動生產者的關懷。

“地球樹”是國內首家公平貿易商店，創始人王婧宜于2006年在臺灣開設實體店。此后，“公平貿易”理念在臺灣地區掀起了一陣潮流，也逐漸引領了大陸對公平貿易的實踐和探索。

創業契機：做一些不一樣的事情

地球樹小店坐落于臺北市的永康商圈，是國內首家銷售公平貿易商品的店鋪。2005年，創始人王婧宜厭倦了每天機械化的文書工作，想在自己的四十歲做一些“不一樣的事情”。 正巧那段時間，她在一節日文課中接觸到了公平貿易的商品。雖然她早就聽說過公平貿易的理念，但在臺灣一直沒發現與之相關的商店。國內公平貿易領域的空白與她的創業動機契合，再加上商品的異國風情和包裝風格也深深吸引著她。因此，她決定創辦一家以銷售公平貿易商品和環保產品為主的手工藝品店。

創業起步：與日本公平貿易團體合作

一開始，對于開店的想法，王婧宜的家人是反對的。一方面是因為當時公平貿易鮮少人知，另一方面他們認為經營商店并不是她的強項，但王婧宜還是決定要“給自己和店鋪一年的時間”。

經日文老師的介紹，王婧宜通過電子郵件聯系到了一家日本公平貿易團體PEOPLE TREE，并從對方那兒得到了積極的回應。于是地球樹開始向PEOPLE TREE進口日本公平貿易團體設計的商品。之后，王婧宜于2006年在臺北市的永康商圈開了一家不到兩平方米的小店，作為銷售公平貿易手工藝品的平臺。

令人欣喜的是，地球樹開業以后，小鋪精致的裝飾和質感優良的手工藝品很快就吸引了大批慕名而來的客人。細心的店家還在商品邊附上手工制作的小卡片，向消費者講述這些工藝品背后的故事。當消費者通過這一張張手寫的小卡片了解到公平貿易所蘊含的對貧困地區生產者的關懷與支持之后，都紛紛對公平貿易的理念表示認同和支持，店家也因此贏得了一批忠實的顧客。很快，店里的生意越來越紅火，2010年，地球樹在臺北市中北路開了分店。

目前，地球樹除了與PEOPLE TREE合作外，還增加了與日本多家公平貿易團體以及生產者的合作。

這些公平貿易公司，都是擁有國際公平貿易認證的。這意味著它們必須嚴格遵守公平貿易的基本原則：商業關系透明化、為弱勢生產者創造機會和提供能力培訓、提供公平價格和社會溢價、提供健康安全的勞動條件、保護生產地環境等。

也就是說，在地球樹小店里買到的商品，對于消費者來說，不僅來源可靠而且制作環保；而對于生產者，尤其是傳統工藝生產者來說，這成為了他們合理穩定的收入來源。地球樹也希望能夠通過這樣的平臺，讓消費者更多地接觸并了解公平貿易，能夠借由消費改變世界，讓錢花得更有意義。

注重質量：采用天然環保的有機棉

說到地球樹的商品，就一定離不開對“有機棉”的介紹了。在農藥使用率極高的棉花種植業中，有機棉可以稱得上是棉花界的一股“清流”。

在傳統的棉花界，有這么幾組觸目驚心的數據：全世界傳統棉花田的面積占農產品總種植面積的比例不到2.5%，但其農藥的使用率卻占總農藥使用率的16%以上。對農藥的依賴不僅增加了種植成本，更是直接危及了生產者和消費者的健康。印度的報紙曾報道，在1998年至2003年6年間，約有10萬名農民因還不起農藥貸款而自殺。此外，據2009年我國官方數據顯示，我國每年由于生產性中毒的生產者約1.5萬人，死亡約1000人。平均生產3磅的棉花就需要1磅的農藥，這樣的種植方式能不危險嗎？作為消費者，如果你知道制作一件T恤所用的棉花，大約要用掉100～150克的農藥和化肥來種植，你能不驚訝嗎？

相比之下，不使用任何殺蟲劑、除草劑、枯葉劑等化學添加劑的有機棉真稱得上是“綠色環保無公害”。不僅如此，要種植有機棉的棉花田，首先必須休耕三年，讓土壤原本的毒素自行分解和清除。由于沒有化學物質的殘留，有機棉不會造成過敏、氣喘和皮膚炎，更適合肌膚敏感人群。再加上透氣好、吸汗快、無靜電、質地柔軟等特性，有機棉制品在市面上一直有著很好的口碑。

地球樹販賣的服飾、方巾等棉紡織品都是有世界有機棉認證組織GOTS（GLOBAL ORGANIC TEXTILE STANDARD）認證許可的，這個認證不僅要求該紡織品至少含有70%以上的有機棉纖維，還要確保整個產品的生產過程（包括紡紗、織造、染色、包裝、標簽等），都能符合高度的健康與環保標準。

地球樹目前在臺灣開設了兩家實體店，并在網上開設網店，以方便臺灣以外地區的顧客購買。

連鎖效應：“公平貿易消費觀”悄然興起

地球樹向臺灣首次引進“公平貿易”的理念后，不但激起了消費者的好奇與新鮮感，更是吸引了不少企業家對公平貿易這一領域的目光。此后，繭裹子、雨林咖啡、公平超市等公平貿易品牌和商店紛紛如雨后春筍般逐漸發展并壯大。

不僅如此，據媒體報道，臺灣新北市為了爭取臺灣第一個“公平貿易城市”的稱號，不但向全市小學生供應有機營養早餐，還計劃增加有關部門對公平貿易產品的采購，規定全市商店必須提供一定數量的公平貿易商品，并向市民提供公平貿易的相關信息。

民間自發的力量加上政府的助力，使臺灣成了公平貿易理念發展的“溫床”。截止到2013年，臺灣已經有3家公平貿易手工藝品店鋪、2家公平貿易食品品牌，超過70家的咖啡館正在販售公平貿易咖啡。

未來發展：開發客源是最大挑戰

由于在臺灣販賣手工藝品的商店日益增多，在臺北的市場也日益趨近飽和，王婧宜開始擴大銷售商品的種類，除了手工藝品外，方巾、錢包、服飾等日常用品也在銷售范圍之中。

店長陳筱芳說，現在的環境和以往大不相同，當時臺灣的手工藝品還未盛行，大家難免對這樣的物品會感到好奇、新鮮，所以經營起來比較容易，但這幾年手工藝品店愈來愈多，加上經濟不景氣，在消費者消費能力有限的情況下，近期店里也在調整進貨的種類，盡量挑選更實用的日常用品。

王婧宜也說，開發新的客源是目前最大的挑戰。地球樹小店一直有固定的客人支持，他們對地球樹有一定的產品忠誠度。但如何在這個快速消費、快速購買的年代，將產品更快更廣地推銷出去，王婧宜目前也還沒想到方法。現階段在思考是否能在中南部再開分店，為中南部居民提供接觸公平貿易商品的渠道。未來也希望將公平貿易的理念繼續扎根，并能穩定經營下去。

【結束語】

目前來看，公平貿易在歐美、日本等地區傳播較為廣泛，在國外，越來越多的大型連鎖商店（如星巴克）也開始與具有公平貿易認證的生產商合作。一方面是由于公平貿易市場的正規化和標準化，另一方面則是由于消費者的需求壓力。比如在餐飲業中，使用公平貿易消費認證咖啡或與公平貿易認證咖啡生產商合作的餐飲店更易獲得消費者的認可。

然而，在國內，我們能購買到的具有公平貿易認證的商品少之又少，這一方面是因為中國缺少公平貿易認證機構，我們很難準確辨別購買的商品是否屬于公平貿易產品；另一方面是由于現行公平貿易生產組織存在經營管理水平較低、運營成本較高、市場需求不足等問題，使得組織運營的能力、財力均有限，運行難度也較大。

由于大部分公平貿易都不以營利為首要目的，公平貿易組織往往帶有公益慈善的性質。但由于公平貿易企業門檻高、監管嚴、生產運輸成本高，國內公平貿易商品的價格往往要高于市場上同類商品的價格，這讓不少普通消費者望而卻步。因此，無論是組織者還是消費者，要參與公平貿易，依靠的都是對公平貿易理念的認可和執著。

本刊整理自公益慈善學園