“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”運(yùn)行模式探究

【摘要】本文以現(xiàn)下具有代表性的農(nóng)資電商、農(nóng)貸P2P和互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)殖三種“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)用模式為例，對(duì)其現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并結(jié)合因子分析法解釋當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)中存在的突出問(wèn)題。最后，本文針對(duì)這些問(wèn)題并結(jié)合居民的提議，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”提出了四條建議。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)；農(nóng)業(yè)電商

Research on Operation Mode of \"Internet + Agriculture\"

Xie Jinjin， Zhao Ying， Shao Yangyang， Yang Ling

School of economics， Anhui Finance and Economics University， Anhui， 233000， China，

Abstract：In this paper， we use three representative \"Internet + agriculture\" application modes as example， and analyze the current situation and problems. At last， this paper aims at these problems and propose four suggestions on the \"Internet + agriculture\" .

Key words： Internet +； agriculture；Agricultural electricity providers；

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的前景

目前，我國(guó)已初步形成了包括網(wǎng)上商品期貨交易、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子交易、一般農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售等多層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)體系和網(wǎng)絡(luò)體系。2015年農(nóng)產(chǎn)品期貨交易額48.7萬(wàn)億元，占總期貨市場(chǎng)交易總量的36%；農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子交易試產(chǎn)占全國(guó)交易市場(chǎng)總量的20%，年交易額超過(guò)20萬(wàn)億元；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額1505億元，增長(zhǎng)超過(guò)50%?？傮w而言，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正呈現(xiàn)出繁榮的一面。我們對(duì)蚌埠市居民抽樣進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，將人們對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”前景看法從不看好至很看好進(jìn)行1-5打分，并按學(xué)歷分成兩組后，發(fā)現(xiàn)初高中及以下學(xué)歷的人群的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的態(tài)度與高中及以上的人群對(duì)其態(tài)度有顯著差異，且兩組均值均大于2.5。也就是說(shuō)人們對(duì)未來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”較為期待，尤其高學(xué)歷的人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)更有信心。

然而不合理地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)會(huì)加大損失。在《2014 - 2015中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》中顯示，95%的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)虧損，持平的占4%，只有1%能夠盈利?，F(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的應(yīng)用方式層出不窮，如簡(jiǎn)單的在網(wǎng)上選購(gòu)農(nóng)資或售賣農(nóng)產(chǎn)品，加強(qiáng)農(nóng)戶和消費(fèi)者之間的直接溝通；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便利農(nóng)民小型融資渠道；將農(nóng)業(yè)作為金融市場(chǎng)的一部分，但他們也都各自暴露出了不同的弊端。

二、現(xiàn)今“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)用模式

（一）農(nóng)資電商——以京東農(nóng)資為例

盡管農(nóng)資市場(chǎng)有2.2萬(wàn)億的規(guī)模，但大而不優(yōu)，大而不強(qiáng)，信息不對(duì)稱、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、物流水平相對(duì)落后、金融資源不充分和社會(huì)化服務(wù)水平低等問(wèn)題是農(nóng)資市場(chǎng)的“阿喀拉斯之踵”。而京東，作為一個(gè)擁有四千多萬(wàn)種商品、自營(yíng)覆蓋超過(guò)2050個(gè)區(qū)縣的購(gòu)物網(wǎng)站，希望以農(nóng)民必需農(nóng)資為切入口，利用其封閉可回溯的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，通過(guò)線下推廣、物流、農(nóng)技服務(wù)團(tuán)隊(duì)與京東的項(xiàng)目相結(jié)合，將所有的商品以最優(yōu)路徑銷售給農(nóng)民，創(chuàng)造更大的價(jià)值。但實(shí)際上這個(gè)轉(zhuǎn)變卻不是一朝一夕能成功實(shí)現(xiàn)的。

（二）農(nóng)貸P2P——以宜農(nóng)貸為例

P2P網(wǎng)購(gòu)公司為幫助貧困農(nóng)民于2009年創(chuàng)建小額借款助農(nóng)項(xiàng)目-宜農(nóng)寶。一方面有助于提高社會(huì)閑散資金的使用效率，一方面可有效緩解農(nóng)戶資金緊張從而脫貧致富。但宜農(nóng)貸也有一些問(wèn)題待解決，首先，城鄉(xiāng)信息不對(duì)稱，農(nóng)村信息流通速度慢，農(nóng)戶文化程度有限，對(duì)外來(lái)事物接受成都較低；其次，農(nóng)村支付系統(tǒng)不完善，分期還款程序過(guò)于繁瑣；最后，P2P難以判斷借款人的信用狀況及還款能力，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性更是助長(zhǎng)了欺詐和違約欠款的現(xiàn)象，借款人的資金無(wú)法得到保證，而若是通過(guò)線下調(diào)查降低信用風(fēng)險(xiǎn)，相應(yīng)增加的費(fèi)用難以承擔(dān)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)殖——云聯(lián)牧場(chǎng)

在畜牧方面的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，云聯(lián)牧場(chǎng)的“網(wǎng)上養(yǎng)羊”提供了一個(gè)很好的思路。它讓消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程認(rèn)購(gòu)自己每周限量提供的羊羔，平臺(tái)會(huì)將牧場(chǎng)養(yǎng)熟后的羊賣掉后的收益分配給消費(fèi)者。云聯(lián)牧場(chǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段改造傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，但并沒有改變其傳統(tǒng)畜牧養(yǎng)殖的本質(zhì)，也無(wú)法突破牧場(chǎng)的選址和管理的傳統(tǒng)難題。若想進(jìn)一步發(fā)展，就必須面對(duì)高效率低成本配送全國(guó)范圍內(nèi)的問(wèn)題。科學(xué)養(yǎng)殖也是重點(diǎn)，如果不能產(chǎn)出好羊羔，無(wú)論怎么用互聯(lián)網(wǎng)把公司搞得光鮮亮麗，企業(yè)還是無(wú)法長(zhǎng)久生存。

三、目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”出現(xiàn)問(wèn)題

（一）“千網(wǎng)一面”

到2015年農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)超過(guò)4000家，數(shù)量還在不斷增長(zhǎng)，但是這些電商平臺(tái)趨同投資、重復(fù)建設(shè)非常普遍，毫無(wú)特色，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)混亂，建站關(guān)站屢見不鮮。人們只看到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”蘊(yùn)含的重大戰(zhàn)略機(jī)遇和廣闊的發(fā)展空間，卻沒能對(duì)農(nóng)村電商服務(wù)體系做出合理規(guī)劃和建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、虧損經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題十分突出，這就導(dǎo)致諸如水果營(yíng)行、特土網(wǎng)之類的電商平臺(tái)曇花一現(xiàn)。

（二）質(zhì)量問(wèn)題頻出

將人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的接受度進(jìn)行因子分析后發(fā)現(xiàn)，食品安全因子和食品新鮮度因子能夠解釋原始變量66.432%的信息。我們將其歸為食品質(zhì)量問(wèn)題。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管力度也會(huì)對(duì)人們的接受程度產(chǎn)生影響。所以，要搞好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，就要抓住質(zhì)量問(wèn)題這個(gè)“牛鼻子”。

提取方法：主成份分析。

不管是生產(chǎn)使用的農(nóng)資還是直接食用的生鮮類食物，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，都會(huì)造成嚴(yán)重后果。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)電商沒有嚴(yán)格的準(zhǔn)入條件，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量很難把控。而且，傳統(tǒng)電商在農(nóng)資農(nóng)具的使用方面售后服務(wù)欠缺，服務(wù)的質(zhì)量更是良莠不齊，但這對(duì)農(nóng)民們妥善使用工具、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，又是至關(guān)重要的。

（三）缺乏科學(xué)化管理

目前的農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)行機(jī)制、經(jīng)營(yíng)模式不健全，信息管理不充分。例如對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)殖平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能否做到科學(xué)養(yǎng)殖是決定這類企業(yè)命運(yùn)的關(guān)鍵因素，而如何實(shí)現(xiàn)高效率低成本的供應(yīng)遍布全國(guó)各地的企業(yè)又是一個(gè)難題?，F(xiàn)階段不完善的農(nóng)村電商服務(wù)體系建設(shè)難以體現(xiàn)方便快捷的優(yōu)勢(shì)，信息落后不對(duì)稱是普遍現(xiàn)象，信息管理方面協(xié)同機(jī)制不健全、效率低下等問(wèn)題突出。另外農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展還需要具有電商經(jīng)營(yíng)理念的高學(xué)歷年輕人。

（四）沖擊現(xiàn)有市場(chǎng)體制

農(nóng)資電商盛行，能將農(nóng)產(chǎn)品銷售至全國(guó)各地，對(duì)農(nóng)化公司的生存和發(fā)展造成了巨大沖擊。農(nóng)業(yè)是民生之本，而農(nóng)資電商的崛起動(dòng)搖了農(nóng)化公司的根本，它的發(fā)展壯大威脅到了農(nóng)化公司的生存發(fā)展，將導(dǎo)致其耗費(fèi)巨資、花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間建設(shè)的傳統(tǒng)渠道徹底崩盤。盡管農(nóng)資電商現(xiàn)今在國(guó)內(nèi)仍處于萌芽狀態(tài)，但它對(duì)農(nóng)化公司的沖擊不可小覷。

四、未來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展建議

（一）多種方式渠道攜手并進(jìn)

首先，應(yīng)逐步推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快研發(fā)和推廣農(nóng)民能接受的低成本智能終端，讓更多農(nóng)民體會(huì)到農(nóng)業(yè)電商的便捷高效，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)直銷平臺(tái)的認(rèn)可度和滿意度。其次，應(yīng)擴(kuò)大對(duì)各類農(nóng)業(yè)信息資源的開發(fā)，讓農(nóng)產(chǎn)品電商針對(duì)具體的地區(qū)和市場(chǎng)有更為全面的了解，因地制宜，使綜合網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)水平進(jìn)一步提高。

（二）嚴(yán)格質(zhì)量保障與監(jiān)管

農(nóng)村農(nóng)民方面應(yīng)以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量安全水平為重心，積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；電商直銷平臺(tái)方面應(yīng)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管控全信息化流程，構(gòu)建擁有“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)和產(chǎn)地準(zhǔn)出信息的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系；監(jiān)管機(jī)構(gòu)方面應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)的進(jìn)一步完善下，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全應(yīng)急處理能力建設(shè)，切實(shí)保障食品安全和消費(fèi)者安全。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)人才，農(nóng)業(yè)專業(yè)化教育

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一場(chǎng)涉及整個(gè)行業(yè)的大變革，需要以農(nóng)村的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)再次煥發(fā)活力。首先，應(yīng)著力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，將其作為一個(gè)專項(xiàng)計(jì)劃給予足夠重視。其次，應(yīng)分批次、分階段對(duì)從事農(nóng)村電商的人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，不斷強(qiáng)化高校畢業(yè)生以及農(nóng)村青年在電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的技能培訓(xùn)。最后，應(yīng)加大對(duì)于農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的政策優(yōu)惠力度。

（四）對(duì)現(xiàn)有廠商統(tǒng)籌兼顧，逐步改革

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展上貫徹和落實(shí)協(xié)調(diào)發(fā)展理念，從戰(zhàn)略高度上統(tǒng)籌規(guī)劃不同地區(qū)不同農(nóng)產(chǎn)品之間的平衡發(fā)展問(wèn)題，形成統(tǒng)一謀劃、穩(wěn)步推進(jìn)的發(fā)展格局，是十分必要的。農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)直銷的崛起使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)受到?jīng)_擊是肯定的。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)實(shí)業(yè)的沖擊并不僅限于農(nóng)業(yè)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)可以從O2O出發(fā)，以自營(yíng)農(nóng)場(chǎng)或果園的形式向消費(fèi)者開放，逐步調(diào)整生產(chǎn)和銷售模式。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)只是一種手段，只能對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，做不到質(zhì)的改變，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程最終還是會(huì)將重?fù)?dān)落在勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高上。但是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程中仍需要“互聯(lián)網(wǎng)+”這輛順風(fēng)車，通過(guò)政策上的宏觀規(guī)劃和正確引導(dǎo)，調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的積極性，并嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量監(jiān)督部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直銷農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)督和檢查，同時(shí)加大人才培養(yǎng)的力度和深化改革，讓互聯(lián)網(wǎng)更快更好地帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。

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作者簡(jiǎn)介：謝金錦，1996年3月，女，漢族，安徽阜陽(yáng)人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2013級(jí)本科生，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。

基金項(xiàng)目：2016年安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：201610378291）；2016年安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院大學(xué)生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目階段性研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：ACJJXYZD16006）。