體育旅游：一種文化的變遷

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）01-000-01

摘 要 文化變遷是文化動態發展的一個過程，是社會發展到一定階段的必然結果。在社會歷史大變遷的今天，在其他文化的影響下，體育旅游文化作為一種社會文化，也因為存在環境的改變而發生了變遷，面臨著新的挑戰。通過對體育旅游文化變遷的探討分析，進而促進體育旅游業的快速、和諧發展，豐富體育旅游文化的內涵。

關鍵詞 體育旅游 文化變遷 體育旅游文化變遷

一、體育旅游文化的變遷。

體育旅游文化變遷是對體育旅游文化的動態理解，主要指體育旅游文化動態結構的變遷。

（一）體育旅游主體文化變遷。體育旅游主體文化是指體育旅游參與者在旅游過程表現出的價值觀、性格和行為等的綜合。體育旅游者是旅游文化的傳播者和負載者，他們在旅游過程中一方面接觸到旅游地特有的文化內涵和風土人情等，另一方面他們又把外界的體育文化精神帶到旅游地。兩種文化的碰撞會促進體育旅游文化的變遷。

（二）體育旅游客體文化變遷。體育旅游客體文化是指在體育旅游地為滿足體育旅游主體需要而提供或開發的各種商品、資源以及體育旅游設施等體育旅游資源的文化內涵和價值所反映出的觀念形態及外在表現形式。隨著旅游地人們思維意識尤其是對待體育旅游文化的價值意識及當地風俗習慣的改變使體育旅游客體文化發生了一些變遷。

（三）體育旅游中介文化變遷。體育旅游中介文化是指各種體育旅游中介在長期的體育旅游實踐活動中形成和不斷完善的共同價值取向、行業精神、環境及規范等方面的總和。在體育旅游中介文化中，隨著網絡時代的到來，各種傳播媒介的大量使用等因素都促進了體育旅游中介文化的變遷。

二、體育旅游文化變遷的影響

（一）促進了不同文化間的交流、融合與發展。體育旅游者不單單是站在參觀者的角度去理解旅游地的文化，而是通過自身的參與，以身體為介質去感受不同的文化；而旅游地居民也是以參與者的身份去理解一些外來文化的內涵，進而將理解到的不同文化內化為自身的文化。

（二）促進了旅游地社會經濟的發展。體育旅游文化的變遷不僅能夠促進體育旅游產業的發展，而且還能拉動相關產業和其他產業的發展。

（三）體育旅游文化變遷可以促進精神文明建設。體育旅游文化的變遷通過不同文化的相互交流、碰撞、融合，淘汰落后文化，吸取優秀文化的精粹，不斷發展創新以滿足旅游者新的體育旅游文化需求。

三、體育旅游文化變遷的發展展望

（一）加強體育旅游文化管理體制建設。體育旅游文化要想朝著健康、文明和諧的方向發展，就必須加強體育旅游文化管理體制的建設。在管理體制上要從政府單一領導向政府領導下的社會各階層各團體共同管理的方向轉變。避免政府在體育旅游文化發展中包攬一切事務情況的出現，處理好在體育旅游中各方面的關系，解決在管理中越位、錯位及缺位管理的問題。

（二）處理好外來文化和旅游地本土文化的均衡發展關系。在體育旅游文化變遷中，一方面會給旅游地帶來一些先進的符合時代發展要求的文化，可以促進旅游地人民思想意識，價值觀等向更好的方面發展；另一方面，在文化變遷中，旅游者也會把外界的一些不好的文化、不健康的思想、不良行為、不正確的價值觀等傳播給旅游地的人們，給旅游地的一些優秀文化帶來很大的沖擊。旅游地能否在保持當地體育旅游文化特色和風格的情況下，吸收外來文化的精華部分，剔除本地文化的糟糠部分，創造出適應時代發展要求的，能夠滿足旅游者多層次、多樣化需求的體育旅游文化，這是體育旅游文化變遷中需要解決的問題。

（三）解決體育旅游文化需求的多樣性與供給不足的矛盾問題。為了滿足人們不斷增長的體育旅游文化需求，在體育旅游文化變遷中，要不斷地增強地方體育旅游文化的創新能力，發展和鼓勵具有地方特色的傳統體育文化，豐富本地區的體育旅游文化的內涵，挖掘那些具有悠久歷史的、有著豐富內涵的、具有趣味性、娛樂性和參與性的體育項目，在結合現代人們需要的前提下，尊重歷史性和現代性的統一，保持本地區的文化特色，借鑒其他體育旅游文化，不斷進行改革創新，使這些體育旅游項目以嶄新的面貌呈現在旅游者面前，獲得旅游者的廣泛喜愛和參與。

（四）加大對體育旅游文化的商品化開發力度。在體育旅游文化的商品化開發中，可以從三個方面入手：一是提高體育旅游項目的競技性、觀賞性、參與性、趣味性等；二是不斷挖掘體育旅游文化中的精華，對其進行整理、加工、改造和包裝宣傳，把文化資源轉化為經濟資源；三是提高本地區居民對本地體育旅游文化的理解和歸屬感，使他們清楚地知道這些體育旅游文化的起源、發展歷程和內涵等，在地區內部形成一股凝聚力。

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