木蘭文化軟實力構建商丘市體育旅游發展的探究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）01-000-01

摘 要 文章運用文獻資料法、調查訪問法和邏輯分析法，對木蘭文化軟實力進行分析，通過調查商丘市體育旅游發展的現狀，通過落實相關政策，鼓勵體育旅游投資；營造木蘭體育旅游路線；成立專業的體育旅游賽事機構；打造特色木蘭體育旅游公園；應注重體育旅游項目的全民參與性等策略，以促進商丘市體育旅游的發展。

關鍵詞 文化軟實力 木蘭文化 體育旅游 品牌賽事

一、木蘭文化軟實力介紹

“軟實力”是美國哈佛大學教授約瑟夫·奈最早提出的，他指出：一個國家的綜合國力既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化和意識形態吸引力體現出來的“軟實力”[1]。“木蘭文化軟實力”則是指借助木蘭文化來提升商丘地區文化的影響力、凝聚力和感召力，從而促進當地經濟社會的有力發展。花木蘭是我國歷史上著名的巾幗英雄，她以代父從軍的英勇壯舉，成為天下人心目中的英雄，虞城縣領導借助木蘭文化，將木蘭辭中“唧唧復唧唧，木蘭當戶織”這句詩詞并借助木蘭文化節這一平臺，成功招商引資多家紡織企業，在虞城有600多個以“木蘭”命名的企業和產品，特色的文化品牌大大提高了虞城在國際、國內的知名度，樹立了良好形象[2]。近幾年，虞城縣利用“中國木蘭之鄉”等文化品牌招商引資100多億元，也為我縣帶來了巨大的經濟效益。

二、商丘市體育旅游發展的現狀

體育旅游是指人們出于體育需求或體育興趣等體育相關動機（健身、娛樂、休閑、增長見識、參加或觀看比賽等）離開其常住地前往異國他鄉的旅行和逗留活動，以及由這些活動所引起的人、地、事三者之間的關系和由這些關系所引起的現象的總和[3]。調查基本現狀如下：第一，當地政府對體育產業政策落實的力度不夠，宣傳方式比較單一。第二，體育旅游資源的開發力度較小，開發空間有待提升。第三，體育旅游資源沒有有效的整合，沒有形成特色體育旅游品牌。第四，沒有專業的體育旅游機構運作。第五，人們的體育旅游參與意識不高，體育旅游發展的品牌賽事不多，制約體育旅游的開展。目前，以上這些體育旅游發展的現狀制約了商丘市體育旅游發展的進一步的發展。

三、木蘭文化軟實力構建商丘市體育旅游發展的策略分析

（一）落實相關政策，鼓勵體育旅游產業投資

2014年3月國務院出臺《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，明確指出體育產業與文化創意產業融合發展、積極引導體育賽事及衍生品的開發。2014年9月國務院常務會議《關于部署加快發展體育產業、促進體育消費推動大眾健身》為體育產業規劃奠定了基礎，鼓勵體育核心產業的發展。2014年10月國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》。利用體育產業擴大內需，促進消費，并提出到2025年打造出5萬億規模的體育市場。這一系列的政策為文化產業、體育產業的融合發展提供發展契機。政府應積極落實跟體育旅游產業發展相關的政策，為體育旅游產業的發展提供投資創業良好環境，讓體育旅游產業成為商丘市的朝陽產業、健康產業和綠色產業。

（二）營造木蘭體育旅游路線

定位好的品牌能夠促進大眾的參與意識，給人們留下好的印象，我國就有不少聞名的賽事品牌，比如環青海湖國際自行車公路賽、青島打造的“帆船之都”等。通過利用商丘的自然地理人文環境打造當地具有特色的體育品牌賽事，讓賽事真正落地，例如，通過木蘭這一形象代言人，在虞城木蘭文化廣場周圍城市地標舉辦木蘭女子10公里路跑，突出以女性為主題的跑步賽事，逐步擴大該地旅游路線的影響力。

（三）成立專業的體育旅游賽事機構

體育賽事組織，特別是組織原創體育賽事，是一項復雜、專業的大型社會組織實踐活動。組織者要嚴格按照體育旅游產業發展的規律運作賽事，具有非常強的操作能力，能夠很好地完成資本運作、媒體公關、競賽組織等方面工作，每個環節都需要通過一個專業團隊重點打造。

（四）打造特色木蘭體育旅游公園

首先，依托木蘭文化廣場設置木蘭扇、木蘭舞、木蘭劍、木蘭腰鼓木蘭運動項目體驗區，提高跟木蘭相關的運動項目的普及與發展。其次，依托木蘭森林公園設置木蘭素質拓展體育體驗旅游培訓區，通過參與拓展培訓，逐步提高該地區企事業單位整體團隊意識。再次，依托木蘭劇院、木蘭電影院等設置木蘭文化藝術表演區，以此來豐富當地的文化生活水平。最后就是依托國際木蘭文化節，該節日每兩年舉辦一次，將吸引大量人群參與，形成一個集健身、休閑、娛樂于一體的體育旅游主題公園。

（五）應注重體育旅游項目的全民參與性

體育旅游項目是否有廣泛的群眾基礎，是否符合大眾的經濟消費水平以及精神文化需求，將決定體育旅游產業能否長期發展。因此，在體育旅游項目的設計過程中就要考慮到大眾的參與度，以確保各個項目舉辦后大眾能對該項目產生興趣，形成漣漪效應。

四、總結

研究和弘揚木蘭文化，以木蘭文化軟實力促進“木蘭體育旅游”的發展，不僅能促進當地經濟、社會、生態的發展，更能豐富人們的精神文化生活。鑒于商丘市體育旅游的發展水平有限，要想助推商丘市體育旅游快速發展，需要集木蘭這一形象代言人，匯各位專家學者共同研究和開發，并借助政府的大力支持和社會各界人士的參與。爭取使木蘭文化軟實力得到積極、健康的傳承發展，為商丘市體育旅游的發展增磚添瓦。

參考文獻：

[1] 龍建新.軟實力 文化軟實力 體育文化軟實力[J].山東體育學院學報.2009.11（5）.

[2] 商丘網[Z].

[3] 昌晶亮.體育旅游相關概念辨析及其概念界定[J].成都體育學院學報.2006.32（5）.

[4] 李勇.平潭濱海體育旅游產業核心競爭力研究[J].山東理工大學學報.2012.28（3）.