借鑒與發(fā)展：國(guó)外近現(xiàn)代體育旅游發(fā)展的啟示

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）01-000-01

摘 要 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法對(duì)國(guó)外近現(xiàn)代體育旅游發(fā)展歷程進(jìn)行梳理，并在此基礎(chǔ)上給出對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展的啟示。

關(guān)鍵詞 國(guó)外 體育旅游 啟示

19世紀(jì)的工業(yè)化為體育旅游形式的發(fā)展提供了必要條件，盡管這些活動(dòng)局限于少數(shù)的上層和中層，似乎高不可攀，但卻為20世紀(jì)的體育旅游在社會(huì)各個(gè)階層的發(fā)展和增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。然而，體育旅游得以最終發(fā)展還是在20世紀(jì)后半期，特別是80年代和90年代取得了突破性的增長(zhǎng)。

一、國(guó)外20世紀(jì)后的體育旅游發(fā)展概述

20世紀(jì)后的體育旅游呈現(xiàn)大眾化發(fā)展的趨勢(shì)，主要集中在以下五個(gè)方面：

第一，由于工作日在20世紀(jì)不斷減少，人們可用于休閑度假的時(shí)間明顯增加。在20世紀(jì)初，帶薪假期運(yùn)動(dòng)和帶薪假期法案的頒布，使每一個(gè)工人都可以享受到帶薪假期的待遇，因此大多數(shù)工薪階層都有機(jī)會(huì)度過一個(gè)體面的假期，以前只屬于富有階層享有的出門活動(dòng)已經(jīng)開始變得大眾化了。自20世紀(jì)70、80年代以來，情況發(fā)生了歷史性的變化，很多人每年可以擁有四五周的假期。休閑和度假成為人們生活的重要組成部分，而體育旅游的發(fā)展也有了重要保障。普通大眾在20世紀(jì)后期不僅可以大規(guī)模地出游觀看比賽，而且可以跨地域地參加比賽。對(duì)于旅游者來說，參與體育活動(dòng)的旅游方式顯得愈加重要。

第二，20世紀(jì)50年代末，充分就業(yè)和經(jīng)濟(jì)繁榮確保了收入的穩(wěn)定和增加，用于休閑的可支配收入也大大增加了。因此，人們有充足的用于休閑和旅游的時(shí)間以及經(jīng)濟(jì)能力。20世紀(jì)的后40年，人們用于休閑的費(fèi)用越來越多。到了20世紀(jì)末，英國(guó)家庭的休閑支出第一次超過了食品、住房和交通的費(fèi)用。旅游支出迅速增長(zhǎng)，而體育旅游是其中重要的組成部分。

第三，20世紀(jì)交通運(yùn)輸?shù)母纳拼蟠髱?dòng)了體育旅游史無前例的發(fā)展。20世紀(jì)機(jī)動(dòng)車和飛機(jī)的產(chǎn)生大大改變了出游方式。汽車的出現(xiàn)使體育和旅游飛速發(fā)展，體育旅游也受到相應(yīng)的影響。對(duì)于體育旅游活動(dòng)的發(fā)展來說，汽車的價(jià)值是無法估量的，特別是對(duì)于徒步、登山、自行車和多種形式的水上運(yùn)動(dòng)更具有實(shí)際意義，因?yàn)檫@些活動(dòng)要求人們把設(shè)備運(yùn)送都相對(duì)偏遠(yuǎn)的地區(qū)。

第四，大型體育賽事的涌現(xiàn)是20世紀(jì)體育旅游發(fā)展的重要因素，也是商業(yè)化和全球化刺激的產(chǎn)物。本世紀(jì)，全球化發(fā)展相對(duì)于商業(yè)化刺激對(duì)體育旅游的影響則更加明顯。很多體育賽事起初民間一些俱樂部針對(duì)業(yè)余選手組織的，但后來被商業(yè)化，尤其是職業(yè)體育。更重要的是，從20世紀(jì)70年代早期開始，電視迅速在發(fā)展中國(guó)家普及，電視是全球重要的貿(mào)易，而體育是被商業(yè)化后出售給不斷增長(zhǎng)的觀眾的產(chǎn)品。電視促使體育活動(dòng)流行起來，帶來可觀的觀眾。通過電視傳播，不僅讓大眾知道、了解這些體育活動(dòng)，同時(shí)增加了商家的利潤(rùn)。同時(shí)，商家對(duì)球隊(duì)產(chǎn)品的宣傳和對(duì)體育用品全球營(yíng)銷投資力度的增加，不僅豐富了旅游者的出游經(jīng)歷，而且記錄了旅游者對(duì)體育服裝和紀(jì)念品的需求。

第五，私有企業(yè)在體育旅游發(fā)展過程中扮演著重要的角色，但也不可忽視政府的主導(dǎo)作用。政府因體育活動(dòng)的外部性而支持著體育賽事的舉辦，而和旅游一起對(duì)經(jīng)濟(jì)尤其是對(duì)就業(yè)的貢獻(xiàn)也得到了政府的支持。由于意識(shí)到某種體育的形式，特別是大型體育賽事可以吸引游客、繁榮經(jīng)濟(jì)。所以20世紀(jì)末，許多國(guó)家的政府都積極申辦大型國(guó)家體育賽事。很多城市通過刺激體育的發(fā)展帶動(dòng)旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而使經(jīng)濟(jì)和環(huán)境得到改善。

二、國(guó)外近現(xiàn)代體育旅游發(fā)展對(duì)中國(guó)的啟示

（一）發(fā)揮體育旅游在轉(zhuǎn)變生活方式中的作用。從國(guó)外體育旅游嬗變的歷程可以看出，體育旅游不但為國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)總值的增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)將健康的體魄和愉悅的心靈帶給國(guó)民，體育旅游日漸成為一種積極的、健康的生活方式。我國(guó)政府部門應(yīng)高度重視發(fā)揮體育旅游的作用，建立專門的體育旅游管理部門制定適應(yīng)我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的相關(guān)政策并予以引導(dǎo)和扶持，重視體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善體育旅游投融資體系等，面向大眾倡導(dǎo)健康快樂的生活方式。

（二）以舉辦大型賽事為契機(jī)推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。20世紀(jì)體育旅游發(fā)展得益于大型體育賽事的涌現(xiàn)。但是大型體育賽事與體育旅游的發(fā)展并沒有必然的聯(lián)系，只有經(jīng)過大型賽事組織方的組織、運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)，取得寶貴的經(jīng)驗(yàn)，尋找通過大型體育賽事獲得多方面綜合效益的途徑，才能為體育旅游的可持續(xù)發(fā)展打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。當(dāng)前我國(guó)非常需要以大型體育賽事為中心、以開發(fā)體育觀戰(zhàn)旅游為重點(diǎn)的體育旅游短期規(guī)劃。

（三）突出企業(yè)在體育旅游中的推動(dòng)作用。我國(guó)政府主管部門應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)企業(yè)和其他社會(huì)組織成為體育賽事的發(fā)起者、規(guī)劃者和組織者，在行政審批等方面予以大力支持，使他們從組織體育旅游賽事活動(dòng)中獲得經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。對(duì)于參與性體育旅游景點(diǎn)、項(xiàng)目的開發(fā)，在政府主導(dǎo)和控制準(zhǔn)入的基礎(chǔ)上，政府機(jī)關(guān)讓出開發(fā)主體的地位，采用股份制等多種籌資方式使體育旅游資源的開發(fā)主體實(shí)現(xiàn)多元化。

（四）充分合理利用媒體對(duì)體育旅游的推動(dòng)作用。除了依托于電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等大眾傳媒加大體育旅游的宣傳力度外，我國(guó)體育旅游行業(yè)的從業(yè)者應(yīng)當(dāng)重視新媒體在體育旅游市場(chǎng)化運(yùn)作中的重要作用，比如微博在進(jìn)行市場(chǎng)拓展方面卓有成效，而微信則有利于顧客關(guān)系的維護(hù)。通過媒體平臺(tái)擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)品的知名度，同時(shí)進(jìn)一步加深和體育旅游者的聯(lián)系。

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