文化軟實(shí)力視野下當(dāng)代中國(guó)體育文化發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）01-000-01

摘 要 如今，隨著世界全球化的發(fā)展，世界文化也在互相開(kāi)放和交往中日益趨同，中西體育也日漸走向融合。西方現(xiàn)代體育競(jìng)技性、普遍化、個(gè)性化、娛樂(lè)化和東方的傳統(tǒng)生命觀、健康觀相互彌合、相互借鑒，逐漸消除隔閡，體育文化發(fā)展呈現(xiàn)出全球化、市場(chǎng)化、民族化、大眾化趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 軟實(shí)力 體育文化 趨勢(shì)

一、體育文化全球化

體育運(yùn)動(dòng)是人類(lèi)展現(xiàn)其本質(zhì)力量的一個(gè)重要途徑，“更快、更高、更強(qiáng)”是體育文化主旋律。作為文化的重要組成部分的體育文化，由器物性顯性文化和內(nèi)涵性隱文化構(gòu)成，活躍于世界各個(gè)文化層面。文化是個(gè)動(dòng)態(tài)變化過(guò)程，體育文化也不例外。特別是當(dāng)今社會(huì)傳播手段的不斷現(xiàn)代化，全球同步轉(zhuǎn)播可以令全球觀眾同時(shí)欣賞到異常精彩的比賽畫(huà)面，并有身臨其境之感，現(xiàn)代化多媒體網(wǎng)絡(luò)可以讓人們不受地理限制以最快速度獲悉最新體育資訊，物理距離被這種視聽(tīng)感官的盛宴無(wú)限縮小，同時(shí)帶來(lái)人們看待事物的視域發(fā)生擴(kuò)張，接受不同于自早已習(xí)慣了的，新生事物的能力也大大增強(qiáng)。不同文化背景的人們一如既往地盡力保持著自己的民族文化和習(xí)俗的同時(shí)，也能主動(dòng)去接觸并吸收不同地域文化背景的體育文化，不斷跨越空間障礙、跨越制度、文化障礙、社會(huì)障礙在全球范圍實(shí)現(xiàn)體育文化的交流融合而邁向國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化。全球化將一切國(guó)家和地區(qū)越來(lái)越緊密地聯(lián)系在一起，由此構(gòu)成了一幅多元一統(tǒng)的世界體育文化圖畫(huà)，從而實(shí)現(xiàn)體育文化的全球組織、全球活動(dòng)、全球營(yíng)銷(xiāo)、全球傳播。體育文化全球化最為明顯的標(biāo)志體現(xiàn)競(jìng)技體育全球化、大眾體育全球化、體育產(chǎn)業(yè)全球化。

二、體育文化市場(chǎng)化

中國(guó)體育文化正在迎接市場(chǎng)大潮洗禮，但是鑒于國(guó)情和歷史階段性，中國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)采取了市場(chǎng)方式、半市場(chǎng)方式、非市場(chǎng)方式同時(shí)存在相結(jié)合的方式運(yùn)行體育。在國(guó)內(nèi)足球、籃球采用市場(chǎng)化運(yùn)作實(shí)行自負(fù)盈虧，努力推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化由初級(jí)向高級(jí)運(yùn)動(dòng)，公益性體育諸如體育彩票等采用市場(chǎng)和計(jì)劃結(jié)合的形式，政治性體育采用計(jì)劃指令，但是參照市場(chǎng)講究投入和產(chǎn)出。中國(guó)雖然走出了體育文化市場(chǎng)化重要一步，但是在中國(guó)，舉辦體育賽事、組織體育聯(lián)盟等等的體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，受到監(jiān)管部門(mén)審批制度的影響，進(jìn)展較為緩慢，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作與開(kāi)發(fā)程度目前遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家，但是破冰在即。2014年中國(guó)掀起了一場(chǎng)重大體育改革，這次重大體育產(chǎn)業(yè)改革的背景是由國(guó)家發(fā)改委牽頭起草政策、體育部門(mén)配合，改革力度為歷次之最。改革所觸及到問(wèn)題也更加核心，都是一些近年來(lái)阻擾我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的最大障礙，諸如賽事審批、職業(yè)體育聯(lián)盟、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、大型場(chǎng)館利用等等。在體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中突出強(qiáng)調(diào)“市場(chǎng)”對(duì)資源配置的主導(dǎo)性，突出社會(huì)管理自我調(diào)節(jié)的功能弱化政府指令性計(jì)劃的指定，來(lái)加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。弱化政治奪金奧運(yùn)爭(zhēng)光政策，適當(dāng)傾斜大眾體育鍛煉，強(qiáng)化市場(chǎng)力量的高效調(diào)配。

三、體育文化大眾化

實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展是馬克思主義的一個(gè)基本觀點(diǎn)，體育是實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展的重要途徑。奧林匹克運(yùn)動(dòng)對(duì)大眾體育的影響是巨大的，多年來(lái)，奧林匹克運(yùn)動(dòng)在促進(jìn)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平不斷提高的同時(shí)，也促進(jìn)了大眾體育的發(fā)展。在顧拜旦的思想中，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與大眾體育是統(tǒng)一的。無(wú)論是西方的民主還是東方的專(zhuān)政發(fā)展體育的最終落腳點(diǎn)都會(huì)是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有的資源用于全民化發(fā)展。當(dāng)前西方發(fā)達(dá)國(guó)家在體育大眾上已經(jīng)日趨完善。體育發(fā)展精英化是指將現(xiàn)有的資源集中來(lái)培養(yǎng)一批通過(guò)淘汰機(jī)制選拔而出的具有天賦的運(yùn)動(dòng)員。而體育發(fā)展的大眾化是指將現(xiàn)有的資源用于體育的全民發(fā)展。體育文化大眾化是相對(duì)于體育文化精英化的一個(gè)概念，是兩種并不沖突的不同發(fā)展方面。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間由于受客觀條件制約為了能夠在有限的投入下是令體育發(fā)展的快一些，中國(guó)體育傾向了精英化，舉國(guó)體制下精英化確實(shí)也給們帶來(lái)了很多好處，近些年來(lái)所取得的眾多體育成就對(duì)于我國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、外交等諸多領(lǐng)域都有著重大影響。但是隨著我們國(guó)際地位提升，并且經(jīng)濟(jì)上成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，勢(shì)必我們會(huì)扭轉(zhuǎn)傾向，加大對(duì)大眾體育的投入，完成體育大眾化的華麗轉(zhuǎn)身。雖然我國(guó)大眾體育發(fā)展遠(yuǎn)不及以美國(guó)為主導(dǎo)的西方世界，但是歷屆執(zhí)政政府都非常重視體育大眾化發(fā)展，出臺(tái)相應(yīng)文件關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展，以習(xí)近平為核心的黨的這一屆政府更是以法律形式確定體育文化的發(fā)展地位。受制于龐大的人口中國(guó)若想把體育普及的程度提高到美國(guó)的水平成本之大超乎想象。也就是說(shuō)我們?nèi)匀粵](méi)有發(fā)展到以大眾化為主的階段。體育文化大眾化是不能超越階段社會(huì)條件而超前發(fā)展，但是體育文化大眾化是必然發(fā)展趨勢(shì)。

四、體育文化民族化

不同民族在體育文化結(jié)構(gòu)表現(xiàn)上具有差異，也正是由于這種同質(zhì)異構(gòu)特性，才使體育文化的交融形成為可能。在文化共享意識(shí)的影響下，成熟項(xiàng)目不斷向世界進(jìn)行推廣，體育文化全球化化呈現(xiàn)發(fā)展，體育文化要想保持旺盛的生命力必須要同外界進(jìn)行信息傳遞和交換，它是體育文化發(fā)展的外部動(dòng)力，但是體育文化持續(xù)發(fā)展的根本所在是不同地域性民族體育項(xiàng)目在其同外界進(jìn)行交流過(guò)程中，讓其保持原有的文化性格。不同民族和地域的體育經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史積淀，形成了自身獨(dú)特的表現(xiàn)形態(tài)和發(fā)展模式，形成了生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，可以說(shuō)體育存在于一定的名族、地域文化之中。實(shí)際上，民族體育文化為其提供著源源不斷的體育資源，也已經(jīng)成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的基地。每個(gè)民族都有義務(wù)將自己本民族體育文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)光大，并與世界其他國(guó)家體育文化進(jìn)行有效交流溝通，體育文化交流中，吸取外來(lái)體育文化的先進(jìn)成果，以豐富、補(bǔ)充本民族體育文化，會(huì)在此基礎(chǔ)上建設(shè)新體育文化民族化。堅(jiān)持體育文化民族文化，以屹立于世界民族之林，也不能故步自封斷絕與世界其他體育文化的交流，體育文化民族化發(fā)展的前提是體育文化全球化發(fā)展。