論城市電視媒體的媒介生態環境

【摘要】：隨著電信通訊技術的發展，電視傳播不斷嘗試著和各種電信通訊形式結合，以形成交互式的傳播網絡，而這一切的根本目的在于讓電視作為媒體生態的構成之一，能夠長久穩定的存在于人類活動的生態環境之中。隨著傳播技術的日益進步，新媒體成為了媒體環境中不斷被提及的名詞。新媒體所突出的“新”，也在日新月異的技術革命中，被不斷的重寫，一種以新媒體為主導的話語結構逐漸形成，在這種語境之下，電視民生新聞面臨著巨大的挑戰，同時也獲得了強大的助力，民生新聞欄目也將在發展中不斷尋找新的出路。

【關鍵詞】：媒介生態；地方媒體；傳播策略

前言：城市電視臺作為調整后的基層電視臺，如何在中央臺和省臺的重壓之下突圍，尋求自己的發展空間，已經成為迫在眉睫的重要課題。自2002年開始，電視民生新聞成為國內各地電視新聞改革的重要表征，無論從經濟效益還是從社會效益方面衡量，它都是地方電視臺與中央臺在媒介競爭中獲得有利地位的一個重要手段。然而，現實的情況是，眾多的電視民生新聞欄目，都是從省級電視臺區別于衛星頻道的地面電視頻道成長起來的，而作為真正的城市電視臺的市級臺，在民生新聞大戰中反倒處于弱勢地位，直接的后果就是城市電視臺的影響力下降，廣告收入銳減。

1.城市電視臺生態環境層面分析

1.1 宏觀生態：城市電視臺的制度、政策與產業生態環境

在我國國營型的廣播電視體制中，中央臺、省級臺和市級臺概莫能外，媒介屬性完全相同，屬于受行政管理的事業單位。電視體制改革的靈活性雖然薄弱，可是，在向市場經濟轉變過程當中不可避免的要實行變革。這種變革往往是自上而下的行政管理改革，由中央到地方。電視政策出于大局考慮，對不同級別的機構有不同的偏斜程度，因此，對市級臺來說，政策和責任是不對稱的。對于中國電視來說，似乎政策與理論永遠都走在實踐后面，存在這些矛盾的癥結就在于，在我國既有的電視體制中，并沒有明確的提出電視黨政機關與事業單位之外的第三種屬性——產業屬性。

1.2 中觀生態：城市臺與中央臺、省級臺相互競爭形成的行業生態環境

中央臺、省級臺和市級臺的傳播范圍是由新聞政策決定的，由此構成的競爭環境也是行政規定的產物，但是，受眾的多寡仍然由傳播內容的質量來決定，而不是由媒體的行政級別來決定。不過，行政制約注定是媒體無法逾越的障礙。面對現實的政策環境，三級電視傳播架構中的競爭主要體現在產業競爭層面，即表象上表現為對受眾的競爭，實質上是對廣告份額的競爭。

1.3 微觀生態：城市電視臺與個人互動所形成的受眾關系

中國擁有世界上最大的電視觀眾市場，但是這個收視市場的具體情況是什么樣的呢？受眾的年齡結構、知識結構、影響觀眾的收視因素有哪些？這些都需要有個清楚的認識。觀眾是電視業的生存之本，是越來越稀缺的資源，而這種資源是有限的。總的來說，電視觀眾的人數，一時是難以迅速擴大的，觀眾的時間，一天就24個小時，無法再生。因此，為了生存和發展，電視業要極度地珍惜觀眾資源，要有計劃的開發和合理的使用觀眾資源。

2.城市電視媒體貼近老百姓的民生理念

2.1 地域傳播，報道入微

城市電視臺在傳播中所擁有的地域優勢，同時也是空間上的局限，在擁有市場的同時，新聞來源成為了制約民生新聞欄目在城市媒體發展的首個障礙。地域性決定了民生新聞最賴以生存的社會新聞由于信源的局限，在內容上受到同質化、庸俗化的影響，傳播效果大打折扣。一些小事被反復報道，再加上一些沒有營養的評論，觀眾逐漸的會對城市媒體的權威性產生懷疑，并且難以培養觀眾的忠誠度。

2.2 本土文化，就地取材

城市媒體對本地文化的報道，是其他媒體無法復制的，市級民生新聞欄目，報道主要反映出本土文化的特點。本土文化是城市居民生活習慣和思維方式的結晶，是一個地區的社會標志，民生新聞既然以原汁原味的市民生活為內容，選擇能夠反映本土文化的視點，不僅讓觀眾感覺到親切，更能讓新聞記者發自內心的和市井文化產生共鳴。

3.新媒體語境下城市電視媒體的生存策略

3.1 媒體生態發展的多元化趨勢

“三網融合”是指“電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，通過技術改造，其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，各網絡互聯互通、資源共享”。融合的結果并不是幾種媒體物理上的集合，而是為各媒體的產品尋找到了更廣泛的傳播渠道。民生新聞欄目在地方電視媒體獨家傳播的形式逐漸被打破，多種媒體被用于民生新聞的傳播和民生理念的推廣，互聯網、移動媒體成為了民生新聞新的平臺。

3.2 城市電視媒體未來發展方向

電視媒體具備龐大的新聞網，擁有充足的人力、物力，在提高新聞價值的市場需要下，深度報道成為了其主要的新聞模式。針對一些重點民生問題展開及時、深入的報道，成為了報道民生新聞的新方式。

央視媒體對民生新聞向深度報道方向的推進，正在通過報道制度的建立影響省市級的下級媒體，特別是在涉及一些重大的民生事件時，對報道深度、廣度的要求成了衡量民生新聞的新標準。這種由中央媒體發起的民生新聞的進步，引起了地方臺模仿、跟進、創新，形成了以中央電視臺為核心，地方媒體集中關注的民生新聞新構架。

結語：

電視必須與人們的實際生活相聯系，包括現實生活和夢想中的生活，如果在電視中看不到我們自己的生活、愿望及夢想，那么電視對我們毫無意義可言。我們把夢想中的生活交給了電視劇，把現實生活交給了新聞。從嚴肅電視到娛樂電視，從教育電視到服務電視，從宣傳到消費，從灌輸到被選擇，電視媒介的生態環境要求它必須做出這些調整，來贏得受眾的支持。

參考文獻：

[1] 陸小華：《激活傳媒》，中信出版社，2004年5月第1版

[2] 陳洪勛主編：《世紀之交的中國城市電視新聞》，北京廣播學院出版社，1999年9月第1版

[3] 陳龍著：《在媒介與大眾之間：電視文化論》，學林出版社，2001年12月第1版