論國產動畫片《大圣歸來》的成功之道

【摘要】：《大圣歸來》是我國于2015年7月推出的一部3D動畫電影，由田曉鵬執導，十月動畫、高路動畫等公司聯合出品。該片一經推出，就收獲了社會大眾的一致好評，票房扶搖直上，其成功可見一斑。本文主要分析《大圣歸來》的成功之道，意在起到拋磚引玉之用。

【關鍵詞】：《大圣歸來》；成功之道；策略

一、引言

2015年7月，我國動畫界推出了一部良心之作——《西游記之大圣歸來》，這部電影色彩絢麗、音樂動人，一經推出，就收獲了社會大眾的一致好評，票房扶搖直上，其成功可見一斑。《大圣歸來》雖然取材于《西游記》，但是對其進行了全新演繹，主要講述了這樣一個故事：一個名叫江流兒的小和尚自幼父母雙亡，由師傅撫養長大，在一次躲避山妖侵襲的過程中，他誤打誤撞地解封了已經被壓在五行山下五百年的齊天大圣——孫悟空。孫悟空在有江流兒陪伴的日子中慢慢找回了自己的初心，完成了自我救贖，重新恢復了神力。

截至2015年7月25日，《大圣歸來》的票房已經突破6億，成了中國史上最賣座的動畫電影，觀眾紛紛表示這是一部良心之作，對得起自己的電影票。那么，究竟是什么原因促使這部國產動畫電影的成功？本文認為，新鮮的內容、扎實的技術、精準的營銷，正是這一系列要素推動《大圣歸來》獲得了巨大的成功。

二、《大圣歸來》的成功之道

1.新鮮的內容

對國人而言，《西游記》的故事早已不再陌生，改編自《西游記》的電視電影層出不窮。但是《大圣歸來》對《西游記》的故事進行了重新演繹，給我們帶來了耳目一新的感覺?？梢钥吹?，《大圣歸來》中的孫悟空不是毛茸茸的小猴子，他的形象更為冷酷，面似猿猴，身材修長。唐僧，即《大圣歸來》中的江流兒，只是一個小萌孩，他沒有穿著嚴肅的袈裟，而是成了孫悟空的“忠實粉”，恨不得對孫悟空頂禮膜拜。江流兒的父母被山妖所害，從小就成了孤兒，他非常調皮卻又意志堅強，他的嘮嘮叨叨曾經讓剛被解封的孫悟空十分頭疼，氣得他直接用手打斷一棵樹卻又無可奈何。之后，兩人一起踏上了冒險旅程，旅途中還遇到了貪吃的豬八戒。在《大圣歸來》中，豬八戒的身世更是讓人忍俊不禁，他竟然是被孫悟空揪著鼻子踢到凡間的，陰錯陽差投胎成了一只豬，所以他對孫悟空畏懼不已。這樣的“人設”讓我們對《大圣歸來》的內容充滿了新鮮感和好奇心，其收獲的成功也就在情理之中了?？梢哉f，《大圣歸來》的內容改編十分大膽，但是又讓人覺得順理成章，仿佛一切事情就應該如此發展，使得整部電影沒有絲毫突兀之感，卻又充滿新鮮感。

2.扎實的技術

除了內容的精心策劃，《大圣歸來》的制作技術也令人稱道。眾所周知，制作動畫必須有足夠的耐心與細心，要具備足夠多的畫幅才能支撐起一部流暢的電影。所以從一開始的線稿、建模到后來的填色，《大圣歸來》都做得一絲不茍。以《大圣歸來》的色彩來說，真正做到了色彩斑斕，賦予了整部影片更加靈動與超然的氣質。創作者在深藍色、深灰色、深紅色、濃黃色、濃紫色等重彩色調中自由流轉，將人物形象襯托得更加逼真生動，將故事情節推進地跌宕起伏，從而帶領觀眾在極富沖擊力和感染力的藝術熏陶下，實現對整部影片的深刻體悟。比如長大后的江流兒剛出場，他在人群涌動的長安街上急促奔跑，他身著青藍色的衣衫，隨風飄蕩，灰綠色的褲子仿佛全力舒展的帆，手里拿著的褐青色佛珠隨著他的奔跑而劇烈搖晃，天上飛著灰褐色的鳥群，它們隨著江流兒的奔跑不斷呈現出不同的交錯形態，這樣的色彩應用與場景布置凸顯出江流兒堅忍不拔、無所畏懼的性格特點。目前，我國很多動畫電影公司沒有在色彩方面做得很用心，覺得動畫片就是放給孩子看的，在制作時不必那么用心。但是《大圣歸來》真正做到了精益求精，因而獲得了觀眾的一致好評。毫無疑問，《大圣歸來》的著色方案可以為我國當前正處于轉型期的動畫產業提供有力的指導。

3.精準的營銷

進入新時代之后，信息技術迅猛發展，自媒體平臺相繼出現，為電影宣傳提供了廣闊的空間?！洞笫w來》與時俱進，沒有采取傳統的宣傳方式，而是以自媒體為平臺，進行影片傳播與營銷。比如《大圣歸來》選擇以微博作為主要的傳播平臺，通過分析2015年7月10日-2015年8月4日的《大圣歸來》官方微博內容可以看出，其微博內容可分為三類：一是原創文，主要宣傳影片的創作內容，通報影片上映后的票房數據；二是轉載一些大V的內容，這些大V是微博上的輿論領袖，如果他們對一部影片交口相贊，很可能帶動其他網名走進電影院一睹為快，所以轉發大V微博內容可以“發酵”話題，獲得更高的關注度；三是轉載一些普通網民的微博內容，比如有關《大圣歸來》的同人圖、同人文等，與普通網名加強互動，也能獲得較佳的傳播效應。有了微博平臺，《大圣歸來》與民眾的距離不斷拉近，收獲成功也就在意料之中了。

三、結束語

《大圣歸來》獲得的成功不容否認，為我國國產動畫片的發展壯大提供了寶貴的經驗和有力的借鑒。如今，動畫片市場已經不再是低幼兒童所特有的，成年人動畫片市場具有更大的開發價值。我國動畫片要不斷創新故事題材，使其內容具有新鮮感和厚重感。我們堅信，在技術、理念和信念的三重支持下，我國的動畫片必能擺脫“五毛錢特效”的陰霾，制作出社會大眾普遍認可的扛鼎之作！

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