藝術(shù)品買(mǎi)自己還是別人喜歡的？

藝術(shù)品，越來(lái)越從掛在家里或博物館內(nèi)的展示品或是偷偷珍藏的心頭好變成一種理財(cái)產(chǎn)品，在很多家族、企業(yè)與個(gè)人的財(cái)富配置中，藝術(shù)品也成為多樣化投資組合的一個(gè)選項(xiàng)。

1.藝術(shù)品投資回報(bào)呈下降趨勢(shì)

金融分析師估算稱(chēng)，過(guò)去40年中，藝術(shù)品基金的年收益率約為10%。藝術(shù)品作為優(yōu)質(zhì)投資手段在過(guò)去10年表現(xiàn)的尤為顯著。從2005年到2008年，藝術(shù)品投資取得了無(wú)法想象的成功。2009年，道瓊斯指數(shù)跌至1997年以來(lái)的最低點(diǎn)，而在佳士得巴黎的拍賣(mài)行，Yves St Laurent的藏品以3.33億英鎊的價(jià)格售出。馬蒂斯、蒙德里安、畢加索、布朗庫(kù)西和杜尚的作品最高賣(mài)到3900萬(wàn)美元，高出估價(jià)3倍。

再遠(yuǎn)一點(diǎn)，事實(shí)上，從1850年起，藝術(shù)品就開(kāi)始更多地被作為投資看待。對(duì)于維多利亞時(shí)期的人而言，有時(shí)候，藝術(shù)品只要有金錢(qián)價(jià)值就夠了。

不過(guò)，盧森堡大學(xué)金融學(xué)院的一項(xiàng)最新分析表明，藝術(shù)品回報(bào)率已呈明顯下降趨勢(shì)。他們將這一研究結(jié)果發(fā)表在了《金融研究回顧雜志》（Review of Financial Studies）上。

此次研究中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們收集并回顧了近幾十年來(lái)布盧安藝術(shù)品銷(xiāo)售指數(shù)（Blouin Art Sales Index ）的數(shù)據(jù)，并對(duì)藝術(shù)品潛在收益和藝術(shù)品基金的風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)行了更準(zhǔn)確的估量。該研究顯示，藝術(shù)品作為一種資產(chǎn)，在1960至2013年間的投資回報(bào)率僅為6.3%。研究人員還發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品利潤(rùn)的預(yù)期被夸大，而其中的風(fēng)險(xiǎn)卻被低估。

研究還顯示，含有藝術(shù)基金的多樣化投資組合與不含藝術(shù)基金的投資組合相比，并沒(méi)有產(chǎn)生更多的利潤(rùn)。而藝術(shù)基金對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，與股票等有價(jià)證券一樣，同樣是有風(fēng)險(xiǎn)的，尤其是對(duì)于散戶(hù)投資者的風(fēng)險(xiǎn)較高。這種風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自于擁有名貴藝術(shù)品所需要付出的較高成本和承擔(dān)很大的投資風(fēng)險(xiǎn)，包括購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)、自然損壞、盜竊或偽造等，主導(dǎo)此次研究的盧森堡大學(xué)金融學(xué)教授在新聞發(fā)布會(huì)上表示，藝術(shù)品投資要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)可不低。

2.買(mǎi)自己喜歡的還是別人喜歡的？

所以，在將配置藝術(shù)品之前，最好基于自己的喜好去購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，而不是期望很快獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)—想要經(jīng)濟(jì)回報(bào)是理所應(yīng)當(dāng)，而前提是，你真的愛(ài)這個(gè)作品。如果你都不愛(ài)，那也不要指望它能升值—除非你根本不相信自己的眼光。

這句話(huà)是對(duì)藏家型藝術(shù)品投資者說(shuō)的。不同的收藏目的反映在藝術(shù)品的購(gòu)買(mǎi)方式上。剛剛過(guò)去的巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)上，劉益謙一口氣購(gòu)入多件西方當(dāng)代藝術(shù)作品，包括德國(guó)藝術(shù)家格哈德·里希特作品《930-7條紋》，英國(guó)女性藝術(shù)家布里奇特·賴(lài)?yán)伦鳎欢ツ?1月，他以1.7億美元在紐約佳士得拍莫迪里阿尼的《側(cè)臥的裸女》的事兒到現(xiàn)在還有人說(shuō)起。

劉益謙真的喜歡這些藝術(shù)品？從他的收藏看，口味還真雜。不過(guò)，當(dāng)你把他看作一個(gè)有盈利目的的機(jī)構(gòu)時(shí)，就不難理解了。不僅為自己收藏，他的美術(shù)館要經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)，因此他收藝術(shù)品，要考慮知名度、話(huà)題性、關(guān)注度。這都是更加大眾的審美，而不是個(gè)人化的。就像小說(shuō)《福爾賽世家》中的索米斯在買(mǎi)下高更的一幅畫(huà)時(shí)念叨著，“難看的東西”，可他知道想要賺錢(qián)還是該買(mǎi)。

這次巴塞爾中國(guó)藏家的大手筆令主辦方再次強(qiáng)調(diào)，要照顧好這些亞洲人；但與主辦方立場(chǎng)不同，有西方媒體酸酸地說(shuō)，西方藏家只買(mǎi)對(duì)的，中國(guó)富豪只買(mǎi)貴的。其實(shí)，這可不是中國(guó)富豪獨(dú)有的。只不過(guò)，在藝術(shù)知識(shí)體系不夠完備、審美和獨(dú)立思考判斷能力欠缺的前提下，即使貴，也未必買(mǎi)著好的。不過(guò)，《名利場(chǎng)：1850年以來(lái)的藝術(shù)品市場(chǎng)》中就提醒道：“藝術(shù)品投資者注意，與股市相比，藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)相當(dāng)小的市場(chǎng)，操縱很容易做到，并且，這些操縱可能完全合法。”

想想日本的例子，上世紀(jì)80年代日本使勁買(mǎi)畢沙羅、雷諾阿和西斯利的三流作品，西方藝術(shù)界極為不解這種粗鄙怪異的眼光。這種瘋狂的投機(jī)行為在經(jīng)濟(jì)危機(jī)和丑聞曝光后崩盤(pán)，而印象派與現(xiàn)代派市場(chǎng)也因?yàn)橥稒C(jī)過(guò)度充滿(mǎn)泡沫。

3.好品位依舊重要

不過(guò)，我們常常說(shuō)的“二代”中熱愛(ài)藝術(shù)的新藏家們，收藏態(tài)度反而呈現(xiàn)理性而智慧的趨勢(shì)。

今年5月，佳士得紐約春拍和蘇富比紐約春拍兩天內(nèi)，日本億萬(wàn)富翁前澤友作眼睛都不眨就花了9800萬(wàn)美元（約合人民幣6.5億元）購(gòu)買(mǎi)了包括讓-米歇爾-巴斯奎特的《無(wú)題》、理查德·普林斯的《逃跑的護(hù)士》、杰夫·昆斯的《龍蝦》、亞歷山大·考爾德的《Sumac 17》，以及布魯斯·瑙曼的《Eat War》七件名家大作。他說(shuō)：“當(dāng)我在紐約佳士得的預(yù)覽上看到這件巴斯奎特的繪畫(huà)作品時(shí)，立即對(duì)它產(chǎn)生了一種本能的好感。從不同代人的角度來(lái)說(shuō)，我更能將巴斯奎特的文化和他的生活經(jīng)歷與自己相聯(lián)系起來(lái)。撇開(kāi)金錢(qián)和投資的價(jià)值，我覺(jué)得我有種個(gè)人義務(wù)為下一代保管這件杰作。這件巴斯奎特曾在1985年于東京展出。對(duì)日本來(lái)說(shuō)，這有如一個(gè)藝術(shù)史上的重要時(shí)刻。能有機(jī)會(huì)珍藏這樣一件精湛畫(huà)作，讓我發(fā)自?xún)?nèi)心的快樂(lè)，我非常榮幸能夠擁有它。”他還表示，自己的當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)每年兩次向公眾開(kāi)放藏品展，他會(huì)在不久的將來(lái)與大眾分享這件作品。顯然，這位日本收藏家與上世紀(jì)80年代的瘋狂購(gòu)買(mǎi)者們截然不同。

同樣，中國(guó)的“80后”藏家也表現(xiàn)出相似的特征。出生優(yōu)渥，在藝術(shù)圈中也越來(lái)越有話(huà)語(yǔ)權(quán)，是這些“新資本”的所有者，或者所謂的“二代”們的特點(diǎn)，他們多半是當(dāng)代藝術(shù)收藏家，不僅僅滿(mǎn)足于購(gòu)買(mǎi)與鑒賞，更多是參與公共平臺(tái)的搭建，并樂(lè)于分享與傳播，充當(dāng)藝術(shù)的推手。收藏對(duì)他們來(lái)說(shuō)，不僅僅是個(gè)人享受，也是一種介入公共事務(wù)的姿態(tài)。

蘇富比的弗蘭克·赫爾曼就認(rèn)為，藏家也好，單純藝術(shù)品投資客也好，都應(yīng)該對(duì)自己的選擇抱持不可動(dòng)搖的信心，最佳持有期是20到30年。因?yàn)楸M管市場(chǎng)極不穩(wěn)定，持續(xù)專(zhuān)注的收藏會(huì)使其超過(guò)市場(chǎng)的一般行情，長(zhǎng)期投資的盈利高于短期收益。

想想要拿在手里那么久，還是喜愛(ài)并認(rèn)同比較好吧。