談招貼設計中民間剪紙元素的應用

[摘 要] 中國上下五千年的歷史文化，以其源遠流長博大精深的內涵貫穿文化發展的始終。剪紙是中國傳統文化中的一種古老的手工藝術。它也屬于民間藝術，受到了廣大民眾的青睞。通過剪紙刻畫出豐富多彩的圖案造型，表達人們對美好事物的向往和寓意是從古至今的追求。隨著時代潮流的發展，剪紙藝術并未被時代的洪流埋沒，反而越加大放異彩。人們廣泛吸收剪紙元素，在現代招貼設計中作用剪紙元素，從而把作品刻畫得惟妙惟肖，非常具有藝術氣息和現代設計感，有利于中國剪紙文化的傳播和發展。

[關 鍵 詞] 剪紙藝術；招貼設計；內涵

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）33-0133-01

設計與人們的生活息息相關。也伴隨著現代人們審美水平的提高，有趣味、有新穎度的設計作品更能引起人們的注意。沒有創新和內涵的設計注定會被拋棄。要想在招貼設計中抓住人們的目光，就必須融入別具匠心的設計藝術特色，從而讓人們在欣賞設計中獲得一場強大的視覺盛宴。剪紙元素備受人們的喜愛，將剪紙文化作用在現代招貼設計中，也能加深招貼設計內涵的深度。

一、讓剪紙色彩體現著招貼設計的視覺特點

不同的色彩代表不同的含義，所以剪紙在招貼設計的色彩使用要貼合實際情況的需要。色彩是否恰當關系著是否能展現整幅招貼作品的靈魂。因此，我國的設計師對于色彩的運用探究的腳步從未停止。從古時候色彩就有明確的寓意闡述，例如被視為正統顏色中的黃色表現的是權力和財富，體現的是身份和地位，就像龍袍的色調是為皇家所專用色調，使人產生莊嚴肅穆的視野感受。剪紙中也有這樣的講究，主要以三種顏色為主色調，即借用色、素色、吉色。借用色簡言之就是黃色系為中心，擴散的赤色和黃色及其中間色和金色等，是權力和財富的表現。素色學術又名無彩色，是一種暗色調，讓人直觀感受到害怕、憂郁、冷漠的視覺體驗，主要是指黑白相互轉變的灰色系。吉色是指赤色到青色轉換之間的范圍，而正吉色又名紅色，寓意為吉祥如意，紅紅火火。這些具有中國特色的色彩元素如果能夠在招貼設計中得到廣泛運用，那么該設計就具有其他設計難以匹敵的創新思維。就如同我國2008年奧運會的“福娃”，極具中國傳統文化的味道，生動形象地展示了中國人對奧林匹克精神的追求。

二、將剪紙圖形、圖案融入現代招標設計中

原始社會時期，當人們還沒有文字符號來表達自身情感的時候，圖形作為一種表達自身需要和情感的媒介出現在人們的視野里。他們往往會選擇在光滑的巖石、崖壁描繪自身的所見所聞，這些遺留的圖形也為我們發掘原始祖先的思想感情，神話奧秘等提供了一筆寶貴的物質和精神財富。

如何判斷一副招貼設計的優劣，往往從圖形和圖案的運用角度上看是否巧妙合理。如果一副招貼作品存在著精巧的圖形和圖案搭配和奇妙的色彩運用，那么這必然是一幅不俗的作品。而圖形、圖案是剪紙藝術的核心區域，也是剪紙藝術能夠在其他傳統文化中鶴立雞群的重要因素。曾經就有著名的德國設計大師就招貼設計有所論斷，一幅完美的招貼作品，必然是依靠整幅圖的圖形和圖案來向人們傳遞作品蘊含的核心觀念，而不是文字注解。因此，將剪紙元素的核心運用在現代招貼設計中是必不可少的。

相同的，剪紙元素可以讓招貼作品富有特色，招貼設計的作品也能促進剪紙藝術的的廣泛傳播。剪紙藝術包含的眾多人物形象、動物圖樣、紋樣圖案類型等，現代設計經過圖形圖案改良的滲透，讓時代變遷在剪紙藝術領域中留下的痕跡都能通過招貼設計得到更好的傳承。

將剪紙與西方文化相融入更能促進剪紙工藝的與時俱進的特征。中國的傳統剪紙圖樣與英文進行融入，秉承外為中用的核心思想，將剪紙藝術的內涵與圖形設計整體呈現出和諧共融的特點。再者，與時代接軌，更能推動招貼設計的民族化、國際化。例如，家喻戶曉的可口可樂招貼廣告設計，就引用中國傳統文化中的剪紙，通過大大小小的圖樣串聯出一幅圓形圖案設計。而上面魚的符號就體現了剪紙工藝中魚的寓意，象征著年年有余，不僅傳達了品牌的思想，使整個設計變得高檔次，為廣大使用者所喜愛。

就剪紙藝術和平面設計中的招貼本身來說也有很高的契合度。招貼設計的主要元素是進行圖形圖案的處理，而剪紙藝術是剪裁出美妙的圖樣圖形輪廓。而且在招貼設計或者其他包裝宣傳設計中融入剪紙的色彩風格、寓意豐富悠長、形象鮮明的特色，更能彰顯設計的思想。

總而言之，剪紙是隨著物質生產條件的豐富而深化，它蘊含勞動人民的勞動熱情和心血，傳達的是一種信仰和樂觀向上的態度，傳承的是世界觀、人生觀、價值觀。現代剪紙藝術更是融合了哲學美學與民俗風情，讓人們能在追求物質上的享受時不忘精神教育的根本。剪紙藝術也展現出勞動人民無窮的創造力，更能提升招貼設計的價值內涵。

參考文獻：

[1]徐繪.民俗藝術符號與當代廣告設計[M].南京：東南大學出版社，2009.

[2]熊輝.剪紙表現形式在平面廣告設計中的創新研究[D].西南交通大學，2012.