南京文學旅游資源開發研究

【摘要】：雖然針對文學旅游資源的定義有很多，但是總體來收文學旅游資源往往被認為是與文學作品或者文學作家相關的旅游資源。到目前為止，文學旅游景點對國內外游客都有著十分強烈的吸引力。作為一個文化底蘊十分豐富的古城，南京的文學旅游資源是十分豐富的。本文針對南京的文學旅游資源進行了研究，對文學旅游資源的內涵做了詮釋，對南京文學旅游資源的現狀和特點進行了分析，從而提出了南京文學旅游資源開發的對策和建議。

【關鍵詞】：文學旅游資源；南京；開發

南京是國家首批公布的24個歷史文化名城之一，是“六朝古都”、“十朝都會”，具有2460多年的建城史和2200多年的建都史，享有“江南佳麗地，金陵帝王州”之譽。

從六朝時期開始，南京的文學便有了翻天覆地的發展，在我國的文學史上留下了濃重的一筆。歷代的文人和作品都在這里誕生。李白、劉禹錫等對金陵進行了詮釋，李香君故事的《桃花扇》和《儒林外史》也是家喻戶曉。

所以，對南京的文學旅游資源進行開發和研究，不僅是對我國優秀的文化進行的傳承，更是對我國悠久歷史的尊重。對南京這座城市而言，也是提升自身知名度，豐富南京旅游結構，加大南京旅游競爭力的有力促進。

一、南京文學旅游資源初探

（一）文學旅游資源概念界定整合

在許多文獻中都有對文學旅游資源的定義，本文將文學旅游資源定義為人文旅游資源的范疇。文學旅游資源與著名作家、文學作品以及文學作品中故事發生的地點和虛擬的場景等都有著非常密切的關系，屬于人文旅游資源的一種表現形式，所以，文學旅游資源中不僅包括作者，還包括文學作品中的故事地點場景等因素，同時還包括文學作品創作時的場景和環境等。

（二）文學旅游資源的開發方式

文學資源旅游開發的方式有兩種：一是開發為獨立的文學旅游景點；二是作為其他景點的背景開發， 營造旅游地的文學氛圍。

1.開發為獨立景點 能夠開發為獨立景點的資源包括三部分：

（1）與著名的文學家相關的部分， 南京可以開發的如詩人李白、文學家兼政治家王安石的相關資源。

（2）經典文學作品本身， 主要包括小說、傳說、神話等體裁 。先有文學作品而后有此類景點，文學作品直接導致了此類景點的誕生。例如在南京，先有小說《紅樓夢》，后有紅樓夢花旦雕塑的建設。

（3）因文學作品而聞名的場所，如南京鳳凰臺、白鷺洲，二者聞名源于李白的《登金陵鳳凰臺》。這些本來存在的景點，文學作品則提升了它們的知名度 。

2.作為景點的背景來開發作為旅游地背景來開發的文學資源主要是指一些開發較為困難的對象，包括楹聯等細小的文學作品，也包括相關遺跡保存很少的文學名人。這些資源很難被開發為獨立的景點，但是可以被作為旅游的背景，提高旅游地的文學氛圍。

二、南京文學旅游資源現狀分析

“南京作為我國東南的一大都會，自古屢建京都，素擅山水林泉之勝，名勝古跡， 帶有增置。年代久遠，幾經兵焚，毀費良多……”， 自然和人為因素導致愈是年代久遠的東西，保存下來的愈少。目前南京文學旅游資源的現狀是：

（1）明清時期資源開發的多， 其余時期少。盡管六朝文學被譽為“東方的文藝復興”， 但是南京文學資源的旅游開發力度卻很小。其中有歷史的原因，六朝時期歷史久遠，開發尺度難以把握；而明清時期由于年代相近留下文學資源最為豐厚的， 因此開發現狀最好。僅以秦淮風光帶為例， 故居有吳敬梓故居、媚香樓等；而《儒林外史》、《板橋雜記》 等文學作品更是作為背景，無形中增添了秦淮河風光帶的文學氛圍。

（ 2）“因文而名”的景點多是以公園或者遺址的形式存在。比如白鷺洲公園 、臺城公園石頭城公園。“白鷺洲公園”得名于李白的《登金陵鳳凰臺》， 此類景點開發較好的如白鷺洲公園，但此園只是取名自李白的詩而已， 李白詩中所講“白鷺洲”早已經不存在了；而開發最好的“秦淮”， 它的成功與很多因素相關， 也不是純“文學景點”。

（3）對重要文學人物的開發力度較弱。以南唐二主為例。李璟、李煜都是在中華歷史中有影響的人，他們的開發可以有“詞文化”、南唐文化、皇族文化等多種表現形式，如作為文學景點開發應該大有作為。

（4）空間上集中于秦淮河畔， 以及烏龍潭—清涼山一線， 其余的分布零散。

綜上所述，筆者認為南京文學資源的開發具有以下特征，其一是時間特征，開發對象集中在明清時期；其二是區域特征，集中于秦淮河畔，以及烏龍潭清涼山一線；其三是類型特征，對名人相關資源的開發弱于對其他文學資源形式的開發。

三、南京文學旅游資源客源市場分析——以《紅樓夢》相關文學景點為例

（一）調查對象

本文中的調查對象以旅游景點的居民作為調查對象。在居民居住地的選擇上，選取了與紅樓夢旅游景點相近的6個城市，包括蘇州、無錫以及上海等。而江蘇省內的幾個城市采用紙質調查問卷發放的形式進行調查，主要集中在人群較多的地方，如學校、商場、街頭和超市等；相對較遠的上海市則采用問卷星進行網上問卷調查。

（二）調查方法

本研究采用調查問卷與網上調查問卷結合的方式，隨機訪問。問卷共發放 1000份，平均每市200份；鏈接訪問量320次，共使用979份，使用率為98. 4%，有效樣本1190份，有效率為90. 2%。問卷數據經過分析，客源地居民對南京紅樓夢文學旅游的知曉度、出游意愿和出游偏好都在0.7以上，調查結果具有一定的穩定性和可靠性。

（三）調查結果及分析

1.南京紅樓夢文學旅游客源市場的概況

在有效樣本中，男女性別比為45.7∶54.3，女性略多于男性；以年輕人為主，20歲以下占31.5%， 20～39歲占60%， 40～59歲和60歲以上分別占7.5%和1%；其中學生66%，教師11 %，其他職業比例均低于5%；總體文化層次較高，其中大學以上學歷為87%。涉及各年齡段、職業和不同學歷層次，樣本具有一定的代表性。

2.客源市場消費行為調查

（1）感知分析

在對旅游目的地的認識中，旅游者往往是從感知過程開始的。通過對旅游目的地的感知，旅游者開始對目的地形成了最為初始的印象，這種印象是帶有主觀性的，也是旅游者對是否去該景點旅游最初判讀的最主要的依據，從而對旅游的目的地進行選擇。在本文中，通過調查，對紅樓夢旅游景點相近的6個城市居民進行感知調查：知道《紅樓夢》的作者曹雪芹與南京的關系（Y 1）和知道《紅樓夢》的原型與南京的關系（Y 2），并取兩個指標的中間值為感知指數 Y。6個城市的感知指數見表2。 結果顯示， 6個城市的感知指數由高到低分別為：蘇州 （43. 7%）、鎮江（41. 8%）、常州（37. 0%）、泰州（35. 4%）、揚州（35. 3%）、上海（20. 3%）。江蘇省的5個城市感知指數明顯高于上海。南京紅樓夢旅游的總體感知指數為41.25%，感知度一般。

從感知指數中可以發現，距離是客源地感知的一大外因。相比較下，上海的感知指數明顯低于江蘇省內5市；但是在江蘇省內5市中，蘇州雖距離較遠但是感知指數最高，由此可見距離并不是唯一的原因，筆者又嘗試了其他的途徑尋找原因。從性別上看， 男性的感知指數為 34. 4%， 略高于女性的 31. 6%。兩者相差不大。從年齡上來看， 20歲以下感知指數為 33. 3%， 20～39歲為33. 4%， 40～ 59歲為24. 3%， 60歲以上為30. 4%。可見各年齡段居民對紅樓夢文學旅游的感知總體差別不大。從職業上來看，不同職業的感知指數差異較大，其中感知指數最高的職業是公務員（40%），學生和工人的感知指數為 33. 2%；農民為 29. 8%。職業通過工作環境影響旅游者個性的形成和發展，決定了旅游者所屬的社會地位等。因此旅游者的工作環境是影響感知的重要因素。

（2）出游意愿分析

出游意愿是指在有充分的閑暇時間和經濟條件的前提下，人們選擇旅游目的地的可能性。旅游客源市場空間分布和旅游者個體的差異是影響出游意愿的主要因素。

被調查的6個城市的出游意愿略有差別，其中上海 （63%）、蘇州（66%）、泰州（68. 8%）、常州（63. 7%）均超過了60%，揚州（72. 7%）、鎮江（79. 2%） 的出游意愿超過了 70%，各城市居民的出游意愿較高。出游意愿的性別差異表現為：女性（76. 8%）高出男性（62. 4%）14. 4個百分點。一方面與女性的消費心理有關，女性更富于想象，旅游消費動機比男性強烈；另一方面與女性的出游頻率有關。受家庭事務等原因，導致女性出游頻率小于男性，激發了女性強烈的出游意愿。游意愿的年齡差異表現為：20歲以下（71. 1%） 和60歲以上（74. 2%）出游意愿最高表明南京紅樓夢旅游資源對老年人和年輕人更具吸引力。而對出游經歷豐富和經濟狀況良好的中年人，吸引力較弱。

（3）旅游偏好分析

旅游偏好是衡量旅游者個性特征的重要指標，其對旅游市場的開發具有重要的指導意義。本文采用景點景物、外圍景觀、參與活動和其他等 4 項指標作為旅游偏好的分析。長三角地區居民的旅游偏好最傾向于景點景物（53. 8%），其次為參與活動（45. 1%）和外圍景觀（22. 2%），其他占10. 9%。表明居民對南京紅樓夢旅游資源的景點景物和可參與活動最感興趣。

（4）獲取旅游信息的渠道分析

在所有旅游信息渠道中，網絡獲取的程度為（46. 3%），其次為親朋好友介紹（36. 9%）、廣告（27. 9%）、旅行社 （15. 8%）、其他 （ 8. 3%）。表明網絡的普及為現代旅游者提供了大量的旅游信息。而朋友和熟人提供的經驗使旅游者覺得更加 真實、可靠。廣告和旅行社在旅游宣傳方面的作用正在減弱。

（5）簡單結論

通過本次調研我們可以得出以下幾點結論：

①客源地居民對南京紅樓夢旅游的感知指數總體一般，且受距離影響，省外城市感知指數低于省內城市。

②客源地居民的總體出游意愿強烈（69. 8%），且不受距離影響。其中女性、年齡在 20歲以下、60歲以上、公務員、高學歷者的出游意愿較高。

③客源地居民對欣賞景點景物、參與活動最感興趣。

④信息渠道的影響存在著區域差異性，需要針對不同地區增強不同信息渠道的通達性。

四、南京文學資源旅游開發的建議

（一）建設以文學為主題的公園

通過本文的研究可以發現， 南京的文學資源分布有時間特點，若能抓住每個朝代的特點，在某個合適的地方集中展示某個時期的文學成就，將是一種旅游開發的好辦法。比如建造六朝文學主題公園， 展示六朝文學百花齊放的局面；建造南京寓居作家主題公園， 展示其在南京的文學成就，或者描寫南京的文學；開發南唐“詞文化”， 定期舉辦研究會或者文化交流活動等。

（二）注重重要歷史人物的開發

開發重要歷史人物， 作為現代人紀念前者的方式， 不僅具有歷史意義， 還能取得經濟收益。重要歷史文學人物的開發應該采取多種形式， 比如通過舉辦節慶、文化交流活動來吸引人。

（三）體現旅游的參與性 、娛樂性

南京有很多文學景點， 其開發方式僅僅是展示、說教， 較少體現趣味性、參與性。比如《儒林外史》作者吳敬梓的開發不僅要展示吳敬梓在南京的生活歷程、重要事件、主要作品， 還要以儒林外史的典型故事為線索， 展示作品故事場景。或者建造主題雕塑 ， 展示王冕畫畫、范進中舉等故事內容。如此一來， 既豐富了景區的內容，又增強了景區娛樂性。 再以江南貢院為例：江南貢院可以設計“科舉考 試”活動， 讓旅游者感受科舉考試的情景。

（四）對空間聚合度較高的資源進行聯合開發、統一宣傳

以莫愁湖公園、石頭城公園、清涼山公園和烏龍潭公園地區為例：這四個公園地理位置接近，它們的共同點是都有文學背景，且都被開發為公園。 但是它們并沒有進行聯合的開發。四者的背景不相同， 石頭城公園為東吳時期孫權建立的軍 事要塞， 在劉禹錫《西塞山懷古》 和被譽為“登臨之絕唱” 的王安石《桂枝香· 金陵懷古》中都有提到。莫愁湖原名“橫塘”， 明以來改稱“莫愁湖”， 因莫愁女的故事而聲名遠播， 另外還流傳有明代朱元璋和徐達對弈的故事；清涼山公園內清涼寺為南唐后主李煜求經問佛處 ；烏龍潭公園與明清文人魏源、方苞等有密切聯系。如此說來， 這一地區對南京的幾個重要歷史時期都有所涉及。 因此，建議整合這幾處資源， 建造一個以文學為主題的景區 。

（五）注重景觀小品的作用

景觀小品包括時刻、雕塑等多種形式。其特點是給觀眾強烈的視覺沖擊， 使其留下深刻的印象。南京已建立的文化墻有“明代風云人物文化墻”和“秦淮流韻”文化墻等，雕塑除夫子廟六尊銅塑外， 在外秦淮古長干里附近有“兩小無猜” 主題銅塑；石刻有外秦淮河的《南都繁繪 圖》石刻，它選自史學價值可以與北宋張擇端的《清明上 河圖》相媲美的《南都繁繪圖》。如果在恰當的位置制作反映南京文學歷程的作品， 必將具有很高的歷史、藝術和旅游價值。

（六）注重影視、課本的宣傳作用

很多學者都已經認識到影視作品的宣傳作用， 甚至有學者提出， 文學名著模擬景觀的開發， 常以文學名著或其改編形式在公眾中產生轟動效應為先導， 開發出來的旅游產品必然會有很大的市場，進而取得可觀的經濟收益。在此還需要注意的一點是課本對文學作品的影響，我國的名著在課本中一般都有選取，在普及義務教育的現代中國，課本的影響力更是全民性質的。

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