平面設計中的心理效應與傳統文化效應

【摘要】：在現代社會當中，人們逐漸開始注重情感生活，因此平面設計也開始在人們的生活中蔓延，各種各樣的地方都開始使用平面設計。因此這一工作也不僅僅再為專門的行業所服務，同時也有了更多的群體對平面設計的內容給予關注，因此現階段的平面設計內容和點更應該注重受眾的心理需要和外在的需求。除此之外，藝術作品想要被世人所認可，還需要立足在民族傳統文化中的同時加入現代的文化。因此平面設計也是受眾的心理效應和傳統效應之間的相互結合，這樣的創作方式也能夠有效提高平面設計所具有的感染力和親和力，也得到了非常好的效果。下面本文就針對平面設計中的心理效應和傳統文化效應之間的關系進行合理分析，以期能夠為我國平面設計文化發展做出貢獻。

【關鍵詞】：心理效應；傳統文化；平面設計

前言：隨著社會的發展，人們的生活水平也在不斷提高，物質生活得到滿足之后，審美的發展就成了人們在設計中必然的需求，這也是人性和人倫中智慧的結晶。平面設計使人們視覺傳輸中的必然手段，在被發現之后，逐漸使用于各個傳播和社會發展的階層。在不同的形式和傳播媒介中，平面設計也成為人和社會，還有人與人之間社會層面交流的重要途徑。同時平面設計也能夠指引人們在發展過程中的喜好。下面本文針對平面設計中的心理效應和傳統文化效應做出良好的分析，以期能夠保證人們在發展的同時理解平面設計的內涵。

一、初探平面設計存在的心理效應

（一）受眾心理需求的實際變化

平面設計從其本質上講屬于建立在視覺基礎上的傳播行為，而無論是從其傳播內容以及手段還是從其傳播環境來看，其都對作品實際優劣評判起到了重要影響作用。隨著現今我國社會的進步以及經濟的發展可以說社會大眾被濃濃的商業氣息所包圍，而這也使得現今社會大眾通常從商業視角進而對作品實際優劣予以考量和評斷，反而將自身內心需求以及追求予以了較大的忽略。而該種狀況也就造成了受眾往往與商家兩者之間存在情感傳遞以及交流互動方面的較大障礙，同時更加重了社會大眾對于商品潛在厭煩感。

而就目前來講新時期中隨處都充斥著各種各樣的設計作品以及設計理念，而在該種設計時代中將關于設計方面的能力予以創新，進而設計出更多特色鮮明同時內容豐富的作品，進而充分對社會受眾心理予以多元化需求滿足，就成為了現今眾多設計師較為關注同時也急需解決問題之一。既能夠為社會受眾進行精神世界的塑造，又能夠對社會受眾心理環境帶來危害。假若平面設計實際進行內涵傳達中僅僅是以生硬方式以及態度面對社會受眾，自然受眾產生厭煩感也就難以避免了。

（二）受眾接受路徑

可以說平面設計不僅僅是需要將畫面優美以及含義深刻包含在內，而且還需要將受眾心理與作品內容建立起緊密的內在關系，簡單來講就是平面設計的最終目標在于服務于人，而如果僅僅關注作品含義以及畫面效果而沒有將受眾對于作品的實際感受以及接受程度考慮在內，那么即使是再好的設計作品也難以被良好的應用并發揮其較大的價值。由此可見受眾在心理層面上對于作品的接受是平面設計需要重點關注的對象。而也可以將其用受眾接受路徑來定義。就現今來講受眾接受路徑主要是體現在以下幾方面：

其一，意境內容美的良好創造。一般來講人類幾乎都擁有欣賞美以及追求美的潛在天性。而這種天性在現代社會中表現尤盛。同時也構成了新時期社會大眾較為基本的心理特點。而平面設計從其本質上講是關于美的一種具體創造方式，具有較強的美學特征。而良好的應用相應的美學規則進行對設計的相關作品予以意境美以及形象美的實際創造就顯得至關重要。而此外還需要對感性思維的實際體現予以重視，即將設計作品予以形式美以及意境內容美的有效結合。進而通過上述方式將受眾多樣化審美情趣予以最大化滿足。

其二，通過認知經驗有效移情。通常人們總是會潛意識的憑借經驗感覺來進行心靈共鳴的尋求。也就是說當受眾在心理經驗以及視覺兩方面上均與外部事物達成一致就會出現物我的實際統一。而在物我統一的環境背景之下還會形成非自我以及自我兩種移情。即對外部事物產生更多的認可并較為滿意。因此設計作品的實際過程中就需要將手中存在的認知經驗上的潛在移情予以考慮在內。在設計作品中賦予更多的、受眾普遍存在的認識經驗。進而利用建立在認識經驗基礎上的作品真正的拉近作品與受眾之間的距離，并形成情感上的共鳴。最終促進受眾對設計作品較為滿意。

二、探析平面設計存在的文化效應

我國中的傳統文化可以說是歷史悠久，在千百年的歷史傳承中陪伴著一代代炎黃子孫走向發展。而傳統文化的存在也深深的影響著每一個中國人對于設計的理解。隨著西方先進的設計理念傳入到我國，眾多的設計師在充分學習西方設計理念的同時更加關注于傳統文化的良好融入。簡單來講將傳統文化逐漸的滲透在設計作品中不僅是國家文化發展的客觀需求，而且也是建立我國設計理念并形成我國設計特色的必然需求。由此可見將傳統文化實際融入到設計中的重要意義。而將平面設計真正的與傳統文化良好結合更加能夠促進悠久的民族藝術在新的發展時代背景之下吐故納新迎來更好的發展。

現今我國眾多的平面設計相關作品中均將傳統文化予以了有效融合，將平面設計賦予了傳統文化的表現形式以及表現內涵，而建立在傳統文化基礎上的平面設計更是迎來了社會大眾的強烈共鳴，極大化的作品的感染力以及親和力予以了展現。而會徽從整體上看為舞動人形，但是從字面角度看則是一個北京的“京”字，代表著2008年的奧運會是在北京首都開辦。極具潛在含義，同時整個會徽以紅白兩色為主，紅色展現北京對于四方賓客的歡迎，而白色則凸顯舉辦方中國北京。可以說無論是從會徽的形還是色，都具備豐富含義，視覺以及形式上的沖擊力較強。

此外需要注意的是在設計作品中蘊含較強的傳統文化，并非是要求所有的設計師將傳統文化一成不變進行應用，或者是生搬硬套。這并非是傳統文化與平面設計的真正用意所在，而是有針對性的依據設計實際理念將相應的傳統文化實際添加在內。如果僅僅是生硬的繼承傳統文化則難免會阻礙平面設計的長遠性良好發展。因此從該角度來講傳統文化僅僅是客觀一種存在內容，也是歷史前進中不可缺少的輔助資源，人類的發展需要傳統文化予以較好的輔助更加需要有選擇性的應用傳統文化。進而真正的促進傳統文化為平面設計共同實現良好發展。

三、探析平面設計文化與心理雙重效應的結合

在多元文化和藝術共存的階段，平面設計的工作者還應該對這項工作進行深入調查，探討本國家的傳統文化的內涵，同時進一步的繼承和挖掘在平面設計中所需要使用的傳統文化，同時在理解的基礎上，把平面設計中的傳神、形態和意識進行發展，保證平面設計能夠體現其傳統的特點。同時在利用傳統文化的自身內涵，使受眾的內心能夠產生同樣的共鳴。所以平面設計的內容還不能夠僅僅的追求其商業價值，忽視受眾的心理。所以在今后的設計中還需要把心理效應和傳統文化效應結合在一起，保證平面設計的作品內容更加具有親和力。

結論：綜上分析可知，綜上分析可知，在多元文化發展中，傳統的文化也受到了強烈的沖擊，因此現階段，我國文化發展中還需要更加重視傳統文化在平面設計工作中的主要地位，本文通過探索傳統文化和世界文化之間的溝通情況，保證二者能夠在求同存異的環境下發展，最終形成受眾喜歡的設計風格。除此之外，還需要針對受眾的心理情況進行良好的調查，保證平面設計能夠服務于大眾。所以只有把心理效應和文化效應良好的接在以期，才能夠保證平面設計的作品得到大眾的喜愛，發揮出自己的作用，在文化行業中占有一席之地。

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