網(wǎng)紅比明星更值錢！

5月23日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》），預(yù)計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額。相當于國內(nèi)最大連鎖百貨百聯(lián)集團2015年全年銷售額。基于該預(yù)測，報告給出了“紅人比電影明星更值錢”的斷言。

不過，要想成為萬眾矚目的網(wǎng)紅并不簡單，《報告》分析稱，網(wǎng)紅必須有敏銳審美，對行業(yè)的判斷能力，超強的個人魅力，再加上社交、生活圈層意見領(lǐng)袖身份，與團隊調(diào)度、場景氛圍的影響能力等綜合素質(zhì)。

與自媒體紅人的廣告盈利相比，電子商務(wù)依然是目前紅人產(chǎn)業(yè)中最主要的商業(yè)方式。《報告》顯示，目前23歲到28歲的“職場新人類”是網(wǎng)紅店鋪最主要的消費人群，占到消費總?cè)藬?shù)的49%，此外95后、00后約占消費群總?cè)藬?shù)的17%。

地域分配上，上海、北京、杭州成為對網(wǎng)紅“最買賬”的前三個城市，而二線城市的粉絲們買下了網(wǎng)紅店鋪里一半的商品，像四川、湖北等內(nèi)陸省份，對于網(wǎng)紅的追捧在全國也是名列前茅。

同時，女性在網(wǎng)紅店鋪消費者群體中占到九成，這與網(wǎng)紅店鋪目前大多集中在服裝、美妝等行業(yè)有關(guān)。而伴隨著網(wǎng)紅店鋪向食品、戶外運動、電腦外設(shè)等行業(yè)的擴張，未來男性消費市場也大有可為。

《報告》指出，紅人經(jīng)濟正在向女裝以外的生活類目迅速拓展，如2015年，酒類、廚房電器、自行車騎行裝備這三個類目的規(guī)模就增長了幾十甚至上百倍。

而對于新進入電商領(lǐng)域的紅人，《報告》給出的建議是：女裝類目因市場容量大，仍存在商機；此外母嬰和電腦外設(shè)市場也較為合適，因其市場競爭較小且容量大；而零食品類和健身服裝雖然市場容量大，但會面臨更激烈的競爭；另外，“還有一些競爭小但容量有限的市場并不適合進入”。

雖然獲得了井噴式發(fā)展，但電商網(wǎng)紅的發(fā)展遠沒有到成熟期。《報告》認為：如品牌形象依賴個人形象、紅人可復(fù)制性強、供應(yīng)鏈管理弱、流量成本越來越高這樣的問題，已經(jīng)漸漸開始影響整個行業(yè)的發(fā)展。

而紅人品牌化與運營專業(yè)化將成為競爭制勝的關(guān)鍵所在。如在紅人商業(yè)價值排行榜中排名第一的OnlyAnna，就是一家自品牌成功轉(zhuǎn)型的店鋪。店鋪商品由工作室獨立打版制作，面料由ANNA本人采購，成衣制作有專屬的制衣廠，在近半年內(nèi)店鋪銷量已接近18萬單。

近期，網(wǎng)紅與淘寶服務(wù)商之間的強強聯(lián)手，也得到了資本市場的認可，如為網(wǎng)紅打造個人品牌并通過淘寶進行銷售的杭州緹蘇，2016年5月4日就獲得了光線傳媒3000萬元的A輪融資。