陳秀娜：我要干到80歲

她的辦公室與眾不同，精致的沙發上擺著兩個大大的娃娃，充滿了女性的味道，而辦公桌對面則是兩大排的衣服和布料，這些衣服和布料是她每天的興趣所在。對D′modes（黛瑪詩）時尚集團董事長陳秀娜來說，設計與研發是她的全部工作，也是她全部的生活。

18年前，她從一家小服裝代理店開始創業，如今已經擁有兩個國際研發中心、一個服飾文化創意產業園。D′modes（黛瑪詩）品牌在全國一類商場有50多家品牌直營店鋪，其中在北京星光天地、燕莎等商場都有不俗的銷售業績。

打造中國的香奈兒

D′modes（黛瑪詩）意為“愛的傳承”，也是陳秀娜的驕傲，作為高端女裝品牌，黛瑪詩已經走過了7年歷程，它像陳秀娜的另一個女兒，美麗優雅、知性、充滿了女人味。

陳秀娜出生于河南新密市一個普通的家庭，父親是一名中學校長，母親是一個裁縫。小時候母親做的衣服總是讓她充滿了自豪，記憶中母親的手藝和對美的理解潛移默化地在她腦海中留下了烙印，美的種子悄悄種下。

1998年5月，陳秀娜成立了河南省大馬仕服飾有限公司。憑著不懈努力，公司當年便取得了單店月營業額上百萬的業績，成為了服裝品牌公司爭相“拉攏”的對象，此后陸續代理了瑪絲菲爾、朗姿、ZOOC、萊茵等知名品牌，事業進入上升期，企業也借此逐步完成了全國市場布局，公司年銷售額逾億元。

但隨之而來的經濟富足，卻總讓陳秀娜總感覺少了點什么。兒時記憶的蘇醒和母親對美理解的影響，讓她不滿足于財富的累積，而是想著如何正確、有效地傳遞出自己對“美”的理解和詮釋。

但作為代理商，從產品設計、面料和做工工藝都不是自己能決定的，經營風險、產品配貨、銷售策略等都是自己不能控制的，“打造中國香奈兒”的夢想似乎漸行漸遠。這都令她無法“釋懷”。

改變，充滿著對未來不可預知的緊張和恐懼。對于一個企業來說，放棄現有充足穩定的盈利模式，投身于一個未知的事業，需要的是勇敢。

陳秀娜重新了思考了服裝事業對公司和自己的意義，更加堅定了想法——創立自己的品牌。

2005年，陳秀娜曾短暫游學加拿大，在蒙特利爾，她對時裝、時尚有了更深了解，也是在那時，她把自己一些對設計、面料、版型以及顧客的消費思維進行了深入的研究和實踐。

經過將近一年的努力，2009年前后，陳秀娜完成了D′modes（黛瑪詩）品牌運營的前期硬件準備，在韓國首爾設立了第一個國際研發中心及附屬材料研究室。

對于時尚業來說，軟件比硬件更重要，沒有創意和設計，廠房、設備都沒有價值。為此，陳秀娜拿出了三顧茅廬的韌性和誠意，無數次奔波往返國內外，把所需的人才逐漸聚攏到一起。

她請來了意大利、韓國的設計師，找來了國內一流的制版師，購進了歐洲的面料，聘請了國際、國內的策劃團隊，引進國際高端的生產設備，制定了嚴苛的產品生產、檢驗流程，建立了產品體驗中心，進駐了國內高檔商場。

在鄭州這個對“時尚”缺乏敏感度的地方，陳秀娜開啟了一個以“世界的黛瑪詩”為目標的恢弘時尚事業。

我經營的事業是長篇小說

陳秀娜用高起點打造一個高端女裝品牌，這7年，她把全部身心都放在產品研發上，形成了自己的特色和風格。她說，做品牌要做良心生意，品牌在，一切都在。“市場沒有好壞，只要產品好，一定有市場。”

為了保障品質，她拒絕加盟，所有店鋪全部是直營，因為這樣可以更好把控。公司產品也進駐北京、杭州、蘇州等全國城市一類商場。她說，加盟是賺快錢的，我們要做的是百年品牌。

如今，黛瑪詩時尚集團在全國一類商場開設50家D′modes（黛瑪詩）自營店鋪，年銷售額逾3億元，員工600多人。

2015年在中牟官渡建立的D′modes（黛瑪詩）文化創意產業園已經投入使用。2016年3月又成立了日本京澄商貿株式會社，隨著D′modes（黛瑪詩）越走越快的國際化步伐，國際服飾博物館的建設推進，“世界的黛瑪詩”構想也在一步步落實。

她是自己產品的第一個消費者，幾乎80%的樣衣她都要親自試穿，穿后水洗再試。她說，所有的衣服好不好賣只有消費者說了算。

服裝是個傳統行業，同時也是一個辛苦的行業，所有的成功都浸透著汗水和淚水，談起辛苦的過往，陳秀娜總是不愿多說。她表示，她最大樂趣是與產品打交道，這是最開心的事。

幾年來，她謝絕一切社會活動，把所有精力放在產品上，每天都在看產品、看流行。“我經營的事業是長篇小說，不能斷。”

陳秀娜最幸福的事情是女兒也喜歡上了美和時尚，如今她的兩個女兒，一個負責黛瑪詩在北京的市場銷售，一個在鄭州負責一家美容生活館的經營。她說，對于家族企業來說，公司治理與傳承首先要有人才。家族發展要先有人，人是最重要的。

她說，人一生做不了多少事，想做長久，做品牌就是做心態，每個人的心態不一樣，自己不炒股，不做基金，專注于服裝。

“雖然也有累的時候，但想到企業可以照顧到600多員工家人的生活，就感到非常幸福。相信天道酬勤，我要干到80歲，只有在工作中才有自己的價值，才能實現自己對生命的追求。”

D′modes（黛瑪詩）一年要開發1千多個品種，滿足30到60歲注重生活品質的女性消費群體的需求。隨著未來市場越來越個性化，陳秀娜也開始有意識讓企業轉型升級。

2016年，D′modes（黛瑪詩）將開展高端私人定制，計劃明年把店開到國外。

陳秀娜說，D′modes（黛瑪詩）將推出一個年輕的新品牌，那個品牌會由女兒決定。

我們也期待河南鄭州飛出去的鳳凰可以飛得更高，續寫出新的傳奇。