尚思辰：汽車“非常色”營銷“非常道”

2016年汽車改裝政策調整后，輕改市場有哪些新的擦邊球可打？

車身改色市場在快速發展的同時，又衍生出新的細分類目，你怎么看？

“互聯網+、O2O”這么熱，輕改裝又該如何借“機”生蛋？

車非常色CEO尚思辰及其團隊用營銷“非常道”，不斷拓寬、改變著輕改裝的市場格局。

車身改色新的細分方向是什么？

“中國目前汽車市場的保有量巨大，外加改裝政策逐漸放開，使得內外飾改裝迎來了春天，車非常色也應運而生。”車非常色CEO尚思辰回顧創立品牌時說道，“從去年開始，國家對改裝政策的限制逐步放寬，預計明年改裝法將正式推出，諸如：不改變車身結構的輕改裝領域將得到完全開放，車非常色品牌的創立，正是切合了政策的脈門。”

車非常色的品牌定位給筆者的感覺是“準確的細分市場”，相比傳統的車身改色，尚總提出了汽車外觀定制平臺的概念，具體是汽車輕改裝、車彩妝等項目。品牌的快速成長體現了汽車在中國家庭中所扮演角色的微妙轉換——由奢侈品轉向必需品。尤其對于年輕車主而言，汽車輕改裝正在成為彰顯自我的表現形式，也是消費理念升級換代的象征。尚總還說道：“我們在個性化改裝的基礎上還將更進一步，無論是重要賽事、熱門節日還是車友互動日，都會推出對應的主題改裝。”

讓我們沒想到的是，很多印象保守的商務型車主也有了改裝需求，與其他車主不同的是，他們更為傾向于使用環保的貼膜改色。

線上渠道為線下導流

在營銷方面，車非常色完全實現了三網打通。尚總說道：“車非常色通過微博、微信、APP等線上渠道，結合多種線下渠道同步推進，實現了多平臺聯動，輻射范圍擴展到幾乎所有行業，在實現多元化推廣方式的同時，也大大降低了推廣成本。”

“作為改裝委員會單位及汽車人力資源理事單位，車非常色有一套獨立完整的人才培訓體系，培訓課程包括：汽車改裝、美容、養護、維修等數個專業項目，每個項目都有業內頂尖的專業老師授課。”尚總認為，“線上的推廣模式將用戶引導至線下進行消費，在提升到店率的同時，還能通過專業、高水準的服務粘滯客戶，從而實現品牌的良性循環。”

相比于其他細分市場的過渡競爭、產品同質化、惡性價格戰等，汽車改裝目前仍是一個快速成長、健康良性的市場，而隨著汽車改裝市場的日益壯大，個性化產品的需求量也將越來越大，改裝行業的車險、保障體系也將更加的完善，整個生態鏈條也將更健康。