播客一代

In today ’ s highly developed information age，if organizers of the meeting makes a podcast for the business activity，it would be very helpful to enhance the public’s attention and increase participation.

現(xiàn)在，很多個(gè)人和企業(yè)都開始運(yùn)用一種新的傳播方式——播客，來向目標(biāo)觀眾傳播訊息，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。17%的美國(guó)人稱自己現(xiàn)在每個(gè)月都會(huì)收聽播客，而在未來幾年，蘋果公司開發(fā)的CarPlay車載系統(tǒng)和安卓Android Auto車載系統(tǒng)將成為汽車的標(biāo)準(zhǔn)配置，播客在人群中將變得更加普及和受歡迎。

播客是人們獲取信息的好方式。播客的內(nèi)容題材和形式五花八門，大多數(shù)人通過iTunes來收聽播客（iPhone的播客APP目前大約有十億訂戶）。當(dāng)今時(shí)代，人們的生活方式越來越多向同時(shí)從事多項(xiàng)活動(dòng)靠攏，而播客很好地滿足了這個(gè)需求。有些活動(dòng)主辦方已經(jīng)開始從出售播客廣告中盈利，但這還不是運(yùn)用播客達(dá)到成功的最佳案例。大部分播客都可以用作促銷工具，來推廣各類產(chǎn)品和服務(wù)，或是做一些知名度的推廣。正因?yàn)槿绱耍タ涂梢猿蔀橐粋€(gè)合適的工具，來鞏固主辦方與觀眾之間的聯(lián)系。

雖然目前專業(yè)的會(huì)議策劃者運(yùn)用播客推廣旗下活動(dòng)還不普遍，但應(yīng)用播客是值得探索的新趨勢(shì)。一個(gè)突出演講嘉賓、活動(dòng)主辦方、觀眾和服務(wù)供應(yīng)商的播客，可以在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間都將相關(guān)的各方緊緊聯(lián)系在一起。而將活動(dòng)相關(guān)信息直接推送到人們的智能手機(jī)，可以增強(qiáng)他們對(duì)活動(dòng)的興趣和忠誠(chéng)度，并最終吸引他們參加該活動(dòng)。

播客的時(shí)長(zhǎng)不限，但由于大部分人都習(xí)慣在開車或鍛煉時(shí)聽播客，因此，將每集播客的時(shí)長(zhǎng)設(shè)為15分鐘、30分鐘或60分鐘較為理想，以便聽眾能一次性吸收相關(guān)內(nèi)容。此外，雖然在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們可以訂制自己的收聽節(jié)目單，但定期更新播客也有助于老聽眾熟知什么時(shí)候能聽到新的內(nèi)容。從投入方面來講，活動(dòng)主承辦方可能會(huì)擔(dān)憂制作播客需要投入的時(shí)間和資金，但其實(shí)播客的制作成本相當(dāng)?shù)土Ｈ绻麑?duì)相關(guān)技術(shù)不了解，有專門的播客制作公司，幫助人們解決設(shè)備與技術(shù)問題。

Podfly Production播客制作公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Corey Coates認(rèn)為，播客是進(jìn)行活動(dòng)推廣的極好工具，但提醒人們不要過度宣傳。他說：“數(shù)據(jù)顯示，播客是在過去十年才慢慢時(shí)興起來的。近來社交媒體上有一些備受歡迎的和下載次數(shù)最多的播客，比如廣播劇《Serial》和WTF with Marc Maron中有總統(tǒng)奧巴馬參加的那一期。如果在這些節(jié)目中投放活動(dòng)宣傳的內(nèi)容，絕對(duì)可以增加知名度，但不一定總能轉(zhuǎn)換成活動(dòng)的實(shí)際收益。”

聽眾不會(huì)像在其他地方看到廣告時(shí)一樣主動(dòng)過濾掉播客中的活動(dòng)宣傳內(nèi)容。從這個(gè)角度來看，聽眾對(duì)活動(dòng)投入了相應(yīng)的時(shí)間和精力，并由此生出可持續(xù)多年的信任感。

另外一個(gè)使用播客的方式就是：與已經(jīng)自有播客的演講嘉賓或服務(wù)供應(yīng)商的播客，無需自己另外開設(shè)播客。一些自有播客的人愿意通過這種合作來提高自己播客的品牌，但同時(shí)，他們也可能會(huì)參與到所推廣的活動(dòng)中來。如果某位已有播客的演講嘉賓愿意對(duì)其他的演講嘉賓、活動(dòng)主辦方或服務(wù)供應(yīng)商做專訪，那么，這個(gè)播客就可以提升人們對(duì)即將到來的活動(dòng)的關(guān)注度。這些專訪可以在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)錄制，也可以在活動(dòng)結(jié)束后幾個(gè)月內(nèi)進(jìn)行，以保持人們的討論熱度，并可以隨時(shí)下載相關(guān)播客。

Craig Price自己開設(shè)了播客，他開設(shè)了一項(xiàng)新的播客推廣服務(wù)叫做“會(huì)議傳播”，來幫助會(huì)議主辦方策劃高質(zhì)量的活動(dòng)專訪。他表示，他自己有數(shù)年的演講、娛樂和制造播客的經(jīng)驗(yàn)，能夠幫助主辦方打造引人入勝的、有趣且有深度的播客專訪，采訪的對(duì)象包括演講嘉賓、贊助商、服務(wù)商、參會(huì)代表與主辦方等。這些專訪的目的就是讓參會(huì)代表們對(duì)即將到來的會(huì)議展開熱烈討論。Price表示，相反，他們想要提前就確定這個(gè)會(huì)議是有價(jià)值的，主辦方必須讓他們知道，如果他們不去，他們會(huì)錯(cuò)過哪些精彩內(nèi)容。”

最近，Price在一次大會(huì)上發(fā)表演講，并將這次演講的內(nèi)容全部錄制上傳到自己的播客《檢驗(yàn)實(shí)效》當(dāng)中。這本身就是一個(gè)運(yùn)用播客對(duì)演講者本身以及大會(huì)主辦方都能起到宣傳作用的雙贏例子。是的，現(xiàn)在就是制作播客，進(jìn)行會(huì)議宣傳的好時(shí)機(jī)。這很可能成為一種新鮮、獨(dú)特的活動(dòng)推廣之道。