會議城市之崛起 關(guān)鍵在政府

Recently， the International Congress and Convention Association （ICCA） released 2015 worldwide city rankings. After hosting 195 meetings in 2015， Berlin climbed three places and is the new number one city on the ranking. By Hosting 27 international meetings in 2015， and Hangzhou makes its first entry into the list of \"Top 100 Cities Worldwide for Hosting Convections\". “Meetings and the city” has become a hot topic again， \"MICE will bring prosperity to a city\" once again becomes a development direction for some traditional tourist cities.

近日，國際大會及會議協(xié)會（ICCA）發(fā)布了2015年度全球會議目的地城市排行榜；柏林以2015年全年舉辦195個國際會議而問頂“世界會議之都”，杭州以2015年全年舉辦27個國際會議而首度跨入“世界會議城市百強”。在梳理“全球會議目的地城市排行榜”的過程中，我們清晰的感受到以下趨勢。

任何城市都可以成為“會議城市”嗎？是的。雖然目前的會議城市多由傳統(tǒng)的旅游城市、會展城市發(fā)展而來，但會議業(yè)有其自身的特點，增進交流、產(chǎn)生影響，以及會后的“吃住行游購娛”才是其關(guān)鍵；旅游基礎(chǔ)服務(wù)，仍然是會議服務(wù)的重點。所以，只要定位正確、管理得當(dāng)，任何城市都可以被打造成“會議城市”。

打造“會議城市”必須成立專業(yè)政府機構(gòu)嗎？是的。由于我國的國情特殊，特別是在目前從業(yè)者或政府均對PCO缺乏認(rèn)識的情況下，DMC和PCO不可能像德國、美國那樣形成高效整合；城市與行業(yè)之間，更難“由下往上”發(fā)展出具備有專業(yè)人才資源、有充足財力和時間、有全方面服務(wù)能力、有外事活動授權(quán)、能良好調(diào)配公共資源等基本資質(zhì)的城市會獎營銷機構(gòu)。所以，由城市政府成立一個專業(yè)機構(gòu)，以培育本地會獎，就變的尤為重要。

二三線城市能打造成國際會議之都嗎？有可能。比如杭州，即不是北京這樣的“中國最大會議客源地”，也不是上海這樣的“國際性商務(wù)大都市”；但在該市發(fā)展“旅游國際化”和“旅游全域化”的大戰(zhàn)略下，由其是為打造“會議城市”而設(shè)立商務(wù)會展旅游促進中心后，他們深挖杭州作為傳統(tǒng)旅游城市的基礎(chǔ)優(yōu)勢，系統(tǒng)整合、打造杭州作為會議城市的服務(wù)形象，并通過成立“杭州市會議與獎勵旅游業(yè)協(xié)會”，以整體提升和推動杭州的會議服務(wù)水平；不但使杭州的國際會議數(shù)量和產(chǎn)業(yè)水平得到了長足發(fā)展，更使得G20峰會最終花落杭州。

再比如境外的西班牙巴塞羅那、新西蘭皇后鎮(zhèn)等；前車可鑒，只要政府戰(zhàn)略明確、管理得當(dāng)；在中國已經(jīng)成為全球最大的商務(wù)旅行國家的趨勢下，未來的ICCA的統(tǒng)計排行榜中，中國可冠以“國際會議之都”稱號的城市數(shù)量必將翻倍增長，這點毋庸置疑。