劃時代 創未來

Grand China MICE has achieved great success during the past 5 years. Since the reintegration in 2011 and changing the name of the company， Grand China MICE kept the steady development. At the new start of the company， it encountered the \"storm of compliance\". However， Grand China MICE operated every case with standard， and win the trust of the clients. since 2011， the growth of the business of Grand China MICE reaches 30% annually， making it one of the top companies in China MICE industry. Let’s learn about how Grand China MICE could have these outstanding accomplishments.

導 語

大新華會展控股有限公司（簡稱“大新華會展”）在過去的5年里取得了令人矚目的成就。從2011年整合并更名開始，大新華會展走出了堅實的發展步伐。按常規來看，新公司整合之初就經歷了行業的“合規風暴”，可能會讓新公司，新品牌的小船說翻就翻。以合規為立身之本的大新華會展不僅沒有在2013年開始的合規風暴中萎靡不振，而且在期間憑借著規范的操作，獲得了客戶的信任，取得了高速逆勢發展。從2011年至今，大新華會展取得了年均30%以上的發展速度，當前已居國內會獎業前列。依托海航集團的強大資源背景，大新華會展控股的服務幾乎涵蓋了整個會展產業鏈，包括國內及出入境會議、獎勵旅游、定制旅游、公關活動策劃與實施、整合營銷、國際會議組承辦、展覽組承辦、展臺設計與搭建等一站式會展服務，且開創性地締造了行業內的第一個旅游金融平臺，發行了大新華會展與萬事達聯名的電子旅行支票卡，業務多元化值得側目。2014年，大新華會展為大會官方指定的唯一服務商，為國內迄今為止最高規格的國際會議：APEC工商領導人峰會提供了全案策劃與實施服務；并在2015年為中國阿拉伯-國家博覽會論壇提供了頂級的策劃與實施服務。大新華會展總部位于北京，分公司位于上海、廣州、成都、武漢、天津、杭州、南京、重慶等地，并還在不斷擴張。今天我們就來看看，大新華會展控股如何取得了這么多令人印象深刻的成就。

會獎語錄：

會獎行業屬于文化創意產業

會獎行業是一個需要創新的行業。過去會獎從業企業曾被誤解為只是中介服務，是只提供吃喝玩服務的“二道販子”。現如今這個概念應該得到了極大的扭轉。會獎企業的立足之本早已不是低價競爭了，所有從業者都很清楚，沒有創新和創意，很快就會被時代所淘汰。而今天的會獎行業領先者必定有很多創新之處。在深刻轉型之后，我們不難發現，我們做的工作已經和10年前有了本質的變化，我們的價值也更多地體現在創新、創意和創造力上了。大新華會展堅定認為成功的會獎企業隸屬于文化創意產業和旅業會展業的結合。

熱點解讀：

創新+技術，會獎行業的明天

眾所周知，會獎行業越來越重視創新了。在會議行業，講究會議形式的創新；在獎勵旅游行業，講究團隊活動的創新；在公關活動中講究創意的不斷創新與升級……每個領域都需要更多的創新才能滿足日益增長的客戶要求。而在當下這個時代，技術賦予了我們無限可能。當下最流行的虛擬現實技術（VR）和現實增強技術（AR），在很多發布會的現場都已經得到了應用。

技術是幫助策劃人員實現創意的重要手段。過去會獎行業一直是落后于時代的，依靠的更多的是經驗而非技術，培訓也更多是口傳心授。

在“互聯網+”的浪潮下，中國會獎業相關技術也在近年掀起了發展大潮，向國際水平追趕。會獎行業相關技術發展有很多品類，比如會議管理系統，Cvent，etouches這些巨頭在國內目前推廣不力，也沒有進入中國，PCO十分期待國內能出現中國版的Cvent和etouches，目前尚沒有國內企業能企及這個高度，但是有些企業還是有希望的。作為中國領先的PCO，我們相信會見證一系列強大的中國會獎技術公司的誕生。

創新與技術的結合才是會獎業的明天，號召所有兄弟企業，摒棄低價競爭，一起創造更好的行業環境，一起見證這個巨大市場的再度繁榮。

大新華會展從成立伊始就十分重視科技與會獎業務的結合，從而包裝和改進我們的產品和服務。大新華會展專門成立的技術小組，并研究國內外最新會獎相關的技術，諸如：會議管理系統、演講人/內容管理系統、顯示技術、視頻技術、視頻會議、互聯網相關技術等等。技術改變了人類的生活，也深刻改變人類的工作和會議等方式。因此我們堅信技術與創新的結合才是會獎業的未來。

操盤感悟：

會獎活動對于資源的要求是越來越高的，在行業洗牌過程中，資源型企業都是逆勢發展的。大新華會展控股有限公司依托海航集團的強大資源，在發展過程中收益匪淺。首先是海航集團的信用背書，擁有一個資產超過7000億的世界500強企業作為依托，大新華會展在發展過程中更能打動客戶，并被客戶接受。其次，海航擁有15家航空公司、全球400多家酒店、游艇、高爾夫會所、文化公司、影視公司、旅行社、OTA、還擁有多張金融支付牌照和金融服務企業等與會獎行業極其相關的業態，這也極大地促進了大新華會展的高速發展。在擁有如此眾多無與倫比的資源的同時，大新華會展堅持創新，走一條與眾不同的發展道路，這才促使其獲得了不對稱的競爭優勢。創新是一種生產力，資源+創新+技術+經驗=完美的執行和競爭力。大新華會展近年的榮耀時刻是APEC工商領導人峰會以及中國阿拉伯國家博覽會論壇，這些重大頂級國際會議需要強大的資源保障、豐富的臨場指揮經驗、極強的應變能力、創新的管理方法、以及強大的團隊協作才能駕馭。這種級別的活動的成功舉辦也證實了大新華會展的超強能力以及綜合駕馭能力，這是其能持續保持高速發展的秘密。

案例解讀：

2014年APEC工商領導人峰會

說起APEC工商領導人峰會，2001年的時候在中國上海舉辦過一次，可時隔13年后，中國在世界的地位，中國經濟的總量早已不可同日而語。2001年那一屆無論從參會規模和辦會水準也都與今時今日差之甚遠。因此可以說在開始創意策劃之前，我們幾乎是沒有什么經驗可以借鑒的。也沒有人知道，這樣的會到底應該怎么做，怎么定調。于是我們在接到競標需求的時候，做了大量的準備工作。首先是收集了過往3屆活動的很多資料，包括圖片，介紹和映像資料，對其進行認真地分析。但是主辦方明確地告訴了我們，中國的活動不能完全參照國外的模式，需要突出中國特色。我們也深刻地明白，中國的國際會議需要先考慮到政府和領導，以及安全性等前提，然后才能發揮創意。在經過策劃人員竭盡力量奮斗了30天后，我們呈現給主辦方一個完全超出他們想象的方案。

首先來說，我們的方案是以視頻的形式而非PPT或者Prezi之類呈現的。其次，我們的整體設計富有中國特色，但同時兼顧了國際化。我們的設計主旨是突出中國的大國與強國地位的同時，又兼顧互聯互通的概念，融入“一帶一路”的發展理念。在提案中我們運用了諸多新技術，包括視頻顯示、安全保障和展覽展示、指引等等。在提案中，我們用全3D實景模擬了整個國家會議中心的所有角落，并用動畫的形式描述了所有的流程，使得主辦方能非常直觀地看到整個會議現場的模擬和所有情景的展現。此外，在安全保障和設備保障方面，我們做了很多工作，做了很多準備，這樣才能確保現場的萬無一失。由于活動的特殊性，我們不能一一詳述其中的內幕，但是可以舉例來說明。比如：為了嚴謹和科學，我們的講臺數據是去人民大會堂進行實測以后制作的，為了模擬元首們的身高，我們找了類似身高和身材的“演員”來替代，進行燈光、音響的調試……談到創新，其實這種涉及國家領導人出席的會議往往是不能太過標新立異的，往往是要安全至上的。但是我們必須要通過創新的手段來展現中國的實力和發展成果，于是我們在創新與安全、萬無一失中摸索，并找到了平衡點。

展開時代新畫卷，勾畫亞太新未來，這是我們舞臺設計的理念。舞臺LED使用了最新的P2全高清屏，并使用7塊屏幕來展現整體畫面。7塊屏幕的功能各不同，這樣創新的屏幕使用在如此規格的國際會議上，也算是創新和首創了。在播放視頻時，我們使用側屏與主屏配合，產生環繞效果，而在環節轉換，嘉賓上場的時候，主屏可以顯示議題，側屏則可以顯示嘉賓介紹和頭像以及返送鏡頭，功能十分強大。整個大會的籌備工作被分成了25個組，細項工作超過1500項，我們的工作人員手冊足足800多頁，包括所有流程和現場圖片，點位，工作要求等等。這樣一個頂級的會議準備期不足3個月，在經歷5天搭建，5天彩排，和數次現場修改的煎熬之后終于取得了空前的成功！由于保密條款的限制，我們沒法分享更多的細節。但這場頂級會議的成功融入了我們的創新、創意和心血，當然資源保障萬分重要，有了這些才造就展現在世人面前的完美景象。

總結：

會獎行業一度被認為是門檻低、服務價值低的行業，也不被看好。但時代會淘汰那些劣質的企業。最后能生存下去，并取得良好發展的企業都是擁有較好的資源、人才，并且能夠與時代潮流接軌，能夠不斷創新的企業。大新華會展的成功發展就是一個很好的示例。在海航集團全球瘋狂并購的背景下，也許不久的將來我們就將見證一個會獎業巨人的崛起！