打造個人品牌

Everyone can name strong brands such as Apple， Disney and Nike. These brands not only represent the products themselves， but they represent innovation， happiness and performance. The consumer’s feelings when connecting to these larger brand promises drive brand loyalty， moving someone from customer to raving fan. It’s critical for individuals to know both what skills they are bringing to the table and what their brand is communicating. What are the unique products and skills someone has？

導讀：

許多身處于會議產業中的人——尤其以女性居多——無法找到自己職業的個人價值所在。事實是，建立持續且確實可靠的個人品牌是至關重要的。

每個人都能說出許多知名的品牌，比如蘋果、迪斯尼或耐克。品牌不僅只代表產品自身，還體現著創新性、愉悅感、以及自我表現。當顧客對這些品牌產生了感情后，就會忠于此品牌，成為品牌的“狂熱粉絲”。而對于個人來說，很關鍵的一點就是，在溝通時該展露出自己的何種能力或“招牌”。你擁有什么獨特的“產品”，或能力呢？

在會議產業中，自我品牌的塑造則面臨著額外的挑戰。會議策劃這個職務屬于幕后角色，他們指揮著物流，執行著方案，保障活動順暢進行，使得別人能站在鎂光燈之下。盡管會議產業一直在發展，但會議策劃卻總是要努力去證明自己的價值，或他們工作的價值。一些“老牌”的職業比如律師、醫生或會計就從不會有這方面的困擾，他們從不缺乏職業肯定。

另外，在會議產業中難以塑造個人品牌這個現象也可能是無意為之的。此產業中的員工會更注重于團隊協作，他們也許完成了大量的項目，但是這些項目并不會突出他們個人價值。為了完成大量的任務，他們往往被埋沒在物流之中，而與此同時，他們的同事則可以“拿到”策劃類的或曝光度更高的工作。很多會議策劃都面臨著一個難題，那就是如何掙脫繁冗的物流、競取到主導者或策劃者這個角色。一旦站到主導者的位置上，他們就不用去身體力行每一個執行時的繁枝末節了。那么，該如何達成這一目標呢？也許應該考慮一下自己真正擅長的，以及自己的個人品牌是什么。

如何定義個人品牌

你的工作職務并不是你的個人品牌。無論你身居何位，你的個人品牌都不會改變。一個成功的個人品牌是持久且確實可靠的。成功品牌并不會模仿他人——顧客能通過公司品牌看到背后的企業，而人則能通過個人品牌看清個人品質。那么，擁有成功個人品牌的人是如何定義并維護他們的品牌的呢？

他們認同激情。他們傾力于工作項目，傾力于事業，也全心對待他們在乎的人。這種激情是他們建立起成功個人品牌的基礎。

他們會詢問他人。身邊的朋友或同事可以幫助他們定義自己的強項及品牌。當局者迷，旁觀者清，如果一個人不清楚自己的動力所在，他身邊的人往往可以幫助他找到答案。

他們明確自己想樹立的個人品牌。如果他們并不滿意自己目前的個人品牌，他們就會向著自己的目標去前進。他們會從與人互動時希望被如何看待入手，找到適合表達自己的詞匯。

他們坦誠面對阻礙。他們會去調研什么是打造個人品牌的障礙。他們現在所負責的工作是否不適合自己？他們是否需要擴張社交圈，結識不同的人，來改進自己？

他們尋找機會發揮自己。這些成功的個人品牌塑造者們會找到他們的組織中或這個產業中所欠缺的，并清楚他們能對此做出什么彌補，以此來突出自己的個人品牌。他們堅持將自己與其品牌聯系在一起。

“當我評估這個行業中的工作者的時候，我不僅僅只看他來自哪個公司，他們公司的品牌、形象及服務，還要真正去認識他本人。”精選智囊團顧問公司的老板勞瑞·庫特這樣說，他本人擁有MPI南加州分協會頒發的會議管理人證書：“個人品牌是許多東西的結合，我認為一個人首先要有正確的自我認識——真實的表達出自己，這種真實就會從他的工作中反映出來。”

現在開始：自我審視

用10分鐘的時間，列出自己的核心價值、激情所在、以及你的才能和長處。然后確定你能在什么領域發揮自己的長處和激情。舉例來說，如果你非常熱衷于環保，那么你是否能成為會議策劃人當中做到可持續發展戰略的人？這樣的話，在完成項目之后，你不僅僅證實了你的個人品牌，也會給你極大的成就感。

你的“個人名片”上的信息是什么？

我們經常通過工作或職務來評價一個人。在向別人介紹自己時，你會說“我是酒店銷售”或“我是會議策劃”，然而這些職位根本無法表達出你的個人品牌，把你與做相同工作的人區別開來。如果讓你設計你的“個人名片”，你會怎么做？你會在上面寫你是做什么工作的，還是你究竟是誰？試著找出一個頭銜或“標簽”，即使你不在目前的職位上了，這個頭銜和標簽也不會有所改變。我的頭銜是“創新者”，我的標簽是“帶給別人真實、激情與成功的人”。這就是我，你呢？