“百變”太平鳥

10月23日，隨著太平鳥首次舉辦的“鳥人音樂節(jié)”熱力開麥，第二十屆寧波國(guó)際服裝節(jié)落下帷幕。這場(chǎng)音樂嘉年華，既是對(duì)太平鳥品牌誕生二十周年的獻(xiàn)禮，也是對(duì)自由開放、獨(dú)立創(chuàng)新之“鳥人精神”的致敬。

與寧波國(guó)際服裝節(jié)同歲的太平鳥，創(chuàng)辦只有二十年，卻以其超強(qiáng)的品牌力頻頻引爆時(shí)尚潮流。太平鳥集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張江平表示，時(shí)尚和創(chuàng)新是歷屆服裝節(jié)的主旋律，太平鳥伴隨著寧波國(guó)際服裝節(jié)從無(wú)到有，從蹣跚學(xué)步到弱冠之年，也跟隨著服裝節(jié)的腳步不斷發(fā)展壯大。

在2000年的第四屆服裝節(jié)上，太平鳥推出“不做服裝做時(shí)尚”理念和差異化競(jìng)爭(zhēng)思路，創(chuàng)造了“快時(shí)尚虛擬發(fā)展模式”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從生產(chǎn)服裝到品牌運(yùn)營(yíng)再到時(shí)尚制造的快速轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)了一場(chǎng)新的服裝業(yè)態(tài)革命。

2011年的第十五屆寧波國(guó)際服裝節(jié)首設(shè)女裝館，太平鳥女裝以其個(gè)性化、快時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)吸引了眾人的眼光，綻放了不一樣的光彩。太平鳥為此還獲得了“市民最喜愛的品牌”稱號(hào)。

而在2013年的第十七屆寧波國(guó)際服裝節(jié)上，太平鳥童裝Mini Peace獨(dú)立現(xiàn)身。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)尚待良好開發(fā)，童裝行業(yè)仍陷混戰(zhàn)時(shí)期，太平鳥以品牌重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值，倡導(dǎo)了行業(yè)的良性發(fā)展。

從傳統(tǒng)的服裝制造到當(dāng)下的時(shí)尚先鋒，太平鳥以驚人的速度成長(zhǎng)，20年間共經(jīng)歷了五次轉(zhuǎn)型升級(jí)：從1996年創(chuàng)立PEACEBIRD太平鳥品牌，堅(jiān)持“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”理念，成功進(jìn)軍休閑男裝領(lǐng)域，到成功從重資產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)企業(yè)；從憑借男裝的渠道優(yōu)勢(shì)和太平鳥品牌的延伸，使太平鳥女裝一躍成為時(shí)尚個(gè)性女裝的代名詞，到2008年重新定位男裝品牌風(fēng)格，專注設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，組建起多支具有國(guó)際化視野的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，走多品牌多渠道路線，并率先布局電子商務(wù)版圖，電商銷售額以幾何級(jí)的速度逐年遞增，再到實(shí)行股份制改造，引入戰(zhàn)略資本，太平鳥在中國(guó)服裝品牌領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

2015年，太平鳥電商零售業(yè)務(wù)突破11億元，占品牌服飾總零售額的12%。僅去年“雙十一”當(dāng)天，公司一天銷售額突破3.83億元，創(chuàng)下了平均每秒賣出14件衣服的紀(jì)錄。今年“雙十一”，太平鳥全品牌銷售突破6.15億元，同比增長(zhǎng)61%。

如今，太平鳥始終堅(jiān)持主業(yè)，并將“創(chuàng)意時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)玩得風(fēng)生水起：主抓服飾品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷渠道，實(shí)施“四輪驅(qū)動(dòng)”的全網(wǎng)全渠道零售戰(zhàn)略，向著“微笑曲線”的兩端不斷攀爬上升，構(gòu)建起全新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

每年近9000款的設(shè)計(jì)款量，以月計(jì)算的全產(chǎn)業(yè)快速循環(huán)融合力，以小時(shí)計(jì)算的鋪貨效率，線下3800多家門店及線上電商平臺(tái)的全線打通，“走出傳統(tǒng)”的太平鳥，實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略質(zhì)的飛越，用創(chuàng)意推進(jìn)了服裝產(chǎn)業(yè)的華麗嬗變。

（本文由太平鳥集團(tuán)有限公司提供）