新政出臺：寧波跨境電商何去何從

編者按：

今年4月7日，跨境電商新政出臺，之后很多跨境電商的訂單量都直線下降。寧波的跨境電商企業如何沉著應對？

如果說今年1月國務院正式批準寧波建設跨境電子商務綜合試驗區是一支強心劑的話，4月7日出臺的海關新政則像一股寒潮，令寧波眾多的跨境電子商務企業面臨嚴峻的生存考驗。對于以母嬰用品為主打商品的跨境電子商務企業，今年5月是最痛苦的時期，商品銷售額出現跳水式下降，企業銷售額較去年同期下降了30%-40%，不少規模較小的企業選擇退出市場，對于他們而言，或許只有退出才能夠將損失降到最低。

未來何去何從，成為當下寧波跨境電商企業最艱難的選擇。

陣痛 新的生存法則沖擊跨境電商

零售進口稅收調整，跨境電商價格優勢不復存在。在稅改新政出臺前，跨境電商零售進口按照行郵稅征收，稅額在50元以內免征稅；稅改新政實施后，跨境電商的零售進口稅包含關稅、增值稅、消費稅三部分，取消免征稅額，在交易限額內，關稅稅率為0%，增值稅、消費稅按法定應納稅額的70%征收。簡而言之，稅改新政使得過去免征50元所對應的套利空間大大縮小，跨境電商的行業門檻提高，大量主營奶粉、尿不濕等低價位進口產品的中小企業在這輪洗牌中轉型甚至關閉。

從近兩年跨境電商的發展經歷來看，所有的跨境電商平臺都在通過奶粉、尿不濕等低價位進口產品來吸引流量。但是，在新政實施之后，母嬰、食品、化妝品增值稅增加幅度接近12%，甚至超過30%，而現有電商純利潤沒有過10%的。這就意味著跨境電商平臺想要維持原有毛利率不變的話，一般商品的價格將上調至少15%，部分商品甚至接近50%。這對電商，尤其是母嬰電商而言是不小的挑戰。

丫丫趣購的負責人黃輝表示：“過去消費者購買進口尿不濕和奶粉等母嬰用品的價格低，主要因為公司的商品集中在保稅區倉儲，享受了免稅的實惠。新政出臺后，進口尿不濕和奶粉等母嬰用品的價格都將上升13%～15%。面對與超市價格相似的網購，消費者將目光轉向海外個人代購，公司的銷售績效出現很大波動，較去年同期下降了近四成?！?/p>

進口商品正面清單管理，倒逼企業商品結構大調整?？缇畴娚绦抡絾恿饲鍐喂芾碇贫?，即只有清單上的商品才能通過跨境電商零售進口。今年4月7日、15日，財政部、發改委等部門兩次對跨境進口商品清單（也稱“正面清單”）進行調整。其中三類商品調整較大。一是配方奶粉進口。清單要求從2018年1月1日起，嬰幼兒配方乳粉必須依法獲得產品配方注冊證書方可進口。二是保健品進口。清單僅將魚油、維生素及其衍生物等進口納入范圍，并規定自今年7月1日起，首次進口的保健食品（或維生素、礦物質等營養保健品），必須向國家食品藥品監督管理總局申請注冊（或備案）。三是化妝品進口。清單明確首次進口的化妝品必須獲得國家食品藥品監督管理總局核發的化妝品許可批件。在國外新上市化妝品和國內未銷售產品進口上，跨境電商將不具有優勢。

對比稅費改革，“正面清單”對跨境電商企業的影響更為巨大。按照要求，現有的跨境電商企業只有少數商品符合規定，跨境零售90%的熱銷產品都受到限制。

淘淘羊國際貿易股份有限公司的副總經理焦剛表示：“新政出臺之前，企業的銷售商品中母嬰類等高品質低價格的商品占絕大多數；新政出臺后，企業將降低母嬰類用品的比重，把發展高品質、中高價格的進口商品作為重要發展方向?！?/p>

抉擇 跨境電商依然充滿希望

“新政出臺后，企業的各類商品成本上升了一成以上，對企業短期經營產生了影響?！闭娚痰亩麻L姚正正說，“但從長期看，消費者對優質的海外進口商品需求沒有變，跨境電商依然有廣闊的發展空間?！?/p>

跨境電商只是商品抵達消費者的一種物流方式，更準確的表達是進口商品的國內銷售渠道之一，線上也好，線下也好，本質還是零售的一種。因此，跨境電商的核心競爭力還是進口商品。雖然短期內受價格因素影響，消費者對進口商品的購買量會有所減少。但長期來看，消費者購買力的增強，勢必會進一步增加對高品質的進口商品需求量。同時，對比個人海外代購，跨境電商企業能夠為消費者提供更好的服務和消費體驗，依然會在進口商品市場上占據重要的地位。

應對新政帶來的市場影響，寧波的跨境電商企業更需要主動出擊，將危機轉變為機遇，搶占跨境電商市場空間。

一是跨境電商企業主動出擊適應政策和市場的變化。一方面積極開拓海外優質貨源，發展海外倉儲，夯實海外供應鏈的基礎，特別是對稅改后得益的產品板塊進行深度挖掘，在澳洲、歐洲以及日、韓、美國等地進行重點布局，與重點供應商和品牌進行溝通。另一方面注重“兩條腿”走路，跨境電商企業不能只把目光專注于B2C的個人消費業務，更要把視線轉向B2B的企業間業務開展。早在2015年，正正電商便與寧波保稅區管委會、阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司啟動戰略合作，發展跨境進口B2B產業，共同建設1688進口貨源平臺寧波站，發展全球貨源平臺。截至目前，該平臺已經發展了100多個商戶，匯集全球150多個國家的6500多種進口商品，實現銷售金額1億多元。

二是強化合作溝通，實現資源共建共享。一方面，要強化政企之間的合作溝通。寧波跨境電子商務綜合試驗區是國家級的試驗區，對政府、對企業而言是實現改革和創新發展的機遇。便利的港口交通和保稅倉儲，以及寧波市政府、保稅區、質監部門和海關的相互合作，為跨境電商發展營造了“天時地利人和”的環境。雖然新政出臺后對跨境電商企業產生很大的沖擊，但在危機面前，政企之間更應開展緊密合作，共克難關。淘淘羊電商的副總經理焦剛表示：“在當前跨境電商行業發展沒有方向的時候，希望政府能夠給予企業支持，幫助企業跨越難關?！绷硪环矫妫獙崿F行業內企業間的資源共享。雖然跨境電商行業經過前期發展取得了一定的成績，但總體而言跨境電商市場仍處于一個初級發展階段，無論是國內市場資源還是海外供應鏈資源獲取方面都比較匱乏。同時，行業間相互壓價的競爭方式更不利于企業應對危機帶來的挑戰。面對新政，加強行業內企業間的信息互通，開展緊密合作，整合互聯網資源，成立行業發展協會，抱團發展或將成為跨境電商行業跨越難關的一條重要出路。

淘淘羊國際貿易股份有限公司的辦公室里，每一位員工依然十分忙碌，臉上看不到新政實施帶來的愁云，有的只是奮發向上、開拓進取的希望，就如公司副總焦剛對跨境電商的樂觀期望。他說：“跨境電商沒有最好的時候，也不存在最差的時候，只要消費者對進口優質商品仍有需求，跨境電商就能一直做下去?！?/p>

責任編輯：林依臻穎