新媒體時(shí)代下電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)及策略

封采

摘 要：新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來了，充分的利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)加之現(xiàn)今的數(shù)字媒體技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等將信息通過電腦、手機(jī)、其他移動(dòng)視頻播放設(shè)備等傳達(dá)給受眾的一種媒體。新媒體媒介終端的廣泛應(yīng)用給藝術(shù)的傳播帶了重要的變化，動(dòng)畫作為一種綜合的藝術(shù)類型，它的傳播方式、受眾結(jié)構(gòu)也在新媒介環(huán)境下發(fā)生了變化，充分的發(fā)揮新媒體媒介終端在動(dòng)畫傳播中的作用，使二者融合實(shí)現(xiàn)共贏有其必要性。

關(guān)鍵詞：新媒體媒介終端；特征；影響；融合

1 新媒體媒介終端及其特征

(1)新媒體媒介終端。新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)由不同類型和規(guī)模的、獨(dú)立運(yùn)行和管理的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組成的世界范圍內(nèi)的巨大計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。［1］互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使媒體媒介從報(bào)紙、雜志、電視向電腦轉(zhuǎn)變，電腦就成為網(wǎng)絡(luò)新媒體媒介終端最初的代表。隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，人們不滿足于坐在電腦旁邊接受來自世界各地的信息，手機(jī)的出現(xiàn)成為人們溝通和進(jìn)行信息交流的主要方式，樣式和功能不一的手機(jī)和手機(jī)軟件使得手機(jī)成為信息傳播的主要媒體媒介終端。手機(jī)除了進(jìn)行通信以外還能進(jìn)行報(bào)紙、雜志的瀏覽、收聽廣播、音樂等，智能機(jī)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了視頻觀看的功能。將視頻放入手機(jī)或者利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看，滿足了電腦所不能帶給人的一些需求，所以手機(jī)終端是網(wǎng)絡(luò)電腦終端的發(fā)展和延伸，也被稱為“個(gè)人多媒體終端”。移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，智能手機(jī)、IPAD的產(chǎn)生使新媒體視頻有了更好的終端，新媒體媒介終端的發(fā)展不斷致力于視頻的改進(jìn)，二者相互影響。

(2)新媒體媒介終端的特征。新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的基礎(chǔ)上。新媒體主要是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等作為運(yùn)作平臺(tái)的媒體形態(tài)，它包括使用有線與無線通道的傳送方式，比如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等，電腦、手機(jī)、MP4、IPAD都成了新媒體媒介的終端。對(duì)于新媒體媒介終端而言，要具有將信息向外進(jìn)行傳播的覆蓋性和互動(dòng)性，且形式較為綜合，能夠充分的運(yùn)用有線、無線網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等進(jìn)行信息的覆蓋和傳送。新媒體媒介終端具有以下特征：便于攜帶性；融合性；互動(dòng)性；個(gè)人化。

2 新媒體媒介終端對(duì)動(dòng)畫傳播的影響

(1)傳播方式的變化。從新媒體媒介終端的發(fā)展和特征來看，它的演變的過程中需求的變化更大部分上取決于視頻的變化。它擁有便于攜帶、融合性、互動(dòng)性、個(gè)人化等優(yōu)勢(shì)，并能夠不斷與媒介平臺(tái)和傳播相結(jié)合產(chǎn)生新的媒介形態(tài)。新媒體媒介終端與動(dòng)畫傳播的結(jié)合引起了動(dòng)畫傳播方式的變化。消解了傳播的邊界，新媒體媒介終端通過網(wǎng)絡(luò)能夠消解動(dòng)畫的傳播者與接收者之間的邊界。一部動(dòng)畫將它推向市場(chǎng)和受眾，上映以及傳播要經(jīng)過前期宣傳，新媒體媒介終端使得宣傳的強(qiáng)度加大，地域界限的跨越、傳播速度加快、傳播方式的多樣化。新媒體媒介終端實(shí)現(xiàn)了傳播的數(shù)字化，這種傳播方式使動(dòng)畫可以在較短的時(shí)間內(nèi)覆蓋全球的受眾，并且不再只是坐在電影院或者電視機(jī)前進(jìn)行觀賞還可以通過手機(jī)上網(wǎng)，觀賞不同類型的動(dòng)畫片。動(dòng)畫的傳播方式也逐漸由以傳播者為中心向以接收者為主體進(jìn)行轉(zhuǎn)變。對(duì)于新媒體媒介終端的應(yīng)用現(xiàn)在已經(jīng)極為普遍，每個(gè)受眾都可以根據(jù)對(duì)動(dòng)畫的評(píng)論通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，吸引觀眾在觀看動(dòng)畫片以前習(xí)慣性對(duì)評(píng)論進(jìn)行關(guān)注，一部動(dòng)畫片每一次被觀看都不再是制作者所制作的動(dòng)畫而是加入了觀者的觀點(diǎn)。也使得動(dòng)畫的傳播也在向個(gè)人化發(fā)展，由于手機(jī)是較為個(gè)人化的物品，也就造成了動(dòng)畫傳播的個(gè)人化現(xiàn)象的出現(xiàn)，接收者根據(jù)自身的喜好進(jìn)行自主選擇性的個(gè)人觀看。

(2)受眾結(jié)構(gòu)的變化。新媒體媒介終端是在新媒體技術(shù)的影響下產(chǎn)生的和計(jì)算機(jī)技術(shù)關(guān)系密切，它的使用者大部分是年輕人和有知識(shí)的人，電腦、手機(jī)、IPAD使得一些年輕人減少了看電視的頻率和時(shí)間，所以相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的動(dòng)畫傳播，新媒體媒介終端實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫傳播逐漸依賴電腦、手機(jī)等媒介終端，而能夠使用這些進(jìn)行動(dòng)畫觀看的是較為年輕的學(xué)生和工作和年輕人，對(duì)于兒童和老年人這方面的了解則較為稀缺，影響了受眾結(jié)構(gòu)向青年群體發(fā)展。新媒體媒介終端使受眾出現(xiàn)了分流，其中一個(gè)原因是新媒體使動(dòng)畫的形式不斷豐富，使人們對(duì)動(dòng)畫能夠自主的選擇，動(dòng)畫作為一種藝術(shù)類型，在其內(nèi)容滿足了審美、娛樂、教育等需求的基礎(chǔ)，在新媒體媒介終端中實(shí)現(xiàn)了受眾之間的互動(dòng)，擁有新媒體媒介終端的人能夠進(jìn)行思想的表達(dá)和情感的抒發(fā)，每一個(gè)受眾都可以對(duì)此動(dòng)畫進(jìn)行傳播，受眾的個(gè)性、主動(dòng)性大大增加，緩和了傳統(tǒng)媒介下受眾的被動(dòng)性。

3 新媒體媒介終端與動(dòng)畫傳播的融合

(1)建立多維視角。為實(shí)現(xiàn)新媒體媒介環(huán)境下動(dòng)畫的傳播就要將二者進(jìn)行融合把握新媒體媒介終端的特點(diǎn)，展開傳播的多維視角。由于新媒體媒介終端擁有便于攜帶的特點(diǎn)，所以在制作動(dòng)畫時(shí)應(yīng)該考慮到動(dòng)畫的傳播的媒體，要通過對(duì)不同媒體使用的調(diào)查對(duì)動(dòng)畫傳播制定方向。比如人們?cè)谏习嗟穆吠局新毮苡檬謾C(jī)或者IPAD進(jìn)行觀看，但是這段時(shí)間較短且手機(jī)帶來的視覺效果并不是很強(qiáng)，所以很多人也會(huì)考慮用電腦觀看。所以動(dòng)畫的傳播要與新媒體媒介終端進(jìn)行融合，比如制作較短的動(dòng)畫運(yùn)用手機(jī)媒介終端進(jìn)行播放，一部動(dòng)畫片必須能夠在較短的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)出現(xiàn)能夠吸引受眾的沖突點(diǎn)，否則傳播的效果則不佳。

(2)拓寬傳播渠道。新媒體媒介終端使動(dòng)畫的傳播從大眾向小眾發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了所有人對(duì)所有人的傳播。動(dòng)畫傳播應(yīng)該利用這一特點(diǎn)，拓寬傳播渠道就是實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫在人與人之間傳播的密集化。動(dòng)畫的傳播應(yīng)該利用新媒體媒介終端的互動(dòng)性，為動(dòng)畫傳播建設(shè)一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，給受眾發(fā)表對(duì)劇情發(fā)展的審美期待，并將受眾對(duì)動(dòng)畫片的獨(dú)特的想法和創(chuàng)意進(jìn)行總結(jié)，以便在動(dòng)畫的制作和傳播過程中能夠不斷根據(jù)受眾的審美期待和需求進(jìn)行劇情的改變或者設(shè)定拍攝多種結(jié)局以便觀眾進(jìn)行選擇。

(3)動(dòng)畫技術(shù)變革。針對(duì)觀眾的分流，動(dòng)畫的傳播與新媒體媒介終端進(jìn)行融合就要在不同的人群中實(shí)現(xiàn)傳播，不能忽略兒童和老年人這個(gè)群體，所以動(dòng)畫的制作技術(shù)應(yīng)該不斷進(jìn)行變革而變革的方式要在保證兒童和老年人能夠在享有觀看動(dòng)畫的同時(shí)能夠進(jìn)行動(dòng)畫變革以在手機(jī)進(jìn)行觀看時(shí)能夠帶來視覺的享受，比如場(chǎng)景、播放速度都應(yīng)該在細(xì)節(jié)處，進(jìn)行角色運(yùn)動(dòng)的調(diào)節(jié)、色彩以及細(xì)節(jié)的簡(jiǎn)化，采用特寫的鏡頭以呈現(xiàn)出如在大屏幕上進(jìn)行觀看時(shí)的感覺。

4 結(jié)語

新媒體以技術(shù)的不斷變革和發(fā)展帶來了藝術(shù)傳播形式的多樣化，對(duì)于動(dòng)畫傳播而言，需要與新媒體相結(jié)合。新媒體媒介終端是實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫傳播方式多樣的化的載體，它們?yōu)閯?dòng)畫提供傳播渠道的同時(shí)也給動(dòng)畫的受眾結(jié)構(gòu)造成了影響。在新時(shí)代的號(hào)召下，動(dòng)畫應(yīng)該積極地與新媒體媒介終端相互融合，進(jìn)行視角的多為擴(kuò)展、拓寬傳播渠道并能夠在動(dòng)畫技術(shù)上進(jìn)行變革實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫的審美大眾化。

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