產業融合視角下的影視旅游發展芻議

蘇策

【摘要】產業融合是經濟發展的新趨勢，影視旅游的發展正是迎合了產業融合的大趨勢，本文以產業融合為視角，從影視文化產業對旅游產業的影響入手，簡要分析了當前影視旅游的產業融合特性。

【關鍵詞】產業融合 影視旅游 發展模式和建議

【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）06-0253-01

一、影視產業對旅游產業的影響

（一）影視劇傳播能夠帶動旅游目的地的經濟

影視劇的傳播能夠提升拍攝地的知名度，從而開發出拍攝地的旅游價值，這對于促進拍攝地經濟的增長有著重要的作用。以我國著名的橫店影視基地為例，隨著眾多影視劇在橫店的拍攝，橫店儼然已經成為了一處影視旅游勝地，許多人慕名而去，為的就是感受影視拍攝的氛圍，一覽影視拍攝盛況，從而促進了橫店經濟的繁榮[1]。

（二）影視作品能夠開發旅游資源

在影視劇拍攝中，為了配合劇情，增加畫面質量，通常會開發一些風景優美、獨特的地方作為拍攝點，因此可以借助影視劇的“東風”來將這些拍攝地開發為旅游資源。此外，還可以對已有的影視資源進行在開發，煥發傳統旅游基地的新春。例如《阿凡達》這部電影中就從我國張家界景區中選取了眾多景物及元素，而在《阿凡達》走紅之后，張家界景區的管理人士借助《阿凡達》對景區進行影視化塑造，成功實現了張家界景區的二次開發。

二、影視旅游的產業融合特性

影視旅游在近年來發展迅速，而在不斷發展的過程中，其產業融合特性也在發生著一定的變化，這對于影視旅游的發展無疑起到了促進作用。

（一）主動性

就早期而言，影視劇對旅游的宣傳和促進作用是被動的，是在潛移默化中無意識形成的，例如《西游記》對于九寨溝的宣傳是在多年《西游記》的熱播中逐漸形成的一種宣傳作用，但當前許多旅游基地都是積極主動的來利用影視劇宣傳，這種影視產業和旅游產業融合的主動性逐漸凸現出來，這也是影視旅游業的一次進步。

（二）全面性

在傳統的影視產業和旅游產業融合中，二者的融合只局限于某些環節，并不全面，而當前影視產業與旅游產業的融合則有著全面性的特征，以影視旅游基地的建設為例，影視旅游基地中不僅保留了相關影視劇所拍攝的場景和設施，讓游客有親臨拍攝現場，走進影視劇中的體驗，同時影視旅游基地中還設置了眾多影視劇拍攝的情節，例如特技效果制作、威亞體驗等，以此來調動游客的新鮮感，從而實現了吸引游客的目的。此外，影視旅游基地不僅能夠提供旅游服務，還能作為影視拍攝的取景地，真正實現了影視產業與旅游產業的融合，例如橫店影視基地的繁榮、好萊塢影城的發展都展現了旅游影視業產業融合的全面性。

三、產業融合視角下影視旅游發展的模式

從產業融合的視角來看，影視旅游發展的模式可以分為以下幾種：①影視外景地旅游模式：影視拍攝可能會涉及到許多的外景地，這些外景地大多環境優美、景色雅致，在影視劇中播出后會被更多的人所熟知，甚至聲名鵲起，這就實現了旅游資源的開發；②影視故事發生地的旅游模式：從本質上來講，影視劇是故事的傳播，很多觀眾對于影視劇中所展現故事的發生地十分好奇，從而使許多影視故事的發生地變為了旅游勝地；③影視文化旅游模式：從更深層次來講，影視劇是文化的一種傳播方式，而觀眾對于某種文化的向往也促進了一種文化旅游熱潮，例如武俠片的熱播使得武俠文化深入人心，少林、武當、華山等武俠影視劇中的宗派受到許多人的向往，從而帶動了各種現實中少林寺院以及名山大川的旅游發展；④影視拍攝地旅游模式：許多人對影視劇的制作過程有著好奇，對演員、明星也有著好奇，這就促進了影視拍攝地旅游模式的形成，許多影視拍攝地供游人開放，人們可以親眼看見影視劇的拍攝場景，從而為影視基地的旅游帶來噱頭[2]；⑤影視旅游樂園模式：影視旅游樂園以影視基地為基礎，但提供了大量的休閑娛樂活動，人們不僅可以觀看電影拍攝場景，還可以享受到各種娛樂休閑服務，例如長春電影世紀城就屬于影視旅游樂園模式。

四、產業融合視角下影視旅游發展的建議

上文中我們提到，影視旅游在發展的過程中逐漸體現出全面性和主動性的融合特性，這就給影視旅游的發展創建了良好的環境，同時眾多影視旅游模式的開發也標志著影視旅游的在發展中不斷完善，但就總體來看，我國影視旅游還處于發展階段，在發展的過程中也暴露出來一些問題和缺陷，例如旅游產品單一、文化內涵不豐富、盈利模式落后等。總之，在產業融合視角下，影視旅游的發展任重道遠。

（一）積極完善影視旅游產業鏈

隨著人們生活水平的提升，游客的旅游需求也在不斷的發生變化，除了對旅游地景色的欣賞外，許多游客更青睞于融入到旅游地的文化氛圍中，對于影視旅游來說，游客更愿意參觀一些影視拍攝情況以及影視拍攝設備，但當前影視旅游關于這些的旅游產品較為單一。影視旅游的旅游地應當積極營造影視拍攝環境的景觀，讓游客有置身于影視劇中的感覺，讓游客融入到旅游地的影視文化氛圍中，圍繞影視作品，積極完善影視旅游產業鏈，只有這樣才能夠促進影視旅游產業的繁榮。

（二）注重文化內涵的豐富和創意的豐富

文化內涵的豐富能夠提升對游客的吸引力，因此影視旅游基地應當積極注重影視、旅游、文化三者的結合，豐富影視旅游基地的文化內涵。影視劇題材的不同可能展現不同的文化特色，因此應當通過對影視旅游基地產品的包裝、場景的建設等方式來營造不同的文化氛圍，例如原始、古樸的文化、鄉村文化、民間文化、古代宮廷文化等等，以文化來吸引旅游者參與其中，以創意來促進影視旅游基地的發展。

（三）加強監管

近年來，國家對文化產業的發展大力支持，而我國各地建立的影視旅游基地也隨著影視產業的發展而日益增多，在市場化經濟不斷深化的背景下，影視旅游產業市場競爭也日趨激烈，尤其對于影視旅游基地來說，其對文化塑造、創意創新等方面的要求較高，而市場上大多影視旅游基地的建設都存在缺乏特色、風格俗套等缺點，整個影視旅游的發展就缺乏創新，同質化競爭嚴重[3]。為了確保影視旅游的健康發展，政府應當加強對影視旅游業的監管，對影視旅游基地的審批要嚴格，注重影視旅游基地的質量而不是數量，促進其加強創新，引導影視旅游基地的多元化、特色化發展，對影視旅游基地的經營方式和經營思想積極創新，對盈利模式進行改革，促進相關產業的發展，形成以影視旅游為導向的產業鏈，以此來促進影視旅游的進一步繁榮。

參考文獻：

[1]林琳.基于產業融合視角下的影視旅游效應探論[J].六盤水師范學院學報，2014，04：48-50.

[2]左偉.國內外影視文化與旅游產業融合發展研究述評[J].貴州師范學院學報，2015，08：49-51.

[3]李平，陳計芳.基于產業融合視角的旅游企業跨界發展研究[J].改革與戰略，2013，10：109-113.