地方媒體融合發展的難點與對策

“媒體融合”(Media Convergence)最早由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出，是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。隨著時代的發展，新媒體形態不斷涌現，對傳統媒體產生了巨大沖擊，媒體融合發展成為時代發展的必然趨勢。傳統媒體與新媒體的融合發展不是單純的新舊媒體替換，也不是簡單的傳統媒體向新媒體的整體平移，而是要實現傳統媒體與新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，是要運用現代傳播理念和技術，發揮傳統媒體與新媒體的各自優勢，揚長避短，再造一種全新的跨越傳統媒體與新媒體的營銷方式和工作模式，推動傳統媒體與新媒體深度融合，良性發展。

現階段，我國的媒體融合已經進入全媒體時期。“一套人馬N個媒體”成為全媒體時期媒體融合的普遍現象。全媒體框架的初步形成和發展，適應了不同傳播主體或同一傳播主體在不同環境下的信息傳播和接收需求，帶給傳統媒體信息傳播模式的全方位變革，不斷更新著信息生產者的思維和工作方式。事實上，移動互聯網等信息傳播新技術的發展及對其注意力資源的“搶奪”、“蠶食”，使得當前紙媒、廣播、電視，甚至門戶網站都成了傳統媒體。在中央加快推進傳統媒體與新媒體融合發展和新媒體發展大潮洶涌之下，傳統媒體正在經歷一場史無前例的變革陣痛，尤其是經濟發展欠發達的中西部地區的傳統媒體，正在忍受煎熬，砥礪前行，努力克服自身在媒體融合發展中存在的機制不順、人才缺乏、認識不深等問題，積極探索地方傳統媒體與新媒體融合發展的現實路徑。

一、現階段地方媒體融合發展的難點

1、管理體制不能適應媒體融合的實際需要。長期以來，地方傳統媒體的行政管理方式壁壘森嚴，對傳統媒體與新媒體有著明顯的區分，不能有效合理地對組織機構和人力資源進行統一調配，其中包括考核機制、薪酬分配等瓶頸因素，這些都阻礙了新媒體的發展和媒體融合發展。特別是在新媒體盈利模式還未出現或成熟的前提下，媒體內部存在有限的人力物力資源，應該優先用于新媒體還是傳統媒體的困惑。這些問題在實踐中尚未得到令人滿意的回答，尚需在管理體制調整中加以解決，否者結果就是媒體融合發展效率不高，甚至出現媒體融合發展中傳統媒體和新媒體的“兩張皮”現象。

2、從業人員素養不能適應媒體融合的步伐。傳統媒體從業人員對新媒體技術的掌握和應用滯后于媒體融合的實際需要，而一些具有新媒體知識和技能的人才又缺乏對傳統媒體的深度認知。這種現狀直接導致了傳統媒體與新媒體融合過程中在技術層面缺乏有效的銜接，媒體普遍缺乏熟悉媒體融合的復合型人才，這種情況在中西部人才薄弱地區更顯突出。造成此種情況的原因是，現有新媒體核心技術的發明和創造大多來自于純粹的計算機通信行業，而非來自媒體從業人員。這就導致傳播媒體研究人員和從業人員對新媒體技術的認知和把握滯后，也影響了媒體融合理念的科學定位及清晰的現實發展策略的制定。

3、媒體融合發展的最終目標不甚明晰。主要原因在于新媒體技術發展速度遠遠超越媒體業界的認知能力，學界對新媒體不斷發展出來的新形態的研究也滯后。這些因素都直接影響或阻礙了傳統媒體與新媒體進行融合的理念和實踐，傳統媒體與新媒體的融合仍然處于各地探索前行階段，跨越新舊媒體的管理、生產、經營模式還未成型。這在客觀上造成了傳統媒體在新媒體侵襲面前防不勝防的局面，而新媒體傳播內容的淺層化和娛樂化也并未因為媒體融合而有所改觀。

二、地方媒體融合發展的對策

1、解放思想，強化互聯網思維。總的來說，我們對媒體融合發展的趨勢看得越來越清楚，但在實際工作中還存在一些滯后認識和觀念偏差。有的滿足現狀，患得患失，擔心打破原有格局，認為融合發展多此一舉;有的存在畏難情緒和惰性心理，對融合發展缺乏信心，不愿試不愿闖，坐等給政策、給資金、給項目;還有的存在慣性思維，用辦傳統媒體的方法來對待融合發展，拿出的方案、提出的措施往往不對路。這些問題和現象的根源，就是沒有更新觀念，創新思路，沒有跳出傳統媒體的本位和思維。推動媒體融合發展，首先要解放思想，很重要的就是要充分運用網絡技術手段去改造傳統媒體，這就要求我們必須用全新的互聯網思維，來謀劃和推進各項工作。要適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。要適應新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，樹立搶占先機的意識，高度重視首創首發首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據主動、贏得優勢。

2、適應融合，重構管理和傳播體系。推動媒體融合，必須堅持一手抓發展，一手抓管理。要理順管理體制，破除制約融合發展的體制機制壁壘，對網上網下、不同業態進行科學管理、有效管理，努力提高管理的科學化水平。推動媒體融合發展，既需要進行技術升級、平臺拓展、內容創新，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制作出深刻的調整和完善。從目前情況看，不少媒體內部還有一些體制機制還不能適應融合發展的要求，束縛了新聞生產力的發展。要加快改革步伐，積極探索創新，推動形成一體化發展的體制機制，為融合發展提供堅實保障和有力支撐。要重組優化媒體內部組織結構，重構新聞采編生產流程，轉變用人機制，完善績效考核機制，探索媒體融合發展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法，形成干事創業的良好環境。

3、做精內容，增強媒體核心競爭力。對于新聞媒體而言，不管形式如何變化，內容永遠是根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。推動媒體融合發展，在強調技術引領和驅動的同時，必須始終堅持“內容為王”，把內容生產擺在突出的位置。傳播上要注重快捷精簡，用好網站、微博、微信、客戶端等傳播平臺，形成即時采集、即時發稿的報道機制，努力搶占第一落點。要加強短視頻、微視頻的創作生產，豐富報道方式，把報道內容直觀形象地呈現出來。以多樣化的展示、多介質的推送，使我們的新聞報道動起來、活起來。在服務上注重分眾化互動化，有針對性地生產特色信息產品，做到量身訂做、精準傳播，提高新聞宣傳的實效性。作為地方媒體，要摒棄“小而全”的做法，不斷弱化國際國內等全國性同質化內容，集中力量專注做本地化、差異化的內容，用更深更細更接地氣的服務，吸引住大量本地受眾。

4、創新技術，助推媒體融合發展。科學技術是第一生產力。現代科技的加速發展，推動新聞傳播從“鉛與火”走到了“數與網”。新興媒體誕生和發展的過程，實際上就是網絡技術和信息內容相互結合與發展的過程。技術與內容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼、驅動之雙輪，共同構成媒體的核心競爭力。現在，傳統媒體在技術研發應用、升級維護方面相對滯后，融合發展要實現突破，就要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把當今可用的技術都囊括到我們的視野中來，用最好的技術重構媒體的生產和經營，達到最好的水準和深度的融合，取得融合發展的最佳效果。還要看到，信息網絡技術更新換代的周期越來越短，我們必須緊盯技術前沿，瞄準發展趨勢，不斷以新技術新應用引領和推動媒體融合發展，把傳統媒體與新媒體融合發展不斷引向深入和新的高度。