網絡時代下對出版與傳媒變遷的觀察和思索

楊紅宇

摘要 互聯網改變了世界，出版傳媒界也同步甚至更多更大地發生了變化。本文簡要回顧了20世紀70年代以來從受眾角度可以感受到的出版傳媒界的變遷趨勢和當下所面對的現狀，并就其可能的變化層面進行了一些討論，思考并提出了未來一段時期可能會出現的局面。

關鍵詞 網絡；出版傳媒；嬗變

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）159-0053-02

網絡幾乎改變了人類社會生活的所有方面，并且還在繼續改變著，我們所熟悉的出版傳媒界也受到了前所未有的影響，而且還會繼續被影響，就像國際上有人所評論的“互聯網打亂了法國人的文化選擇”。那么，過去的年月里發生了什么，我們所面對的又是什么，將來還會有哪些變化，所有這些，作為業界一員的我，不能不試著做出自己的判斷。

1 技術等因素導致傳統出版業的式微、蛻變在所難免，變化日新月異

工業技術催生的傳統媒體，在當今信息化的大潮下，受到各種新媒體的沖擊。我們不得不承認的是，如今報刊、圖書、電視機等傳統媒體正在某種意義上逐漸萎縮，我們步入了一個移動互聯網和智能手機的時代，以“兩微一端”（指微博、微信和客戶應用端）為代表的新媒體大有完全替代傳統媒體的趨勢，在年輕受眾中間尤為明顯。手捧書本仔細閱讀的時代已經漸漸遠去了，各色電子閱讀方式大行其道，手機上世界成為一種不可逆的潮流和趨勢，電視、報紙也漸漸成為“老古董”，觀眾和讀者明顯流失，多數傳統媒體面臨消亡的危險和轉型的難關。

人們的觀感徹底改變了，傳統的出版界和媒體被數字顛覆了。流媒體“入侵”家家戶戶，電視點播（VOD）時代不期而至，當然我們會把電視機直接接上網線聯入局域網，收聽、收看已經不是我們的問題而是用戶的選擇了。更為常見的情形是，各種各樣的電視之外的接受終端來到我們面前，從kindle到IPad，從讀者電紙書到平板電腦，最常見的還是智能手機，收看節目、收聽電臺、閱讀小說、欣賞圖片、關注新聞、研究古籍、學習外語，所有媒體的功能似乎都可以一機在手、從容應對，中東戰火、美東大雪、臺灣選舉、南海風云、社區八卦、親友動態，同時，自媒體、社交媒體全力推進，只要你有興趣，都可以為自己代言、宣傳，如果你想了解什么，輕輕地對你手中的什么機器說一聲，相關的內容就會跳入你的眼簾，聲音也能進入你的雙耳。這是個最好的年代，這也是個最壞的年代，這就是數字化的時代，世界在你面前，你也在世人面前。

2 互聯網和流媒體對出版傳媒界產生了根本性的影響，無論形式還是內容，其掌控者已經變易，受眾的參與程度前所未有

2.1 對內容的掌控權落到了購買者手中，其數量、質量和形式也許都會發生改變

過去，我們所熟知的模式是訂閱、購買、收聽、觀看，受眾對媒體內容的掌控力微乎其微，時間和空間上大受限制，內容和數量也難以滿足需求，書店一般沒有通常也不會賣給你半部《論語》。發達的網絡時代可不是那樣，顧客真的就是上帝，而且這上帝是可以一點一點湊起來的，只要你的“質料”合用一數字化的產品的發行幾乎是可以無限細分的，古典典籍自然也可以分章、分段、分句傳送。

2.2 受眾對媒體渠道的掌控力大為提高。受眾間的互動變得易如反掌

消費者可以依據自己的喜好搜索內容，選擇電視機頂盒播放、平板電腦APP播放、PC端播放、手機端播放。你可以一邊在家收看流媒體，一邊和遠在大洋彼岸的朋友一起討論，你也可以跟朋友分享或吐槽，而你的評論會影響你朋友的決定，甚至信息發布方也會據此改變他們制作發布的內容和方式等，這就是大數據的功能之一。

2.3 版權問題日趨復雜

傳統出版時代的版權規范似乎變得有些模糊或者復雜了，網絡上，過了版權保護期和沒有標明版權所有者的信息撲面而來，訴訟時有報道，“谷歌數字圖書館”和美國作家協會和出版商協會的訴訟歷時五年仍未完全解決。內容依舊擁擠，政策也會發生變化，“一個致力于推動免費共享版權作品合法化的政黨瑞典海盜黨贏得一個歐洲議會成員的席位”。

2.4 媒體的范疇發生了變化。有內容依附的介質都可以是媒體

“給我來兩回《紅樓夢》眼藥水”，相信在未來不會是嚇著人的奇談怪論。《環球時報》試刊號也許會和宋版書一樣成為收藏家的珍愛。

3 未來出版傳媒會變化的可能趨勢

1）生產會適應受眾個體的需求，個性化的特色內容訂制將是出版傳播的最活躍形式。隨著社會的演進、年輕世代的成長以及科技的進步，批量生產的出版物除了滿足特殊部門和機構的需要而外，一般不會成為市場的主流，完全相同的上萬冊（份）甚至幾千冊（份）的印數或者發行數將會成為奇觀。即便是一個名字完全相同的出版物，到達每個讀者手里的肯定會是有差別的一也就是該讀者為自己訂制的內容。

2）現有的許多出版者將會和我們告別，媒體的新生與消失會成為新常態。一種可能的前景是，目前我們所見到的相當一部分報紙、期刊、廣播電臺、電視臺都會消失，出版社的名字也肯定不會是你所熟悉的。只有極小一部分特別經典的可能會保留，但也不會是它原來的模樣，除了已經被人們收藏的那些出版過的種類。全球化的巨型媒體和社區性質的變幻速度飛快的社會化媒體將是新聞的最主要傳遞媒介，以滿足人們對信息的各式各樣的需求。留存的紙質媒體如果還有的話會更多轉向專題、專業報道，圍繞熱點深入挖掘和披露完整的故事。

3）數字出版和傳媒的責任倫理及個人隱私問題會日益凸顯。信息獲取和傳播的技術便利帶來前所未有的倫理責任問題，個人隱私的保護與公眾知情權之間也將產生新的沖突。