博物館文化創意產業模式與產品研究

摘 要：我國博物館在發展的過程中出現轉型，并且興起文化創意產業，從而引導博物館進行更好的發展，也可以說是對于人類發展文明資源的有效利用和開發。我國在1980年到1990年之間，國際相關的研究學者對于博物館的產業運行進行有效的研究，其主要含義是博物館具有公益性的產業如何在現階段的市場環境中生存下來?，F階段，博物館已經是不可缺少的一部分經濟收入，并且逐漸發展文化創意產業模式，從而更好的開創了公益性與產業性結合的發展模式。因此，博物館文化創意產業模式的發展是現階段研究學者關注的重要問題。

關鍵詞：博物館；文化創意；產業模式；產品研究

現階段，我國各行各業在發展的過程中，也帶動了相關產業的發展，其中就包含博物館的發展。從當前來看博物館文化創意衍生產品是一條很好的發展捷徑。隨著時代發展，博物館的文化創意衍生品不是小賣部兜售紀念品的簡單概念，而是文化與創意相結合的授權商品。在國外一些發達國家中，幾乎所有美術館、博物館都配有自己的藝術商店。并且隨著文化創意產業的發展逐漸延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網絡游戲、食品飲料等人們日常生活的各個領域，成為了博物館營收的重要經濟支柱。著名的美國大都會博物館商店的營業額一般在1億美元左右。

一、博物館文化創意產業的特點

1.高知識性

博物館的文化創意產業主要是依據文化、創意以及理念為中心，是人們知識、技術以及思維的有效結合。與傳統的文化創意相比，博物館的文化產業理念主要是依據博物館的陳列物品所具備的特點和風格，主要是指具有歷史文化、教學價值的陳列物品，從大自然生活到宇宙無窮，從大禹治水到中國共產主義的實現，從琴棋書畫到筆墨紙硯，都可以成為博物館的珍藏品，其中包含著無數的文化知識和內容，更為博物館未來的發展提供了有效地依據。

2.高附加值

博物館的文化創意產業是一種高附加值的產業，并且隨著社會經濟的發展和科技水平的進步，逐漸成為經濟發展中的重要組成部分。主要就是為商品賦予更多的意義，增加一些歷史文化、特殊寓意等，從而提升物品的價值，也就是對商品進行技術或是形式上的創新，以此商品的價值就不單單是一個商品。與其他商品相比，博物館的商品更具有豐富的文化內涵，所具有的創新意識也就更加強烈。

3.高融合性

博物館的文化創意產業是一種新型的創新產業，更是經濟、文化以及技術的綜合產物，具有一定的綜合性和滲透力，為國家發展新的產業提供了有效的依據。博物館發展的文化創意產業具備的特點更為突出。博物館文化創意產品主要依據歷史和藝術，同時又與信息技術、傳播技術緊密相連，從而提升人民的文化素養。

二、博物館文化創意產業的主要類型和產品

1.主題文化展覽

主題文化展覽是博物館實施文化創意產業的主要形式之一。在博物館中進行各項歷史文物的展現，是博物館的能力范圍。在二十世紀以后，全國博物館舉辦的文化展覽已經有上萬場了，并且數字和社會經濟的發展和科技技術的進步，也吸引了一些國外的藏品進行文化的展覽，從而更好的發展博物館市場。

2.主題衍生產品開發

主題衍生產品開發是博物館實施文化創意產業的主要形式之一。博物館的主題衍生產品的開發主要是指為公眾提供博物館相關物品的紀念品，并且隨著社會經濟的發展，逐漸成為國際化的發展趨勢。在國內很多知名的藝術博物館，將文化創意產業進行了深入的發展，并且逐漸形成了規?；匿N售模式。

3.主題出版物

主題出版物是博物館實施文化創意產業的主要形式之一。博物館是重要的研究場所，每年都會收集大量的研究資源和數據，依據這些數據進行相關學術的延伸，并且進行出版，從而吸引更多的人來看，促使博物館深入到市場內部。出版主要包括大眾喜愛的科普書籍、影像品、可以珍藏的書籍等，從而促使博物館更好的進行文化創意產業的發展。

4.主題旅游開發

文化旅游開發是博物館實施文化創意產業的主要形式之一。博物館實施的旅游產業開發，與傳統的旅游地區相比，具有一定的主觀性、文化性以及實時性。博物館本身就具備完善的知識體系和文學素養，更是人們實施教育的重要場所，旅游產業是博物館發展文化創意產業的主要方向，促使博物館更好、更快的發展。

5.主題專業教育

主題專業教育是博物館實施文化創意產業的主要形式之一。在博物館開展社會教育工作是基本的能力，不僅可以進行相關知識講解，還可以進行高等專業的技能培訓。當前，社會對于技術型人才非常需求，但是相關的教育機構無法滿足社會的需求，而博物館在這方面具有無法替代的優勢。博物館可以依據社會的需求進行相關課程的設計，從而吸引更多的人才關注博物館，從而促使博物館更好的發展。

6.小型商業會展和文化活動

開展小型商會會展和文化活動，是博物館實施文化創意產業的主要形式之一。博物館內的藏品、資源數據以及專業技術人才都是博物館發展中必不可少的一部分，要想開展小型的商會會展和文化活動，就需要確保藏品的安全和有效性。我國在開展小型商業會展和文化活動，會選擇與相關企業、酒店進行合作，從而讓博物館獲取更多的利益，促使博物館更好的發展。

7.其他業務性服務

博物館除去各種方式的直接營銷方式，還可以依據新的技術和理念進行各種專業性的服務、為社會提供有效的鑒定或是咨詢，從而進行間接地進行文化創意產業的發展。

三、結語

綜上所述，文化創意產業模式是博物館發展的必然趨勢。國內的博物館在實施文化創意產業模式的過程中，一方面在實踐中依據傳統的經營模式獲取有效的發展方向，另一方面通過實際的理論知識進行有效的研究，從而進行實際的創新。博物館可用于文化產業開發的資源要素是豐富的、多序列的，不單單注重對“館藏資源”的文創衍生品開發，也要綜合權衡自身的資源優勢及駕馭能力，通過資源梳理、資源積累及整合運營實施系統的資源開發，從而確立與資源體系匹配的文化產業定位與目標、理念與戰略、產業體系及重點項目。博物館的一些無形資產是博物館文化產業發展的主要動力，更是經濟競爭的主要動力，需要建設者進行重視。

參考文獻：

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[2]鮑楓. 中國文化創意產業集群發展研究[D].吉林大學，2013.

[3]柯林. 博物館發展文化創意產業的理論與實踐[D].華僑大學，2013.

作者簡介：許炎 （1986-），男，北京市人，民族：漢，職稱：博物館助理館員 ，學歷：大學本科 ，單位：國家博物館信息網絡部，研究方向：新媒體與博物館，藝術品鑒。endprint