新媒體下氣象影視服務的發展思路

劉莉坤

摘要：新媒體環境下，我國氣象影視事業要想獲得進一步發展，必須打破固有思維模式，充分利用新媒體來創新節目形式、提高服務質量。基于此，本文分析了新媒體下氣象影視服務存在的問題及其面臨的挑戰和機遇，提出了新媒體下提高氣象影視服務質量的幾點思路，以期對氣象影視事業的發展有所借鑒和參考。

關鍵詞：新媒體；氣象影視；發展思路

氣象信息對人們的生活和工作有重要影響，是廣大市民每天都要關注的內容之一。特別是隨著現代生活節奏的加快，人們對氣象影視服務的要求越來越高，簡單的天氣播報已經難以滿足社會民眾對氣象信息的需求。而新媒體的出現，為氣象影視服務提供了新的發展思路，如何借力新媒體來發展氣象影視事業，成為亟待我們研究和探索的新課題。

一、新媒體下氣象影視服務存在的問題

1.針對性不強

目前，我國各級氣象影視中心所播出的氣象節目都存在內容單一的情況，主要內容無外乎以下三點：一是天氣實況報道；二是氣象形勢分析與預報；二是一些與氣象相關的生活指數預報。此外，鮮少有氣象節目能夠根據不同受眾群體的實際需求來提供個性化的氣象信息服務，造成節目內容高度雷同，缺少特色與亮點，很難吸引觀眾的注意力。

2.可視性不高

氣象信息具有較強的專業性，需要通過圖文并茂、通俗易懂的形式將其呈現出來，才能被觀所接受和理解。尤其是一些災害性、關鍵性的重大天氣預報，在播報時必須做到表達準確、講解鮮活生活，才能讓觀眾看得清楚、聽得明白，從而針對性地做好天氣預防措施。但現實中，多數氣象影視節目只是簡單地報一下溫度、濕度、陰晴、霜霧、風向等方面的專業數據，并給出一些簡單的提示和建議，不僅節目形式單調枯燥，觀眾實際能夠收獲的信息量也十分有限。

3.及時性缺失

氣象信息與社會生產生活息息相關，應盡可能早地被公眾所知曉，如果氣象信息播報過晚，就無法發揮其預防指導作用，進而失去原有的意義和價值。但目前而言，一些基層氣象部門即便預測到了雷雨、冰雹等惡劣天氣信息，也只能在電視臺的固定時間段播放，使公眾錯失了最佳的防范、避讓時機，從而造成不必要的損失。

二、新媒體下氣象影視服務面臨的挑戰和機遇

隨著新媒體的迅猛發展，一些網絡電視、天氣APP、新聞資訊APP等都把目光瞄準了氣象信息這塊“蛋糕”，這些新媒體產品利用本身更新迅速、形式新穎的特點，配合音頻、視頻、圖像、文字等更多媒體元素的融合運用，有效彌補了傳統氣象影視服務的不足，成為公眾獲取氣象信息的重要來源，但同時也使得傳統氣象影視節目的受眾群體大幅縮減，甚至面臨無人問津的局面。

機遇總是與挑戰并存，氣象信息作為一種特殊的服務資源，對現代生產生活的重要性越來越凸顯，這已是無可置疑的事實。而且，氣象影視媒體經多年發展，已經積累了一定的技術、經驗和專業資源，形成了一定的實力和規模，這是其他新媒體所不具備的，一旦與新媒體進行結合，將充分發揮兩者的優勢和潛力，為氣象影視服務的創新發展提供強大的助力。

三、新媒體下提高氣象影視服務質量的思路

1.提高節目質量

氣象影視節目要重新進行自我定位，改變千篇一律的播報方式和播報內容，根據受眾的不同需求，將氣象數據和氣象結論加工轉化為面向特定受眾群體的服務產品。例如，旅游類節目的主要定位就是為即將旅游的人群提供服務，其播報的重點應該放在未來幾天，內容越細越好，不僅要提供當地各大景點的天氣情況，同時也要提醒紫外線強度、沿線交通狀況、氣溫高低等情況，真正為旅游愛好者的出行提供方便。

2.轉變節目形式

目前，氣象影視節目大都采用室內主持、演播室播報的模式，節目形態刻板、單一，為了擺脫這種單一形象的束縛，可以采取外景主持、戶外播報的形式。例如，可以深入氣象單位，直接采訪氣象工作人員；或嘗試專家主持，用節目訪談的方式進行天氣解說；或在播報當天的天氣情況時，以戶外采景形式讓觀眾直觀感受天氣狀況；又或是在遇到重大天氣事件時，進行觀眾連線，在提高節目互動性的同時為人們答疑解憂。

3.提高服務理念

氣象影視節目不能滿足于特定時間段的播報服務，要打造自己的APP產品，或者開通微信公眾賬號、微博賬號等，為用戶提供更及時、詳細的氣象信息推動服務。同時開通信息反饋渠道，鼓勵受眾隨時隨地采集、反饋當地實際氣象信息，經氣象部門以專業視角進行詮釋后，與更多受眾分享，以彌補先前預報出現的偏差。另外，要加強影視設備升級，引進三維動畫制作、非線性編輯等先進影視技術，并運用這些技術來加強節目的后期編輯制作，為受眾提供更豐富、生動、清晰的節目畫面。

4.加大人才引進

氣象影視是一個專業性、知識性較強的行業，對人才素質的要求比較高。而新媒體環境下，要求氣象影視人才不僅要懂氣象、熟悉計算機，還必須具備更豐富的技能，如傳媒運作，節目策劃、新聞采編等。因此，氣象影視節目要積極引進高素質、復合型的影視技術人才，同時定期組織內部人員進行業務培訓，打造一支高素質的氣象影視團隊。

總結：

綜上所述，新媒體時代的到來，對氣象影視節目而言既是機遇又是挑戰，為促進氣象影視事業的可持續發展，各氣象影視中心要提高節目質量、轉變節目形式、提高服務理念、加大人才引進，從而實現節目的創新和突破，開創氣象影視服務的新局面。

參考文獻：

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