游客支付意愿調查

摘要：為了研究游客對于景區保護的支付意愿，基于問卷調查的數據資料，對游客在西雙版納傣族園景區的支付意愿進行了分析后，得出游客愿意為傣族園的保護支付的錢所占門票的比較合適的范圍，以此作為旅游景區開發公司的參考標準。

關鍵詞：條件價值法；支付意愿；西雙版納傣族園

1.引言

我國有很多景區是由旅游公司進行開發的，旅游公司與當地居民以及游客是利益相關者。在以本地人生活的房屋為依托的景區，旅游公司會抽取一部分門票給村民作為分紅，西雙版納傣族園景區就是其中的代表。社會在發展，物價上漲，生活水平提高，市場也在變動。然而旅游景區開發公司對于村名的門票分紅已經不適應當前的形勢。

2.對調查地的介紹

西雙版納傣族園位于云南省西雙版納橄欖壩，景區內有我國保存最完好的五個傣族自然村寨，占地面積3.36平方公里，預計投資1.5億元人民幣，分三期完成。第一期投資4200萬元，已完成土地征用，道路修建，旅游購物區地下水管、電線的埋設等基礎設施建設，建成了旅游景區大門樓、迎賓廣場、老景區的包裝、村寨旅游線路、江邊活動區、旅游購物區、燒烤場、潑水廣場、大型露天劇場。已于99年8月1日開門迎客。

3.方法和數據

3.1意愿調查法（CVM）理論。條件價值評估法（Contingent Valuation Method，簡稱CVM），最早于1963年由Davis首次提出并應用于美國緬因州林地宿營、狩獵娛樂價值的研究，是當前評估環境非使用價值運用的最廣泛的方法。CVM是一種問卷啟發技術，其通過設定假象市場環境，盡量讓被訪問者準確的了解假想的市場環境，并做出他們的真實反應，即調查者為保存或改善該事物而愿意支付的選項，也就是人們常說的支付意愿。……