價值鏈視角下馬拉松賽事城市價值開發研究

鄭巖葒

(上海體育學院 上海 200438)

價值鏈視角下馬拉松賽事城市價值開發研究

鄭巖葒

(上海體育學院 上海 200438)

在城市的發展過程中，城市價值體現在城市的消費能力、信息化水平以及公共設施的完善程度。馬拉松賽事作為城市的外源型價值創造活動，對于城市價值的提升具有非常巨大的作用。本文借助價值鏈理論對馬拉松賽事對城市價值的開發進行探討。

馬拉松；價值鏈；城市價值

引言

體育賽事作為我國目前體育產業中的重頭戲，在體育消費市場張占據了很大的份額。馬拉松賽事引發的產業集聚效益尤為顯著，近年來馬拉松賽事在國內呈現井噴式增長的態勢。由馬拉松所帶動的城市發展有了很大的進展。對于馬拉松賽事的開發城市價值的研究還需要從多角度、全方位進行。

一、馬拉松促進城市消費

城市的GDP總量作為評價城市價值的指標具有較大的局限性，城市的價值評價不能僅從城市GDP總量來評價。對于城市價值的評價需要通過更為能夠反映城市經濟發展狀況的指標進行衡量。2按照中國科學技術促進發展研究中心對城市經濟發展質量指標的劃分，分為經濟結構優化與經濟效益提高兩個方面進行評價。

馬拉松賽事在長期的演化過程中，衍生出了多種賽事類型。例如：超級馬拉松、全程馬拉松、半程馬拉松以及歡樂跑等賽事類型，參與的人群的主體也逐漸向業余人群轉變。廣泛的參與性成為了馬拉松賽事的一大特征。1根據國家體育總局發布的數據可以看出，2016年國內馬拉松賽事的參與人數達到了280萬之多，人數比2015年翻了一倍。廣泛的人員參與在短期內拉動了舉辦地城市的多方面的消費，并且有馬拉松引發的輻射效益也帶動了舉辦地周邊的旅游以及交通等經濟效益的增長。

馬拉松賽事的舉辦同樣對地方城市的經濟結構優化有較大的推動作用。參賽人員的涌入推動了地方消費的增長，同時也刺激了城市各經濟部門的在生產，并且極大刺激了當地第三產業的服務水平提升。參賽選手在舉辦地需求勢能賽事期間的持續釋放，刺激了當地第三產業的升級與結構優化。

二、提升信息化水平

馬拉松賽事對于賽道的選擇具有一定的條件。參賽選手的人身安全是舉辦馬拉松賽事的重要前提條件。對于馬拉松賽道的選擇應選取較為平坦的道路，避免有坡度的賽道。同時賽道地區的信息化水平也是馬拉松賽事效益的一大影響因素，同時也是能夠體現城市價值的又一重要指標。4

馬拉松賽事對于舉辦地城市的信息化水平具有較大的推動作用。馬拉松的舉辦不僅僅是一場體育賽事，對于舉辦地來說，更為重要的是通過馬拉松賽事這一平臺，將城市文化向外傳播的過程。賽事的媒體以及網絡宣傳的必要性，帶動了地方對于信息化的建設。例如地方的通訊覆蓋面、網絡普及率以及網絡技術等信息化的水平也會隨之提升。舉辦地城市的信息化水平與馬拉松賽事具有相互影響、相互促進的作用。馬拉松賽事舉辦地的選擇對于城市信息化水平具有一定的要求，同時也對城市信息化水平有著一定的提升作用。而信息化水平同樣也為馬拉松賽事服務。

三、完善公共體育設施

公共體育設施是城市綜合功能的重要載體，也是城市的標識。5公共體育設施的完善程度是影響居民主觀幸福感的因子。馬拉松賽事能夠促進舉辦地對公共體育設施上的投入和建設。馬拉松作為一場挑戰自我和頑強拼搏的全民健身活動，在給城市人民注入健康理念的同時，也促進了體育的社會化和生活化。積極的體育參與，勢必會影響居民對于體育消費的需求，進而促進對公共體育設施和公共體育服務等方面的需求。

公共體育設施的完善程度與國家或地區的經濟發展水平有著較大的相關性。發達國家在早起就已經關注并加大了對公共體育設施的投入和建設。近年來，我國將體育產業上升為國家發展戰略，說明政府已經重視體育在人們現實生活中的意義。馬拉松賽事的舉辦與宣傳，進一步提升了人民參與體育鍛煉的積極性。

四、結論與建議

城市價值的需要從多個角度進行評價。馬拉松賽事作為當下體育產業中的“重頭戲”，促進了舉辦地消費水平的提升，促使舉辦地進一步完善信息化程度，同時為地方公共體育設施的完善有很大的推動作用。由此可以得出，馬拉松賽事對于城市價值的提升具有較為積極的影響。

1. 馬拉松賽事對于城市價值的提升具有非常積極的促進作用，可以在可控的范圍內，擴大馬拉松參與的人數，加大對賽事的宣傳力度，推送城市特色文化以及自然景觀，吸引更多的人參與，從而促進城市的經濟效益增長。

2. 圍繞馬拉松賽事打造城市的品牌，拉長由馬拉松所創造的產業鏈。不斷提升城市的信息化水平，從而更好的為馬拉松賽事服務。

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鄭巖葒(1992-)，男，漢族，安徽省黃山市人，碩士在讀，上海體育學院，專業：休閑體育開發與市場運作，研究方向：體育文化產品品牌。