從動畫片《瘋狂動物城》看迪士尼動畫的市場化

陳思源

【摘 要】近期上映的迪士尼動畫《瘋狂動物城》，在北美以首日票房1946.9萬美元登票房榜頂，首周末票房累計7370萬美元。而《瘋狂動物城》在中國首日票房2239萬元，周六、周日排片票房呈現逆勢上漲，首周3天票房累計1.55億元人民幣 。2016年3月12日，該片以1.66億元超越《功夫熊貓3》創下的1.27億，刷新了內地動畫電影單日票房紀錄。截止2016年3月6日，《瘋狂動物城》在大規模上映的第四個周末奪得全球票房榜冠軍，進賬1.37億美元，累計票房2.325億美元 。第五周全球報收1.331億美元，累計票房4.31億美元[1]。《瘋狂動物城》再一次讓我們見證了迪士尼動畫創造的奇跡。是什么讓迪士尼動畫占據世界動畫電影發展的頂端，《瘋狂動物城》又講述了一個怎樣的動人故事？本文通過分析迪士尼動畫的發展史，簡要分析《瘋狂動物城》的成功核心，最后通過對比迪士尼動畫的經典之作的共同特征，得出迪士尼動畫市場化的成功秘籍，使我們從中得到啟發、學習、借鑒。

【關鍵詞】《瘋狂動物城》；迪士尼動畫；市場化

中圖分類號：J954 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）03-0114-02

迪士尼全稱為The Walt Disney Company，取名自其創始人沃華特·迪士尼，是總部設在美國伯班克的大型跨國公司，主要業務包括：娛樂節目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網絡。皮克斯動畫工作室（PIXAR Animation Studio）、驚奇漫畫公司（Marvel Entertainment Inc）、試金石電影公司（Touchstone Pictures）、米拉麥克斯（Miramax）電影公司、博偉影視公司（Buena Vista Home Entertainment）、好萊塢電影公司（Hollywood Pictures）、ESPN體育、美國廣播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌）。迪士尼以動畫起家，如今雖涉及娛樂節目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網絡，但迪士尼從沒有把動畫的份額和重心減少。例如國內現在一些公司企業的起家是快遞，但是最后涉及到房地產，而不做自己的本行。這存在的一個問題是你起家的是你的專業，而靠它起家之后卻拋棄起家的本領，是為一種資源的浪費。迪士尼從動畫起家，最初靠一個小小的動畫工作室逐漸崛起為動畫電影的巨頭制造，這與迪士尼本身的公司品牌、企業文化有著密不可分的聯系。當然要了解迪士尼公司的核心競爭力要從它的發展歷史說起。

一、迪士尼動畫的發展史

（一）艱難的起步。在1919年，年輕人沃爾特·迪斯尼遇到了烏布·伊沃克斯，他們都對美術有著濃厚的興趣，志趣相投的他們互相欣賞，于是滿懷信心的成立了伊沃克斯-迪斯尼商業美術公司。他們一個想象力豐富、天馬行空，一個繪畫技術高超，他們的配合十分默契。由沃爾特構思，伊沃克斯執筆設計的“米老鼠”卡通形象的片集開始起家，探索了無聲電影到有聲動畫。隨著《花與樹》的創造，迪士尼又將黑白動畫發展為彩色動畫，體現了其動畫制作的高超技藝與不斷創新不斷探索的精神。

（二）調整時期。1943年—1949年，經歷了世界大戰的全球百廢待興。在此期間，迪士尼動畫的發展也受到了阻礙。在兵荒馬亂的時代，迪士尼進入了調整時期。調整時期的迪士尼不在推出耗資較大的長篇動畫，而是創作了一些列的短片動畫，即現今的動畫電影的鼻祖，類似《三騎士》與《為我譜上樂章》等些列的短片動畫在這一時期出現。相信在戰時，調整中的迪士尼采取短片動畫的方式繼續著自己的發展，堅持著自己的夢想，也溫暖了許多活在戰時的孩童時代。

（三）第一黃金期。二戰結束后，正是迪士尼厚積薄發的時候，迪士尼也進入了屬于他們的第一個黃金時代。在此期間，迪士尼在童話領域所向披靡，幾乎拍遍了所有的經典童話故事。這一舉動雖然為迪士尼迎來了一個黃金期，但是存在的問題就是，能夠使用的經典動畫素材是有限的，那么迪士尼的下一步發展又該何去何從，這是一個必須思考的問題。

（四）蟄伏緩沖時期。在1967—1988年期間，隨著沃爾特·迪斯尼的去世，迪士尼公司陷入了危機。在拍完了幾乎所有經典的動畫素材，迪士尼公司的動畫影片產量大比例的縮減。隨著沃爾特·迪斯尼的去世，也使得迪士尼公司的人員發生了變動。當一個公司的靈魂人物離開的時候，很多信念、理想不堅定的人也會跳槽。公司內部的權利紛爭和公司未來的發展方向都使得迪士尼在此時期風雨飄搖。

（五）第二個黃金期。90年代以后，蟄伏的迪士尼公司注入了新鮮的血液，重振旗鼓，推出了系列動畫。在此期間，充滿創新精神的迪士尼不斷探索，在發展迅速的高科技技術的帶領下，迪士尼開始首次觸及無紙動畫的制作。這一舉措使得迪士尼動畫的畫風、元素更趨向于多元化和精美、高端的層面。宮崎駿為全球的動畫迷帶來了許多的經典、震撼心靈的動畫，他始終堅持全手繪的制作方法。然而宮崎駿的引退不僅是他的年紀使然，也是現今科技發達的環境下不改革不創新全手繪的弊端。的確全手繪的動畫制作畫風讓人耳目一新，眼前一亮，但它屬于小眾，只有認識市場、了解市場、拓寬市場，吸引更多的觀眾才是在動畫界長立于不敗之地的關鍵。

二、簡要分析《瘋狂動物城》的亮點所在

（一）故事的取材與表達的核心精神。迪士尼的動畫喜歡利用一個小人物的角度去詮釋大世界的方向，即迪士尼對大世界的向往。首先美國人本身就是喜歡個人英雄主義，所以出現那么多稀奇古怪的英雄。迪士尼的動畫故事的敘事風格往往都是從個人出發，詮釋大世界的含義和精神，然后再回歸于個人。《瘋狂動物城》從一個充滿夢想的小兔子寫起，它為了實現個人的理想、夢想不斷努力拼搏，為了自己的理想，選擇了一個失蹤案件，但是卻在這個小案件背后發現大陰謀。以及期間一系列的故事和它找到一個從開始不合拍、不配合到最后被小兔子的精神所打動從而兩只很默契的搭檔。

（二）能夠引起觀眾共鳴需要走進觀眾的心中。《瘋狂動物城》上映之后好評一片，在各大媒體、娛樂、聊天網絡、網站、傳媒上成為一時之風靡。迪士尼善于從人類共同的需求和愿望出發，站在較高的位置去定義故事，自認是能夠引起大部分人的共鳴。

（三）精美的畫面處理。看過《瘋狂動物城》的觀眾無一不被其中精美的動畫細節所動容。每一個動物都按照最逼真的特性出發，現在已成經典的其中的樹懶、動物的毛發的微動等。

三、迪士尼動畫市場化的成功

（一）收入多元化與產業的同心化。迪士尼的動畫經常從市場價值和社會影響兩個方面取勝。擁有完美的產業鏈是迪士尼動畫成功的核心。迪士尼通常先創作出動畫片，隨后會把動畫片里面的主人公置于迪士尼主題公園當中。接著按照故事的原型批量生產玩偶，作為動畫的衍生品。迪士尼的動畫都是以動畫電影的方式發行，再影院、院線賺足一定收益后再制作成為錄像帶賣給廣播電視公司和制成光碟全球發行。迪士尼動畫的收入來源相當多元化，這與產業的同心化是分不開的。

（二）本土化與國際化的完美結合。迪士尼動畫的市場取向是站在全球的角度，因此，本土化與國際化完美結合也是迪士尼成功的關鍵因素。如果沒有本土化和國際化的完美結合，正確的價值觀的傳達，是達不到這樣的效果的。

四、結束語

迪士尼動畫在全球動畫界屹立了將近一個世紀。如果迪士尼一味的沉溺于動畫的發展創作，它并將會遇到發展瓶頸。你可以理解為迪士尼動畫的發展為了向其他領域拓寬，但更應當看到迪士尼在其他領域的發展是為了更好的讓迪士尼動畫流傳久遠。想要有影響力，迪士尼必須強大，只有足夠強大才能夠更好的實現迪士尼的宗旨。如果不能夠打開市場，不用說是迪士尼，任何一個企業公司都無法長久立足。跟上時代的步伐，不斷創新探索，永遠努力永不止步，就是迪士尼動畫給我們的啟示。

參考文獻：

[1]王美璇.迪士尼動畫成功因素的分析[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學，2014.

[2]姚震宇.奧斯卡獲獎動畫創作模式研究[D].南京：南京藝術學院，2014.