何曼榕 賀景



摘要:隨著出境游不斷升溫,走出國(guó)門(mén)的中國(guó)旅游者數(shù)量急劇增加,對(duì)出境領(lǐng)隊(duì)人員要求也不斷的在提升。文章從領(lǐng)隊(duì)工作職責(zé)及績(jī)效目標(biāo)出發(fā)對(duì)出境領(lǐng)隊(duì)勝任力進(jìn)行研究,運(yùn)用勝任力模型相關(guān)理論,采用文獻(xiàn)查閱法、行為事件訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法等方法提取勝任力特征,通過(guò)因子分析建立旅行社出境領(lǐng)隊(duì)人員勝任力模型。
關(guān)鍵詞:旅行社出境領(lǐng)隊(duì)人員 勝任力模型 因子分析
隨著旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展,人民生活水平的不斷提高,外出旅游成為一種時(shí)尚。2015年我國(guó)出境游人次已達(dá)1.2億,繼續(xù)坐穩(wěn)最大出境游客來(lái)源國(guó)的寶座。出境旅游出現(xiàn)的日益強(qiáng)勁的勢(shì)頭,對(duì)出境領(lǐng)隊(duì)需求量逐漸增加。但是,由于領(lǐng)隊(duì)的帶隊(duì)技能、文化、職業(yè)素質(zhì)等參差不齊,導(dǎo)致在帶團(tuán)過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題,部分領(lǐng)隊(duì)對(duì)突發(fā)事件的處理也不到位。隨著越來(lái)越多的境外旅游投訴問(wèn)題的出現(xiàn),領(lǐng)隊(duì)的職業(yè)能力培養(yǎng)也顯得越來(lái)越重要。因此,對(duì)出境領(lǐng)隊(duì)人員崗位分析與勝任力模型研究的思考也成為業(yè)界和理論界的重要議題。
一、關(guān)于勝任力模型研究的文獻(xiàn)綜述
關(guān)于勝任力模型的研究,在國(guó)外起步最早可以追溯到19世紀(jì)20年代泰勒的“時(shí)間?-動(dòng)作”研究。對(duì)勝任力模型的研究正式起源于20世紀(jì)70年代,后來(lái)逐漸成為人力資源管理中的主流實(shí)踐活動(dòng)。1973年,美國(guó)哈佛大學(xué)教授大衛(wèi)·麥克利蘭(McClelland)利用事件訪談技術(shù)甄選美國(guó)的國(guó)外信息服務(wù)官,認(rèn)為勝任力是工作中出色業(yè)績(jī)的決定因素。后來(lái),以Spencer為代表的學(xué)者總結(jié)了20年關(guān)于勝任力模型研究成果,提出了包括專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、銷(xiāo)售人員、社區(qū)服務(wù)人員、管理人員和企業(yè)家在內(nèi)的五個(gè)通用勝任力模型。我國(guó)關(guān)于勝任力模型的研究起步較晚,介紹勝任力模型的論文系統(tǒng)介紹了國(guó)外學(xué)者提出的勝任力模型的概念,探討了帶有普遍性的勝任力特征,并介紹了構(gòu)建勝任力模型的一般流程。并有學(xué)者總結(jié)了勝任力模型在企業(yè)人力資源管理中的應(yīng)用,將勝任力模型與人力資源管理的實(shí)務(wù)聯(lián)系起來(lái)。同時(shí),國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)勝任力模型的理論研究也發(fā)展到為特定群體的人員構(gòu)建勝任力模型。例如:中高層管理者、公務(wù)員、高級(jí)技術(shù)人員、高校教師等。但是對(duì)于旅游從業(yè)人員,尤其是出境領(lǐng)隊(duì)的勝任力研究卻比較少。
二、領(lǐng)隊(duì)隊(duì)伍現(xiàn)狀
1.工作高強(qiáng)度
出境領(lǐng)隊(duì)的工作主要是在國(guó)外進(jìn)行,其言行舉止均影響到個(gè)人和旅行社的社會(huì)形象,更代表著客源國(guó)家的精神面貌。在每一次帶團(tuán)工作中,領(lǐng)隊(duì)都需要扮演好溝通組團(tuán)社與地接社之間、游客與導(dǎo)游員之間的橋梁角色,并協(xié)助落實(shí)游客的食住行游購(gòu)?qiáng)实裙ぷ鳎龊寐糜谓哟⒈O(jiān)督當(dāng)?shù)亟哟眯猩鐚?duì)原定旅游計(jì)劃的執(zhí)行進(jìn)程。此外,在旅游過(guò)程中難免出現(xiàn)一些突發(fā)狀況,所以領(lǐng)隊(duì)還需要具備較強(qiáng)的應(yīng)變能力、組織溝通能力及一定程度的安全防范意識(shí),要確保在意外發(fā)生時(shí)有能力及時(shí)協(xié)調(diào)解決問(wèn)題,使整個(gè)旅游行程圓滿(mǎn)結(jié)束。
2.出境領(lǐng)隊(duì)供不應(yīng)求
目前我國(guó)出境領(lǐng)隊(duì)人才主要有三大來(lái)源:一是我國(guó)一些高等院校或者旅游職業(yè)院校的學(xué)生。他們?cè)趯W(xué)校受過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí),基礎(chǔ)知識(shí)扎實(shí),對(duì)于領(lǐng)隊(duì)的職責(zé)、出境的注意事項(xiàng)等方面內(nèi)容都比較了解。一部分學(xué)生還考取了出境旅游領(lǐng)隊(duì)證,其外語(yǔ)水平較高。二是一些因?yàn)闊釔?ài)出境旅游,從其他行業(yè)轉(zhuǎn)到旅游行業(yè)工作的人。他們一般從事過(guò)接待工作,部分從國(guó)外留學(xué)回來(lái)。這部分人的外語(yǔ)交流能力較強(qiáng),對(duì)國(guó)外的風(fēng)俗民情、法律和相關(guān)制度都有一定的了解,通過(guò)出境領(lǐng)隊(duì)資格考試后,參加一些職業(yè)培訓(xùn),很快就能熟悉出境領(lǐng)隊(duì)人員的業(yè)務(wù)。三是通過(guò)規(guī)模較大的出境旅行社的簡(jiǎn)短培訓(xùn)后,考取出境旅游領(lǐng)隊(duì)資格證書(shū)的從業(yè)人員。這些人員情況較復(fù)雜,學(xué)歷水平各異,對(duì)于出境旅游缺乏系統(tǒng)認(rèn)識(shí)。由此可以看出,我國(guó)出境領(lǐng)隊(duì)人員的職業(yè)水平參差不齊,不能滿(mǎn)足日益繁榮的出境旅游市場(chǎng)的需求。
3.領(lǐng)隊(duì)培養(yǎng)模式單一落后
從我國(guó)領(lǐng)隊(duì)人員的供給來(lái)源看,接受培訓(xùn)的人員包括旅游專(zhuān)業(yè)大專(zhuān)院校在校生、國(guó)際旅行社內(nèi)部員工及其他職業(yè)改行而來(lái)的人員,基本各占參與培訓(xùn)總數(shù)的三分之一。報(bào)考人員基本都是參加省級(jí)旅游部門(mén)組織的培訓(xùn)后考取領(lǐng)隊(duì)證,培訓(xùn)周期短,培訓(xùn)方式滯后,且內(nèi)容也比較守舊。在取得領(lǐng)隊(duì)證以后,我國(guó)采用的后期再培訓(xùn)方式也過(guò)于單一,基本以年檢加講座方式進(jìn)行,一般2-3年一次不等,由所屬省級(jí)旅游局自行規(guī)定。在本人訪談的領(lǐng)隊(duì)中,有相當(dāng)一部分人認(rèn)為講座方面的培訓(xùn)還是比較有用的,但年檢考核部分則比較麻煩,因?yàn)槟隀z時(shí)間有時(shí)會(huì)比較長(zhǎng),可能幾個(gè)月都不能帶團(tuán),更有人認(rèn)為,這種考核加講座方式的培訓(xùn)已經(jīng)成為了一種負(fù)擔(dān)。
4.旅行社管理存在弊端
絕大多數(shù)旅行社對(duì)領(lǐng)隊(duì)的管理缺乏規(guī)范性。國(guó)內(nèi)除了類(lèi)似青旅幾家實(shí)力比較強(qiáng)的國(guó)際社每年對(duì)本社領(lǐng)隊(duì)人員進(jìn)行再培訓(xùn)外,其他很少有旅行社有再培訓(xùn)的方案。另外在分配出團(tuán)任務(wù)方面也有很多不合理的現(xiàn)象,如到了旺季,不管對(duì)目的地國(guó)家情況是否了解,將計(jì)調(diào)、行政人員全部派出充當(dāng)領(lǐng)隊(duì)。此外,大部分旅行社亮出高薪,四處“挖墻腳”,大打人才爭(zhēng)奪戰(zhàn),使很多國(guó)際旅行社被拉進(jìn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦。
由以上幾個(gè)方面可以看出,現(xiàn)階段領(lǐng)隊(duì)行業(yè)隊(duì)伍所表現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題復(fù)雜繁多,關(guān)于其勝任力特征及模型的研究是非常有必要的,但是不可能存在單一的解決對(duì)策,徹底解決這些問(wèn)題還需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期深入的探討和研究,
三、領(lǐng)隊(duì)工作內(nèi)容
根據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局第18號(hào)令,《出境旅游領(lǐng)隊(duì)人員管理辦法》第二條指出出境旅游領(lǐng)隊(duì)人員,是從事出境旅游領(lǐng)隊(duì)業(yè)務(wù)的人員。領(lǐng)隊(duì)業(yè)務(wù),是指為出境旅游團(tuán)提供旅途全程陪同和有關(guān)服務(wù);作為組團(tuán)社的代表,協(xié)同境外接待旅行社完成旅游計(jì)劃安排;以及協(xié)調(diào)處理旅游過(guò)程中相關(guān)事務(wù)等活動(dòng)。出境領(lǐng)隊(duì)作為經(jīng)國(guó)家旅游行政主管部門(mén)批準(zhǔn)組織出境旅游的旅行社的代表,是出境旅游團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者和代言人,在團(tuán)結(jié)旅游團(tuán)全體成員、組織旅游者完成旅游計(jì)劃方面起著全陪、地陪無(wú)法取代的作用。其工作聯(lián)系的主要人員群體有:組團(tuán)社內(nèi)部相關(guān)工作人員、出境旅游者、全陪地接、相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)工作人員(圖1)。
出境領(lǐng)隊(duì)主要工作內(nèi)容可大致歸結(jié)為:
第一,面對(duì)出境旅游者,出境領(lǐng)隊(duì)?wèi)?yīng)全程陪同,做好必要的介紹和照顧。需在出發(fā)前,也就是全陪和地接還未接到旅游者前,向旅游團(tuán)所有成員介紹旅游目的地國(guó)家或地區(qū)的概況及注意事項(xiàng),并且陪同旅游團(tuán)的全程參觀游覽活動(dòng),直到旅途結(jié)束。
第二,代表組團(tuán)社,落實(shí)旅游合同。作為單次旅游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,監(jiān)督和配合旅游目的地國(guó)家或地區(qū)的全陪、地陪全面落實(shí)旅游合同,安排好旅游計(jì)劃,組織好旅游活動(dòng),確保旅途的安全及完整。
第三,負(fù)責(zé)旅游團(tuán)與旅游目的地國(guó)家或地區(qū)接待旅行社的聯(lián)絡(luò)與溝通,轉(zhuǎn)達(dá)旅游者的意見(jiàn)、要求與建議乃至投訴,維護(hù)旅游者的合法權(quán)益,必要時(shí)出面斡旋或幫助解決,對(duì)突發(fā)事件作出適當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì),將可能的損失降到最小。
第四,全面關(guān)心旅游者,做好旅游團(tuán)的組織工作,維護(hù)旅游團(tuán)內(nèi)部的團(tuán)結(jié),調(diào)動(dòng)旅游者的積極性,保證旅游活動(dòng)安全,順利進(jìn)行。
四、出境領(lǐng)隊(duì)的工作預(yù)期目標(biāo)
第一,作為專(zhuān)業(yè)的旅游服務(wù)提供者,出境領(lǐng)隊(duì)?wèi)?yīng)在出境前向所有旅游者做好必要的介紹和提示,指導(dǎo)和協(xié)助其做好充足準(zhǔn)備,包括物資準(zhǔn)備,健康調(diào)整和心理準(zhǔn)備等;旅途期間全程陪同,其提供的指引及專(zhuān)業(yè)的協(xié)助將有助于旅游者獲得高品質(zhì)的旅游體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)較高的客戶(hù)滿(mǎn)意度,促進(jìn)市場(chǎng)對(duì)旅行社及旅游產(chǎn)品的認(rèn)可,促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。
第二,作為出境旅游團(tuán)隊(duì)的帶隊(duì)者,出境領(lǐng)隊(duì)?wèi)?yīng)做好協(xié)調(diào)和組織,保證整個(gè)旅游活動(dòng)按計(jì)劃有序推進(jìn),無(wú)安全事故,無(wú)違反操作規(guī)程的情況發(fā)生,使旅途有保障,實(shí)現(xiàn)代表組織的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
第三,作為地接社與組團(tuán)社之間的協(xié)調(diào)者,出境領(lǐng)隊(duì)?wèi)?yīng)起到良好的橋梁作用,實(shí)現(xiàn)代表旅行社的組織目標(biāo),與相關(guān)業(yè)務(wù)伙伴建立良好的合作關(guān)系,積累人脈,為不斷提升旅游產(chǎn)品寬度及深度做資源的積累。
第四,作為旅行社與出行團(tuán)的代表,用自己良好的言行,傳遞給客游地國(guó)家人民優(yōu)質(zhì)的形象,同時(shí)應(yīng)適當(dāng)?shù)慕o予旅游者言行舉止的提示,在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)用得當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行處理,即維護(hù)本國(guó)旅游者的利益與尊嚴(yán),也不失體面,在他國(guó)留下良好的國(guó)人素質(zhì)體現(xiàn)。
五、出境領(lǐng)隊(duì)勝任力模型構(gòu)建
1.勝任力特征提取
筆者依據(jù)出境領(lǐng)隊(duì)工作的主要內(nèi)容及績(jī)效標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)行為事件訪談法和文獻(xiàn)分析法,在勝任力詞條中進(jìn)行比較,篩選,列出48條勝任特征,將含義重復(fù),不明確的,以及明顯不符合出境領(lǐng)隊(duì)崗位的詞條進(jìn)行刪除后得出出境領(lǐng)隊(duì)勝任力模型指標(biāo)共計(jì)21條,包括旅游知識(shí)、 政策法規(guī)、客戶(hù)認(rèn)知、外語(yǔ)能力、公司知識(shí)、急救能力、影響力、執(zhí)行能力、責(zé)任心、主動(dòng)性、 堅(jiān)韌性、全局觀、風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)、親和力、溝通能力、理解能力、判斷能力、自控能力、關(guān)注細(xì)節(jié)能力、客戶(hù)關(guān)系建立與維護(hù)、應(yīng)變能力。
2.問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放
以初步提取的勝任特征作為問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),在問(wèn)卷中對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)做出了內(nèi)涵的解釋。采用李克特行為無(wú)等級(jí)評(píng)定法打分,以1-5分分別對(duì)應(yīng)“極其不重要”“不太重要”“一般重要”“比較重要”“極其重要”五個(gè)等級(jí)。選取出境領(lǐng)隊(duì),旅游業(yè)從業(yè)者,旅行社中高層管理者,旅游者作為問(wèn)卷發(fā)放對(duì)象,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查平臺(tái),電子郵件,現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放,委托他人等方式共發(fā)放400份問(wèn)卷?;厥?31份,其中275份為有效問(wèn)卷,有效率達(dá)68.75%。
3.問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
首先,通過(guò)SPSS22.0對(duì)于問(wèn)卷反饋數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行第一輪KMO與Bartlett球形檢驗(yàn)和探索性因子分析,判斷為適合做因子分析,根據(jù)計(jì)算結(jié)果將負(fù)荷量小于0.4及多重復(fù)合的問(wèn)題剔出后,剩余14個(gè)有效問(wèn)題。對(duì)剩余問(wèn)題再次進(jìn)行第二輪KMO與Bartlett球形檢驗(yàn)和探索性因子分析,結(jié)果如表1所示,KMO值為0.822,1>KMO>0.8,數(shù)據(jù)適合做因子分析,Bartlett的球形度檢驗(yàn)得出近似卡方值為1554.019,自由度190,顯著性為0.000(p<0.001),此結(jié)果表明問(wèn)卷適合進(jìn)行因子分析。
通過(guò)SPSS22.0對(duì)問(wèn)卷做因子分析后得到如下結(jié)果,如表2、表3。
4.構(gòu)建出境領(lǐng)隊(duì)人員的勝任力模型
第一個(gè)因子包含旅游知識(shí),政策法規(guī),客戶(hù)認(rèn)知,外語(yǔ)能力,這幾方面反映了處境領(lǐng)隊(duì)在知識(shí)方面的勝任力特征,因此命名為知識(shí)。第二個(gè)因子包括親和力,溝通能力,理解能力,判斷能力,自控能力,客戶(hù)關(guān)系建立與維護(hù),這幾方面反映了處境領(lǐng)隊(duì)在在技能、能力方面的勝任力特征,因此命名為技能、能力。第三個(gè)因子包含堅(jiān)韌性,責(zé)任心,客戶(hù)意識(shí),風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí),這幾方面反映了處境領(lǐng)隊(duì)在職業(yè)素養(yǎng)方面的勝任力特征,因此命名為職業(yè)素養(yǎng)。筆者從知識(shí)、技能、能力、職業(yè)素養(yǎng)三個(gè)維度構(gòu)建了出境領(lǐng)隊(duì)的勝任力模型(如圖2)。
知識(shí)維度包括四個(gè)勝任力特征,其中,旅游知識(shí)內(nèi)涵為精通于與旅游地相關(guān)的各項(xiàng)旅游知識(shí)及旅游路線(xiàn)并能夠靈活運(yùn)用;政策法規(guī)指掌握旅游相關(guān)法律法規(guī),并能夠?qū)⑵溥\(yùn)用到工作中,確保旅游活動(dòng)組織在合法的條件下進(jìn)行;客戶(hù)認(rèn)知是對(duì)游客群體的基本情況和性格偏好等有比較深入的研究,能根據(jù)不同的群體特征開(kāi)展旅途組織,保證旅途的良好氣氛;外語(yǔ)能力要求領(lǐng)隊(duì)具備優(yōu)秀的外語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)能力,能夠?yàn)槁糜握咛峁┹^高高質(zhì)量的翻譯服務(wù),協(xié)助旅游者順利完成旅游活動(dòng)。
技能、能力維度包括6個(gè)勝任力特征,其中,親和力是指能夠?qū)⒃诼猛局信c當(dāng)?shù)鼐用窦跋嚓P(guān)工作人員交往的經(jīng)驗(yàn)和技巧與旅游者及同事分享,能夠通過(guò)一定的交往技巧和親和魅力,促成與旅游者的良好關(guān)系,達(dá)到較高的滿(mǎn)意度;溝通能力的內(nèi)涵是與人溝通時(shí)的語(yǔ)言清晰、簡(jiǎn)潔、客觀、且切中要害,針對(duì)不同聽(tīng)眾能采用不同的表達(dá)方式,從而以取得一致性結(jié)論,善于說(shuō)服他人,能有效化解矛盾和抱怨;理解能力指能夠把握旅游者的情緒和溝通的內(nèi)容,并能夠消除旅游者的不良情緒,能夠了解潛在的問(wèn)題和某人行為的原因,能客觀的評(píng)價(jià)他人,并根據(jù)其特點(diǎn)安排,協(xié)調(diào),解決問(wèn)題;判斷能力是指能夠利用自身掌握的知識(shí),正確理解他人的意見(jiàn)或者外界的變化,能夠?qū)χ苯有畔⒑烷g接信息進(jìn)行分析,對(duì)事件的發(fā)展做出準(zhǔn)確判斷;自控能力是指在有憤怒、沮喪等強(qiáng)烈情緒時(shí),不僅能夠抑制其表現(xiàn)出來(lái),而且還能夠繼續(xù)平靜的進(jìn)行溝通或開(kāi)展工作,并能夠在持續(xù)的壓力環(huán)境中以一貫正常狀態(tài)開(kāi)展工作;急救能力是指當(dāng)有意外或急病發(fā)生時(shí),施救者在醫(yī)護(hù)人員到達(dá)前,能夠按醫(yī)學(xué)護(hù)理的原則,適當(dāng)?shù)貫閭≌哌M(jìn)行的初步救援及護(hù)理,就算不能采取救援也要保證不采用錯(cuò)誤的方法處理。
職業(yè)素養(yǎng)維度包含四個(gè)勝任力特征,其中,堅(jiān)韌性是指能夠承受所有的壓力,在困難或威脅面前毫不動(dòng)搖,面對(duì)壓力時(shí)能夠進(jìn)行自我調(diào)節(jié),并能夠知難而進(jìn),堅(jiān)持不懈的完成任務(wù)目標(biāo);責(zé)任心是指面對(duì)旅途組織中出現(xiàn)的問(wèn)題,勇于承擔(dān)責(zé)任,能夠從全局出發(fā),自覺(jué)承擔(dān)和履行義務(wù),并監(jiān)督和協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)合作伙伴完成旅途組織和服務(wù);全局觀是指在工作開(kāi)展和進(jìn)行決策時(shí),能夠考慮旅游者、合作伙伴和旅行社整體的情況,從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā),顧全大局,為整體利益能夠犧牲局部利益或個(gè)人利益;風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)是對(duì)旅途中可能存在的安全風(fēng)險(xiǎn),突發(fā)事件風(fēng)險(xiǎn),社會(huì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)等具有非常高的敏感性,做事嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致,各項(xiàng)細(xì)節(jié)問(wèn)題都能考慮到,并能夠全面預(yù)見(jiàn)各類(lèi)因素可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)和后果,能夠提出有效預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的措施和應(yīng)對(duì)方案,并能夠非常有效的規(guī)避各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)。
六、結(jié)語(yǔ)
出境游領(lǐng)隊(duì)工作復(fù)雜、職責(zé)重大,不但業(yè)務(wù)性強(qiáng),而且政策性也強(qiáng)。因此,作為一名具有勝任力的出境旅游領(lǐng)隊(duì),必須外語(yǔ)過(guò)硬,業(yè)務(wù)水平過(guò)硬,思想品德過(guò)硬,具備良好的知識(shí)結(jié)構(gòu),具有相應(yīng)的工作技能和必須的職業(yè)素養(yǎng)。出境領(lǐng)隊(duì)勝任力特征的研究,有助于旅行社科學(xué)的對(duì)人員選拔和發(fā)展提供有力支持,并且實(shí)際價(jià)值不至于此,相信對(duì)于出境領(lǐng)隊(duì)勝任力的研究將會(huì)在而后的實(shí)踐中不斷完善。
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