盤點：２００８年旅游業(yè)

2008年對于中國旅游業(yè)來說注定是“悲喜年”。作為對外開放最前沿產(chǎn)業(yè)。北京奧運會的成功舉辦給中國旅游業(yè)帶來迅猛發(fā)展，然而隨之而來的全球金融海嘯帶來沖擊。與此同時，地震、雪災(zāi)等自然災(zāi)難的頻繁發(fā)生讓中國旅游市場造成損傷……

風(fēng)口關(guān)頭，中國旅游業(yè)遭遇“非常時刻”。據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1～9月，中國入境旅游人數(shù)較上年同期下降了037％。而進入9月份，入境旅游人數(shù)進一步下滑，同比下降5.94％，而單從北京一市來看，2594994的接待人次同比反而下降了89％。旅游外匯收入較上年同期下降了11.4％。

金融危機沖擊

按照慣例，往年的9、10月份都是入境游的高峰期，不過今年的情況有點例外，全球金融危機的持續(xù)惡化直接影響中國入境游客數(shù)銳減，中國9月以來入境旅游人數(shù)同比下降近6％。

分析人士指出，美國次貸危機已全面爆發(fā)，不僅引發(fā)了全球金融動蕩，而且開始對實體經(jīng)濟產(chǎn)生影響。隨著股市暴跌和信貸收縮，投資者信心崩潰，許多發(fā)達(dá)國家和一些新興市場國家紛紛陷入衰退，世界經(jīng)濟步入停滯甚至衰退的風(fēng)險明顯上升。金融危機及其所帶來的經(jīng)濟衰退必然會對我國入境旅游收入、旅游企業(yè)投資和國內(nèi)旅游消費產(chǎn)生不同程度的負(fù)面影響。

事實上，今年以來入境旅客數(shù)呈下降趨勢。據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1～9月，中國入境旅游人數(shù)較上年同期下降了0.37％。國內(nèi)旅游客源主要來自于香港、澳門、臺灣入大陸旅游，以及韓國、日本、俄羅斯等國的入境游。目前我國香港、中國臺灣、韓國、日本等均已深受沖擊，股市暴跌，經(jīng)濟放緩。正如日前香港特別行政區(qū)行政長官曾蔭權(quán)在其年度施政報告中所提到的，此次金融危機，其破壞力的深度與廣度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了1997年的亞洲金融風(fēng)暴。

作為我國第一大入境客源國，韓國的經(jīng)濟也受到顯著影響——韓國財政部10月6日發(fā)表的一份報告說，此次金融危機可能使韓國2008年經(jīng)濟增長率降至4.5～4.9％以下。此外，我國第二大入境客源國日本的景氣指數(shù)也持續(xù)惡化，股市暴跌，經(jīng)濟下滑。在遠(yuǎn)程市場方面，我國入境客源的主體是“西方七國集團”中的美國、英國、德國、加拿大和法國等國。目前這些國家股市低迷，企業(yè)投資缺乏信心，私人消費普遍縮減。在此背景下，無論是公務(wù)旅游還是消遣旅游都將受到影響，而這在一定程度上會削弱奧運給我國旅游業(yè)帶來的拉動效應(yīng)，從而使得入境旅游增長放緩，甚至出現(xiàn)絕對量的減少。

黃金周不見了

景區(qū)人滿為患、住宿緊張、交通漲價、餐飲服務(wù)質(zhì)量下降，為了旅游起早貪黑……這些以前在黃金周出游非常常見的現(xiàn)象，或者將隨著“黃金周”的減少而被緩解。但“五一黃金周”的取消對旅游業(yè)帶來的沖擊也不容小覷。

“黃金周期間的游客量至少可占當(dāng)月客源量的一半?！辟F州某社副總經(jīng)理賴賓坦言，2002年以前的黃金周確實是旅行社可以大把找錢的“黃金周”。

來自湖南幾大旅行社的數(shù)據(jù)顯示，在旅行社一年的營業(yè)利潤中，“五一”長假的旅游收益占到20％～30％，為此，旅行社均坦言，取消“五一”黃金周，對旅游界來說無疑是個重大的損失，消化這個影響尚需時間。今后，帶薪年假實施后，市民自我支配的“個人黃金周”將成為旅行社集中搶客的市場。

地震、雪崩和救市

“5·12汶川大地震”發(fā)生后，出游便達(dá)性和安全擔(dān)憂等因素使得四川省內(nèi)及其周邊地區(qū)的旅游行業(yè)短期內(nèi)受到較大的沖擊，國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)的直接損失達(dá)到533億以上。

低迷的旅游市場迫使全國旅游景區(qū)和旅行社“絕地反擊”，很多地方在“金九銀十”的旺季高峰預(yù)期受到重挫的情況下開始了大手筆將旅游線路降價促銷。在節(jié)后特價的帶動下，多家旅行社國內(nèi)游人數(shù)同比增長五成，出境游增長八成，旅游成為消費市場罕見逆市增長的行業(yè)，也一舉扭轉(zhuǎn)旅游市場大半年以來的頹勢。

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艽?/p>

作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的航空業(yè)最先受到?jīng)_擊。隨著第三季度財報公布，中國五大航空公司業(yè)績的大滑坡給中國航空業(yè)拉響警報。

五家航空業(yè)上市公司發(fā)布的第三季度財報顯示，國航凈利潤虧損約19.4億元，而去年同期凈利潤約21.9億元；南航財報則顯示歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8.1億元；東航虧損額達(dá)到23.34億元，為“三大航”之首；海航第三季度虧損2.6億元，比去年同期下降213.92％；上海航空業(yè)績滑坡更為嚴(yán)重，業(yè)績比去年同期下降665.86％，凈利潤虧損4.37億元。

次貸危機來襲，為了應(yīng)對出境游市場可能出現(xiàn)的下滑趨勢，京城旅行社紛紛調(diào)整著自己的產(chǎn)品，吸引游客。

國旅總社出境旅游總部副總經(jīng)理林康表示，今年出境游市場的總體感覺沒有去年的勢頭好，由于去年很多人在股市、匯市上都有些收益，所以選擇出游的人很多。今年年初，旅行社原本預(yù)計今年的出境游市場較去年會有所增長，但截至目前，出境游收入和去年相比只是基本持平，“十一”出境游的人數(shù)同比甚至下降了20％左右。

一些企業(yè)為了壓縮成本，很有可能會將一些獎勵旅游取消，一些商務(wù)會議也會因此而減少，而酒店就會受到“連累”。對此，港澳中心瑞士酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，此次金融危機一定會對酒店造成影響，預(yù)計明年酒店的收入將會有所下降，但是持續(xù)時間不會像1997年的金融危機那么強。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京很多酒店都是在近幾年中新建的，部分老酒店也投巨資進行裝修改造，“從成本回收來考慮，各酒店的房價不會出現(xiàn)大幅度的下降，下滑的只是酒店客房的出租率，酒店會謹(jǐn)慎應(yīng)對明年的預(yù)算”。

而且，此次危機對酒店業(yè)影響最大的部分應(yīng)該是那些以入境游客接待為主要市場的酒店，而以港澳中心瑞士酒店、新世紀(jì)日航飯店等高端商務(wù)酒店來說，由于以商務(wù)客人和宴會會議客人為主，擁有舉辦大型會議的豐富經(jīng)驗，市場相對穩(wěn)定。

資本市場遭遇嚴(yán)冬

一直以來中青旅曾經(jīng)是機構(gòu)的愛寵、股民心目中的績優(yōu)股。然而今年1月3日達(dá)到最高37.83元股價之后，中青旅進入長長的下跌通道；作為互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)頭羊之一，攜程在納斯這克登陸時曾經(jīng)帶來一股互聯(lián)網(wǎng)熱。但近半年以來，攜程的股價跑步下跌；2007年9月12日，首旅股份創(chuàng)造了62.44元的最高股價。但2008年10月15日首旅股份暴跌9.07％，以8.22元收盤，觸碰到8.2元調(diào)整以來最低價。

對于旅游板塊的不景氣，分析人士指出，北京奧運會的召開很好地提升了中國國際影響力。然而今年中國自然災(zāi)難頻發(fā)、美國金融危機對中國的入境游市場會造成一定的影響，各國在經(jīng)濟預(yù)期不好的情況下，旅游的欲望一定會被減弱。而對于出境游市場來說，旅游并非生活必需消費，股市、房市的低迷使很多人的錢來得困難，所以會有一部分人選擇削減旅游開支，中國旅游業(yè)還需“苦熬寒冬”。