新媒體環境下的企業文化傳播模式分析

崔璐

摘 要：隨著互聯網技術和信息技術的飛速發展，以互聯網、移動通訊為主要載體的新媒體得到了廣泛的應用，新媒體的傳播方式給整個社會帶來了巨大的變革。同樣，新媒體也對企業文化建設工作發展形成了極強的沖擊力和推動力。企業文化傳播是企業文化建設工作的關鍵環節，本文結合新媒體環境對企業文化傳播工作的影響，淺析企業文化傳播模式的創新與發展趨勢，以期為新時期的企業文化建設工作提供一定的建議和指導。

關鍵詞：新媒體；企業文化；傳播模式

在數字化技術和移動互聯網的推動下，新媒體已經作為一種新的傳播方式，沖擊著我國傳統媒體市場，目前更多的居民和企業都在運用新媒體實現溝通和交流，這不僅是發展的需要，同時也是經濟發展到一定階段的產物。企業文化的傳播形式一直受到媒體的影響，新媒體的崛起讓傳統的宣傳方式黯然失色，在企業內部網絡的平臺上，運用新的科技手段實現了文化的建設和傳播，極大的節約了企業文化的宣傳成本，且能夠獲得更加廣泛的受眾，對于企業的發展發揮了積極的作用

一、新媒體對企業文化傳播的影響

企業文化在企業的發展中發揮了重要作用，很多大型企業能夠持續健康的經營，很大一部分原因就在于擁有先進的企業文化。目前，先進的企業文化是企業的核心競爭力，在激烈的競爭市場中發揮著優勢。因此，企業文化的傳播和建設對于企業來說至關重要。企業文化與媒體之間有著密不可分的聯系，尤其是國有企業更加注重媒體的運用。媒體不僅對企業具有宣傳的作用，同時還可以積極的倡導企業文化，樹立良好的企業形象。

以手機、網站和微博為代表的新媒體在商業時代里得到了快速崛起，不僅對傳統媒體方式造成了不小的沖擊，同時也對傳統方式進行了優化，可以讓企業文化展現更多的形態。因此，運用新媒體宣傳企業文化，往往會產生更加明顯的效果。積極的影響表現為運用了新媒體，企業文化表現的更加形象、形式更加靈活，針對年輕一代是有效的宣傳方式。但是，新媒體在發展的同時，也會將一些不好的思想傳播過去，對企業文化的傳播產生不良的影響。因此，在運用新媒體時也要加強對傳播內容的監督和管理，只有這樣才能促進企業文化的建設。

二、新媒體在企業文化傳播中發揮的作用

（一）新媒體是企業品牌和形象宣傳的窗口

構建具有企業特色的企業文化，樹立良好的企業形象，創立良好的品牌系列，都需要新媒體發揮其多項功能。新媒體的發展對于文化的傳播發揮了重要作用，成為傳播文化和企業品牌的重要平臺。人們可以通過微信、微博和網站看到有關企業的相關信息，也可以運用這些平臺向企業反饋情況，提出建設性的意見，從而協助企業完善產品，促進現代化管理模式的形成。

（二）新媒體是企業核心價值觀傳播的橋梁

核心價值觀是企業文化的核心，是企業發展的精神保障。新媒體的功能開發比較完全，直接擔負著企業與社會、消費者之間的溝通任務，這不再是單向的交流，而是雙向的互動，對企業的完善也有很好的效果。正是通過新媒體的宣傳，讓企業的最新情況被大眾所知，并且不斷改進產品和服務，達到企業和員工的價值觀相統一的目標，促進文化的形成與發展。

（三）新媒體是企業管理理念傳播渠道

企業管理理念是企業文化中非常重要的組成部分，經過時間的積累，企業應該將倡導的理念融入到企業文化中來，讓企業的管理理念獲得員工的認可和支持，從而加速企業文化的建設。新媒體恰好是實現兩者融合的渠道，可以將還抽象的理念具體化，通過生動的方式傳播出去，有利于職工們理解和接納，在工作中落實，從而融和到企業文化中去。

三、在新媒體環境下拓展企業文化傳播模式的創新與發展趨勢

新媒體對于企業文化的影響非常大，但是新媒體在不斷的發展過程中，對于拓展企業文化的傳播模式構建還存在一些不足，應該繼續改進企業環境，從而讓新媒體在企業文化傳播模式中發揮越來越重要的作用。

（一）注重新媒體平臺的開發和利用，實現媒體傳播的多樣化

企業運用的新媒體平臺主要包含企業門戶網站、手機報、微博和微信等，這些和電視、報紙等傳統媒體之間也有著聯系，是企業文化傳播的重要方式。要充分發揮媒體的作用，結合傳統媒體和新媒體的優勢，創建便于員工交流、溝通的網絡平臺，加強企業與職工之間的互動，將企業文化的內涵快速的傳播出去，從而讓小眾發布形成大眾傳播的發展趨勢。

（二）注重對新媒體平臺的維護和管理

新媒體平臺建設之后還需要企業維護，而這一直是企業的短板，有些企業網站是建立起來了，但是很少進行內容的更新，也沒有及時對職工或者消費者的提問進行回復，造成了平臺就是個形式的現象。既然新媒體發揮著信息交流的重要作用，就需要對其運營進行維護和管理，時刻關注平臺上的動態變化，了解職工的心里所想，關注輿情，才能更好的發揮新媒體的作用。

（三）注重對新媒體人才的培養，提升新媒體的管理水平

新媒體是信息技術的平臺，但管理者的作用仍至關重要，如何運營新媒體也是企業文化專業管理者的培養方向。新媒體要求企業文化專業管理者既要懂得信息技術的應用，同時又要了解市場發展，從而提高新媒體的管理水平。通過培養新媒體人才，促進新媒體平臺的發展，助力企業文化傳播工作發揮更大的價值。

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