銷量頻遭質疑蘋果是否已遭遇“滑鐵盧”？

作者│吳俊宇

銷量頻遭質疑蘋果是否已遭遇“滑鐵盧”？

作者│吳俊宇

近期，諸多機構紛紛調低蘋果iPhone出貨量為蘋果敲響了警鐘，而未來如果蘋果希望繼續保持增長，iPhone還需真正刺激用戶神經的創新。

iPhone6s自誕生以來，其銷量便不斷遭到各方質疑。iPhone 6s似乎已成為最失敗的S代iPhone。早在iPhone6s誕生的一個月后的2015年10月，美國《巴倫周刊》便報道稱，蘋果將iPhone 6s和6s Plus的元器件訂單削減15%，以此來應對銷售疲軟。2015年11月，瑞士信貸則發布消息稱，從臺灣產業鏈處證實，蘋果在當月砍掉了iPhone6s的部分訂單，12月還會下調iPhone 6s的訂單規模。

需要說明的是，在2015年11月的一輪質疑中，摩根士丹利、市場研究公司Stifel以及華爾街等一系列分析機構從不同角度推導出了iPhone 6s將有較大程度下滑的結果。但當時蘋果CEO庫克始終否認對這些研究報告的結果，并稱對iPhone 6s的銷量表示樂觀。事實究竟如何？

供應鏈廠商疲軟 市值蒸發

眾所周知，蘋果具有強大的供應鏈體系，所以業內多是根據與蘋果相關供應鏈廠商的運行情況來判斷iPhone的銷量。而供應鏈的疲軟似乎從側面反應iPhone6s銷量確實遭遇了“滑鐵盧”。

《華夏時報》在今年1月7日的一則新聞報道中稱，蘋果代工廠商之一的鄭州富士康已經停止招工，甚至從相關部門獲得了穩崗補貼。在外界看來，這正是蘋果方面訂單減少卻沒有裁員而得到的“補償”。

雖說富士康公關部負責人此后向媒體稱，這筆補貼與近期蘋果訂單削減的消息無關，該補貼是相關部門對包括富士康在內的135家企業穩定鄭州市2014年度就業狀況做出的激勵，但諸多蘋果零件供應商的表現的確慘淡。

例如今年1月6日，觸摸面板模組廠業成控股（F-GIS）以及臺灣最大的觸摸面板廠商宸鴻（F-TPK）對外公布去年12月的當期營收雙雙下滑，下滑幅度均超過30%。據了解，這兩家廠商均為iPhone 6s的3DTouch供應商。此外，據《華夏時報》報道，手機攝像頭企業大立光電去年12月的營收除了環比下滑30%外，還與去年同期相比下滑31%。大立光電有40%的收入來自于蘋果訂單。

當然，早在2013年，庫克就曾表示，不建議投資者根據供需數據推測iPhone銷量表現。因為iPhone的銷量不可能根據一兩家代工廠或者是供應鏈的表現來做出推測，蘋果經常會基于產能、良品率、技術等多方面因素選擇多家供應商和代工廠。

不過，多方消息似乎已經坐實了iPhone 6s銷量不盡如人意的現狀。另據路透社報道，華爾街分析師紛紛調低蘋果的目標股價，在2016年的前3個交易日，蘋果股價連續下挫，累計跌幅達8.4%，市值損失接近500億美元，蒸發掉了一個小米。

創新不足 為蘋果敲響警鐘

其實，iPhone 6s銷量低于預期與多方面因素有關。這既是全球經濟疲軟宏觀背景下的結果，也是iPhone 6過于成功帶來的負面影響，更是iPhone 6s產品層面上創新相對不足的體現。

iPhone 6s從外觀上來看與iPhone 6幾乎無異，這在不少人看來是其銷量不佳的重要因素之一。此外，iPhone 6s僅僅擁有3D-Touch等相對弱勢的技術進步，作為改進型產品與當年iPhone 5s搭載Touch-ID相比，前瞻性以及對市場的引導作用略有不足。

全球經濟的疲軟或許是iPhone 6s乏力的根源。全球經濟的疲軟直接導致了中國、俄羅斯、巴西、印度等新興市場消費動力不足。中國市場的激烈競爭更是如此，賽諾數據統計顯示，2015年國內手機市場出貨量為4.7億部，預計2016年出貨量仍為4.7億部。市場總量不再增加，品牌之間的相互侵蝕則成為了未來競爭的主題。在這樣的大背景下，蘋果很難獨善其身，在銷量上取得大的突破。

不過，從基本面來看，蘋果依舊是全球市場上最具價值的科技廠商。由于iPhone 5s以及iPhone 6在消費人群中保有量較大，未來消費者依舊有強勁的換機需求。未來新一代iPhone的銷量依舊值得期待。

當然，一切銷量還是要以產品為基礎，即使是已經被“神化”的蘋果也逃不過這樣的定律。iPhone 6s產品、技術和外觀進步的不足已經為蘋果敲響了警鐘，iPad Pro等同代產品也同樣面臨iPhone 6s類似的困境。未來新一代的蘋果產品還是需要有更多能夠真正刺激消費者神經的改進。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bixintong.com.cn