Apple Pay入華優惠力度決定市場規模

本刊記者│舒文瓊

Apple Pay入華優惠力度決定市場規模

本刊記者│舒文瓊

幾經波折的Apple Pay終于在中國市場上線，那么Apple Pay是否將對微信和支付寶造成致命一擊，以銀聯為代表的NFC陣營能否借此“咸魚翻身”？

2月18日凌晨，招行、建行、廣發銀行等19家銀行宣布正式上線Apple Pay，標志著Apple Pay正式進入中國市場。早在Apple Pay發布之初的2014年秋天，中國市場用戶就對Apple Pay充滿了期待；如今，期盼已久的Apple Pay終于登陸中國市場，消息發布當日立即引發了熱烈關注。據統計，在Apple Pay上線的12小時內，即有3800萬張銀行卡與其進行了綁定。

而在支付圈內，人們更關注的是，Apple Pay入華是否將對微信和支付寶造成致命一擊，以銀聯為代表的NFC陣營能否借此“咸魚翻身”？

使用體驗并不盡如人意

消息顯示，國內以銀聯為代表的傳統金融體系對Apple Pay給予了極大支持，除了銀聯協調各方資源以外，工行、建行、農行、招行、中信銀行、民生銀行、廣發銀行、興業銀行等均在第一時間宣布支持Apple Pay；在商戶方面，家樂福、麥當勞、7-11（北京）、KFC（北京）等大眾品牌，以及連卡佛等中高端商戶已開通刷卡業務；此外，還有當當網、聚美優品、本來生活等APP也可用Apple Pay支付。

從技術原理上看，Apple Pay在手機內集成了NFC模塊，通過空中發卡流程，將銀行信息動態加密在安全芯片中，通過NFC傳遞交易信息、完成支付。這相當于在手機安全芯片中加載了一張銀行卡，其使用過程與銀行卡一模一樣。因此，Apple Pay的支付流程也非常簡單，操作時間只需2～3秒。而就支付寶掃碼付款來看，則需要開啟APP，打開二維碼，其使用過程需要8～10秒左右。

然而，與已經趨于成熟的微信支付和支付寶相比，剛剛入華的Apple Pay仍有很多不足之處。

例如，2月18日當天，許多熱情的用戶注冊Apple Pay的時候發現想體驗該業務可謂一波三折：系統提醒iOS版本偏低，需升級到9.2以上才能使用；升級系統之后，又顯示無法接通網絡。除了少部分iPhone6及以上用戶可以體驗外，其他iPhone用戶以及安卓用戶只有羨慕的份兒，Apple Pay只能支持iPhone6及以上手機、部分iPad和AppleWatch。不少用戶吐槽：我需要天天帶著iPad出門嗎，我需要為了Apple Pay換手機或者買AppleWatch嗎？

而在體驗環節，用戶發現雖然蘋果公司列出了很多商戶，可是身邊的超市、便利店、餐廳等并未廣泛覆蓋。

對此，Gartner消費服務團隊研究總監沈哲怡認為，與運營成熟的微信支付和支付寶相比，Apple Pay在入華之初遭遇到一系列問題是在所難免的，相信隨著時間的推移，Apple Pay的支付環境會逐漸完善，憑借銀聯、蘋果公司和諸多銀行的市場推廣力度，會有越來越多的商戶支持Apple Pay的使用。

將掀起促銷大戰

Apple Pay的入華得到了銀聯的大力支持。完整的第三方支付涵蓋商家、收單方、卡組織、發卡行和顧客共5個要素，在微信和支付寶方面，收單方、卡組織、發卡行被旁路掉，其中銀聯受到的沖擊最大。

為此，銀聯過去多年一直在試圖聯合銀行、運營商等，共同推動NFC支付以對線上支付和二維碼支付形成抗衡，不過效果并不理想。數據顯示，中國的移動支付市場已經形成了寡頭壟斷格局，支付寶、微信支付兩大應用占據了超過八成的第三方移動支付市場份額。

如今，實力強大的蘋果公司進入給了銀聯一個翻盤的機會。遙想當年，中國聯通借助與蘋果公司獨家合作，實現了用戶強勢擴張。蘋果公司的光環，對銀聯形成了巨大的誘惑力。

對此，沈哲怡認為，Apple Pay所能帶來的影響需客觀看待。微信支付和支付寶支付主要支持線上環境，而Apple Pay則集中在線下，雙方并不形成直接的競爭關系。此外，對于蘋果公司也不能過于神話，畢竟Apple Pay目前在美國市場上效果并不佳，只有5%的iPhone6用戶開通了Apple Pay。

在沈哲怡看來，中國市場的移動支付目前呈現促銷刺激型的特點：用戶的支付習慣仍在培養中，第三方支付企業需要通過優惠活動刺激用戶使用，促進其消費習慣的養成。為此，未來究竟誰能占據上風，主要在于哪一個陣營的優惠力度更大。

如今，19家銀行紛紛推出了支持Apple Pay的優惠活動，而微信和支付寶的優惠活動也零星可見?？梢灶A見，未來的移動支付市場將會狼煙四起。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn