申寧眼中的迪拜：一個沒有“主流”的城市

文/陳修齊

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申寧眼中的迪拜：一個沒有“主流”的城市

文/陳修齊

她認為：“做學術給了你極大的自由和自主權，你不為錢工作，別人反而付錢讓你做自己的研究——盡管這也是最難的一點，你必須自己調動熱情，讓自己投入到新的研究中去?！钡习莸牟┦繉W位并不提供補貼，而是由學生自費。有很大部分的學生來自企業的高級管理層——因而他們對專業研究抱有很大的熱情。

“我身邊有很多在迪拜待了很多年的朋友，有些會對在迪拜的生活感到厭倦，但大部分非常喜愛這個城市?！焙瓦@些喜愛迪拜的人一樣，申寧談到迪拜，總不免在言談之間流露出對這座城市的贊賞。

申寧來到阿聯酋是出于一個偶然的機會，在香港讀博士的她獲得了阿布扎比大學的任教機會，由此開啟了迪拜之旅。現在，她已經在迪拜臥龍崗大學擔任博士生導師和副教授，主要研究方向是當今最重要的時代趨勢——人與計算機的交互行為，這其中包括線上消費、線上學習、虛擬社區行為，以及組織機構中的信息管理等。

成為臥龍崗大學的博士生導師后，申寧從她的學生那里獲得了很多關于迪拜網絡社區的真實觀點。這些多數已經工作或經營自己企業的博士生讓申寧了解到迪拜和當地社區到底想要知道什么，這也成為她如今的研究主題。其中一個主題是新媒體時代的數字企業，研究如何有新意地使用網絡平臺或數字技術來推動企業發展。借助網絡輔助企業、甚至創造企業都已經是全球性的現象。如在中國，電商平臺已經非常發達。而在迪拜，90％的商業模式還都是小型私人企業或個人業務，對于他們來說，如何更好地利用網絡收獲更大的利益，是非常重要的問題。

她的另一項研究則是和迪拜作為旅游城市的特性有關——研究迪拜機場免稅店的游客消費者行為。機場零售額收益占據整個機場利潤的主要部分，尤其對于迪拜而言，這部分收益推動著機場的發展。機場非常想要了解如何提高游客的購物體驗，如何能增加銷售額，包括網站和手機的使用等。申寧為此感到非常興奮，因為迪拜免稅店是全世界最大的免稅店之一，擁有龐大的數據庫。

申寧非常享受做學術。她認為：“做學術給了你極大的自由和自主權，你不為錢工作，別人反而付錢讓你做自己的研究——盡管這也是最難的一點，你必須自己調動熱情，讓自己投入到新的研究中去。”迪拜的博士學位并不提供補貼，而是由學生自費。有很大部分的學生來自企業的高級管理層——因而他們對專業研究抱有很大的熱情?！拔覐乃麄兩砩弦矊W到了很多，因為我們如此不同，而且大多數都比我年長很多。他們擁有豐富的實際工作經驗，然而我教授的理論知識可以有助于他們更好、更迅速地去理解一些現象，這對他們而言非常重要。”

○新媒體時代，更好地利用網絡能為迪拜爭取更大的經濟收益。圖/東方ICThe internet can bring more economic profit to Dubai in new media era.

除此之外，教學也是申寧熱愛的工作。她認為教授知識能帶來巨大的滿足感，“當你真正影響別人的時候，這種回報是無與倫比的。”

工作之外，這個城市提供的巨大包容性也是申寧最喜愛的一點?！斑@或許是因為迪拜自古就被作為貿易中心，人們要做生意，而做生意就要求你能包容來自各地的人。”這讓迪拜成為一個沒有“主流”的地方，所以人們不需要去犧牲自己的個性去適應，它讓你能做任何你想做的人。“我的朋友們都說我是迪拜這座城市的最好推銷員，因為最好的推銷員是那些真正熱愛他們所推銷事物的人?！?/p>