互聯網時代的“淘寶村”

文/陳焱

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互聯網時代的“淘寶村”

文/陳焱

TAOBAO VILLAGES IN THE INTERNET ERA

○ 村民們用勤勞的雙手制作出精美的傳統草編工藝品。圖/CFPThe beautiful traditional straw handicrafts made by the villagers.

“東奔西跑，不如在家淘寶。”“編出美麗鄉村，淘來幸福生活。”“淘寶鋪出致富路，鍵盤敲開幸福門。”……

走進山東的淘寶村，通俗易懂的宣傳標語隨處可見，大家可以感受到一種獨特的“淘寶村”氛圍。在這里，既有農村的新形象，也有互聯網時代的活力和快節奏。透過一個個訂單、一件件包裹、忙忙碌碌的人們、進進出出的車輛……可以看到新時代“淘寶”生意的紅紅火火和農村經濟轉型的與時俱進。

“編出來”的淘寶村

“闖東北，下江南，不如在家編花籃！”在山東省博興縣灣頭村的1700多戶居民中，有大半的人們在淘寶網等電商平臺開設了網店。這里的村民憑借著自己靈巧的雙手，將傳統技藝的柳編產品借助新時代的電子商務平臺銷售到了海內外。

位于黃河三角洲的灣頭村擁有豐富的濕地資源，大小湖泊里都生長著茂盛的蘆葦、蒲草，這里的人們借助天然的優勢資源，形成了草柳編的高超技藝和歷史傳統。如今每天喚醒灣頭村的已不再是雞鳴聲，而是電腦上發出的“叮咚”聲。這個有幾百年歷史的村莊，已經踏著電子商務的節拍，成為名副其實的“淘寶村”。

○ 一份份訂單包含著村民的辛苦和喜悅。圖/CFPDozens of orders stand for the pain and joy of the villagers.

“今年產品的銷量比去年好，還沒到年底，已經達到預期銷售目標了。”灣頭村的村民小張介紹說，有節日促銷活動的這幾天，產品訂單會非常多。小張是土生土長的灣頭村人，大學畢業后留在了城市里上班，每月收入只有2000元左右，后來在家人勸說下，于2012年5月回到了家鄉進行創業。

“通過在網上銷售柳編產品，網店營業的第一個月，就賺到了6000元。”小張說，現在的收入比以前提高了很多，買了私家車，也買了樓房。現在他的網店已擁有200多個品種的產品。

“能把傳統的手工產品賣到全國各地和世界各地是一件很幸福的事，我們要感謝互聯網，感謝淘寶網。”

山東的“中國淘寶鎮”

一變十，十變百。淘寶戶組成淘寶村，淘寶村匯成淘寶鎮。

隨著互聯網經濟的發展，“淘寶村”的影響力也越來越大。截止到2015年11月，已經舉辦了兩屆中國“淘寶村”高峰論壇。其中第二屆中國“淘寶村”高峰論壇于2014年12月在浙江省麗水市舉行。這屆高峰論壇的主題是“小村莊的淘時代”。論壇匯聚了來自全國各地的電商代表和地方政府代表，大家一起分析和探討了農村電子商務發展前景和變化，互相交流學習先進經驗。

在第二屆中國“淘寶村”高峰論壇上，菏澤市的大集鄉被授予了“中國淘寶鎮”稱號。根據論壇數據分析，截至2014年12月，全國淘寶村數量增至211個，共涌現出19個淘寶鎮，其中菏澤市有7個村被評為淘寶村，有6個集中在曹縣大集鄉這個“淘寶鎮”。

“在我們的曹縣大集鄉，農村電子商務方面發展得非常快，可以說是取得了飛躍式發展。”當地鄉鎮的負責人介紹說，近幾年政府非常重視互聯網經濟發展。“我們通過搭建電商平臺，創新合作模式，加強培訓學習，大力推進農村電子商務的發展。”

目前大集鄉光纜入戶數量已達4000多戶，經營的網店數從2013年的2000多家發展到8000多家，其中注冊公司有160多家，帶動了全鄉近2萬名群眾從事淘寶服飾加工行業，增加了當地居民收入。

“淘寶”路的轉彎

2015年7月30日，山東省與阿里巴巴集團簽署戰略合作框架協議，提出大力推動農村電子商務發展，觸網較早的一些淘寶村，成了示范“標桿”。作為阿里巴巴農村戰略重點省份，山東省正在推動阿里巴巴“千縣萬村”農村電商項目的落地、試點和推廣。目前山東淘寶村數量已達45個，“村淘”已覆蓋山東省中12個縣的360個村。

“從2009年以后，農產品的網上銷售額逐年遞增，而且現在網上銷售額能占到總銷售額的70％左右。”山東省博興縣電商協會秘書長安寶忠表示，以灣頭村為中心又發展了5個淘寶村，現在灣頭村已由傳統的手工編制村轉變成為商品集散地。

和前幾年相比，淘寶村的數量增多了，在經濟利益的驅使下，互相之間的競爭也加劇了。如何在競爭中脫穎而出？如何進行創新獲得新發展？“淘寶村”的新路該如何轉彎？在新的互聯網經濟環境下這些都需要參與者和協作者進行思考和探討。

據阿里巴巴研究院研究分析，海爾與韓都衣舍的電商模式值得山東地區中小微企業借鑒和學習。雖然海爾是一家傳統的知名家電企業，但是將互聯網思維作為其戰略發展的重要組成部分，認為電商不僅僅是一種渠道，而是戰略發展的需要，從而轉型獲得了成功。在電商營銷方面，韓都衣舍采取分組的形式，每個小組獨立運轉且形成競爭，調動了大家的參與性和積極性。

新時代，新發展。目前山東省通過與天貓、京東等電商平臺進行合作，建立起縣級服務中心和村級服務站，實現了“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通。通過改革創新，開發新的合作模式，設立新的起點，農村電商發展正迎來新的春天。

○ 農村電商日益紅火 。圖/CFPE-business in rural areas is flourishing gradually.

○ 阿里巴巴提出大力推動農村電子商務發展。圖/CFPThe Alibaba Group proposed to push the e-business in rural areas.

走進山東的淘寶村，通俗易懂的宣傳標語隨處可見，大家可以感受到一種獨特的“淘寶村”氛圍。在這里，既有農村的新形象，也有互聯網時代的活力和快節奏。透過一個個訂單、一件件包裹、忙忙碌碌的人們、進進出出的車輛……可以看到新時代“淘寶”生意的紅紅火火和農村經濟轉型的與時俱進。

W alking into Taobao villages in Shandong, you can see many easily understandable slogans and enjoy a unique atmosphere. There is a new image of rural life with the vivid high-speed internet.

Among the over 1,700 households of residents in Wantou Village, Boxing County, Shandong, most of them have set up online stores on such e-commerce platforms as Taobao. Relying on their clever hands, by virtue of new e-commerce platforms in the new era, the local villagers sell their traditional wicker products at home and abroad.

At the Second China “Taobao Village”Summit Forum, Daji Township in Heze City was awarded the title of “Taobao Town of China”. According to the forum data analysis, by Dec. 2014, the number of Taobao villages in the whole country has increased to 211, in which, 19 Taobao towns emerged; 7 villages in Heze City were rated as Taobao villages; and 6 villages are located in the “Taobao Town” of Daji Township, Cao County.

On Jul. 30, 2015, Shandong Province signed a strategic cooperation framework agreement with Alibaba Group, and proposed vigorously propelling rural e-commerce development. Some Taobao villages that had been engaged in e-commerce earlier become “models”. As a rural strategic priority province of Alibaba, Shandong Province is propelling the launching, trial implementation and promotion of the “Thousand Counties & Ten Thousand Villages”Rural E-commerce Project.