“老字號”的“新網戀”

文/陳焱

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“老字號”的“新網戀”

文/陳焱

AN OLD FIRM “FALLS IN LOVE”WITH THE NEW INTERNET

○獲得“老字號”的企業有著幾十年或上百年的經營歷史。圖/劉富國The“Old Firms”always have a history of hundreds of years.

在“互聯網+”的新時代，市場和客戶需求的快速變化要求企業的發展必須重視互聯網發展模式。不僅互聯網企業本身需要不斷加速創新，傳統企業也需要積極學習互聯網思維，實現快速迭代，促進業務創新。

當“老字號”來到新時代，在互聯網的時代大潮中，傳統的“老字號”該如何華麗轉身成為新時代的“弄潮兒”？又該如何保住自己的“金字招牌”？這不是一個偽命題，而是一次真挑戰。

牽手“互聯網+”

“一個企業，一個商號，甚至是一塊招牌，憑借其獨特的經營方式和文化內涵得到大眾的認可和信賴是十分不易的，需要很多人的付出。”作為泰安鐘表眼鏡行業的老商號“亨得利”的第二代傳人，王中華對于榮獲“山東老字號”感到非常驕傲和開心。無論是“中華老字號”還是“山東老字號”，想獲得這等稱號的企業必須有幾十年或上百年的經營歷史，擁有獨特傳承的產品、技藝和服務，具有鮮明的民族傳統文化背景和深厚的歷史文化底蘊，旗下品牌還需要獲得社會廣泛認可。所以，能獲得“老字號”的企業都有著非一般的綜合實力，只要它們能充分發揮新時代“互聯網+”的作用，就相當于有了一雙新的翅膀，如大鵬展翅，可以飛得高、飛得遠。

時至今日，企業里的互聯網部門已經不再是成本中心和輔助業務的部門，而是企業戰略發展的重要部門。比如，傳統的“老字號”們也慢慢走向了“互聯網+”的道路，或開設網上官方旗艦店，或開設自己的網上購物商城，或開設直銷渠道等，傳統的商業模式越來越互聯網化。“互聯網+”模式正在促進傳統企業的改革創新和業務創收。

示愛“互聯網營銷”

寶寶

在爸爸媽媽的期盼中

你來到了我們的懷抱里

望著你可愛的笑臉

爸爸媽媽心醉了

將陶醉的心境封藏美酒里

讓我們全家一起醞釀美好未來

——《寶寶誕生記·封藏紀念酒》

在山東，說起“中國國井·扳倒井”的品牌可謂是人人皆知。扳倒井是中華老字號、國家地理標志保護產品，有著很強的品牌影響力。

在國井集團旗下網上購物平臺——國井商城的“封藏定制”頁面上，“寶寶系列定制酒”的廣告詞非常的溫馨感人，在一份溫情背后透露著淡淡的商業氣息，有著互聯網營銷的鮮明特點。類似這樣的系列定制酒還有“老人壽誕”“結婚紀念”“開店慶典”等分類，預定非常方便，通過互聯網就滿足了不同群體的不同需求。無論是成立國井商城還是開設天貓、京東官方旗艦店等，通過“封藏訂制”“平價促銷”“官方保真”等活動，百年老字號“扳倒井”已然跟上了互聯網時代的新節奏，借助“互聯網+”正在揚帆起航。

新時代需要新思維，酒香也怕巷子深。傳統企業借助“互聯網營銷”，通過廣而告之“不怕貨比三家”的品質，“金字招牌”的光芒也越來越閃亮！

○ 傳統的“老字號”正在加速轉型升級。圖/劉富國Traditional old firms are accelerating the transformation and upgrading.

齊魯大地，地廣物豐；山東商人，厚道為商。在“好客山東”，因為有著豐厚的歷史文化底蘊，所以這里盛產傳統的“老字號”。憑借著精湛的工藝、周到的服務和誠實守信的經營理念，山東的這些“老字號”深得消費者的信賴，并保持長盛不衰。

戀上“互聯網模式”

老子在《道德經》中說：“合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于壘土；千里之行，始于足下。”隨著2015年9月8號東阿阿膠“道荷·樂活引領網”試運營成功啟動，東阿阿膠集團正式開啟新的“互聯網+直營+直銷”發展模式。為滿足直銷伙伴們拓展市場的需求，“道荷·樂活引領網”于2015年9月16日全面向客戶開放。次日，第一位客戶在網上成功下單，并到達指定服務網點順利提貨。這一過程的完成預示著“老字號”東阿阿膠全渠道營銷模式的成功探索，代表著企業“互聯網+直營+直銷”的新模式邁出了成功的一步。

“‘道荷樂活引領網’是道荷直銷系統的第一期工程，是實現公司‘互聯網+直營+直銷’全渠道直銷模式的互聯互動平臺。我們的未來目標是打造能滿足‘萬人在線’的大型購物會員商城。”東阿阿膠健康管理連鎖有限公司總經理田向欣介紹說，“道荷”直銷將采用東阿阿膠旗下多款原料純正、時尚便捷、譽滿中外的健康產品，傳承線下優勢資源，創新線上時代科技，結合連鎖加盟、電子商務、直銷驅動、O2O服務等包容式管理思路，全力打造東阿阿膠在全球健康事業的第二個領導品牌。

○ 在互聯網上可以進行產品定制。圖/CFPProduct customization could be used at the internet.

和很多傳統企業一樣，東阿阿膠正在借助“互聯網+”發力，獨創的“互聯網+直營+直銷”發展模式就像是一盤精妙的棋局，運籌帷幄，厚積薄發。隨著2015年世界互聯網大會的召開，全世界已經走進了互聯網新時代，對于傳統企業而言，輝煌的歷史已成過去，新時代的新篇章才剛剛開始。

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齊魯大地，地廣物豐；山東商人，厚道為商。在“好客山東”，因為有著豐厚的歷史文化底蘊，所以這里盛產傳統的“老字號”。憑借著精湛的工藝、周到的服務和誠實守信的經營理念，山東的這些“老字號”深得消費者的信賴，并保持長盛不衰。

如今，互聯網時代風云變幻，“老字號”們堅如磐石、穩中求變，以“品質至上，與時俱進”的姿態站在互聯網浪潮中，可謂是：“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。”

Everyone in Shandong knows the brand name “Bandaojing Wine”. “Bandaojing” is a timehonored brand corporation which with great influence and one of those listed on the National Protection of Geographical Indications. With the warm slogan “special for the baby”, the on-line shopping platform---Guojing Shopping Mall has its unique feature.

No matter whether a “National Old Firm” or a “Shandong Old Firm”, it must have a history of hundreds of years. To be an “Old Firm”, the company must have unique products, special techniques and good service, for these are the basic elements for the fame of an old firm. Besides, its brands and the clear traditional culture background as well as deep historical culture should be widely recognized by modern society.

The new “Internet + direct marketing” pattern has been adopted by Dong’e E’jiao company with the “Daohe·Lehuo Internet” coming into operation. Dong’e E’jiao has successfully explored the all-channels selling style.