第一和唯一

巴爾扎克說，第一個把美女比作鮮花的是天才。其實中國古人比得更高級：“沉魚落雁，閉月羞花。”那多美。

從前沒有，他開創了，就是創新，就是第一。如第一個得奧運射擊金牌的，是許海峰。第二個是誰？就不大記得了。第一個上太空的是楊利偉。后來又有多人上去過，但就不那么轟動了。

做買賣，要創商標，進而創品牌，就要有特色，要爭第一。你看喬布斯的“蘋果”，畫的是被人咬了一口，缺一塊，這就成了特色。

不僅要爭第一，還要長期保持唯一，那才是本事。

賣白蘭地酒。20世紀30年代在上海大報一版登全版廣告：“五月黃梅天”，請對下聯有獎。隔幾日發表下聯“三星白蘭地”，字字合仄，是賣酒廣告。

可口可樂，至今還是雄踞世界。它有秘方，有戰略考慮和高超智慧，頭塊牌子無人超越。盡管有百事可樂，中國四川還出過天府可樂，但至今不能匹敵。光是模仿，不能獨創，不解決問題。

可口可樂，到了中國，要入境隨俗，落地生根。先是把那聽不懂的洋名，譯成中文，又可口，又可樂。還編了中國特色的廣告詞：過大年，家家吃餃子，可口；下聯：迎新春，戶戶放爆竹，可樂！你看多絕！

各行各業，都在競爭中，創新爭第一，進而持久成唯一。這是創業之要務，也是建設創新型國家之要務。“創客”（Maker）們，創造吧！

（摘自《雨花》雜志）