避免植入性廣告成屏幕“牛皮癬”

□王善龍

避免植入性廣告成屏幕“牛皮癬”

□王善龍

廣告在傳媒中的植入并不是見縫插針地“植入”就能達到想要的效果。本文結合廣告學理論以及植入式廣告在現實中的運用，分析植入式廣告與受眾的關系，并提出創造二者和諧共處的策略。

植入式廣告；受眾；劇情

隨著讀者和受眾對閱讀觀賞體驗要求的進一步提升，廣告在媒體中出現的形式及時間段對廣告效果愈來愈重要。傳統的硬性廣告投放，越來越被人們忽略，甚至被排斥，隨著新媒體的發展，于是植入式廣告就越來越被廣告商重視和使用。

一、植入式營銷

所謂植入式營銷，即把產品及服務中具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品的一種廣告方式，給觀眾留下相當深的印象，以達到營銷目的。植入式廣告是隨著電影、電視、大型賽事直播等而發展、興起的一種廣告形式。

從現實中看，因為有些商家廣告植入手段過于低劣，在影片中顯得生硬不合拍，不僅不能取得預想的效果，反而適得其反，成了屏幕“牛皮癬”。因此本文采用比較研究及案例分析方法，通過對電視中植入式營銷案例的對比分析，了解受眾對植入式營銷的接受能力，梳理植入式營銷與受眾之間的關系，多方位探討受眾、媒體、廣告商等應如何對待植入式營銷行為以達到受眾與植入式廣告和諧狀態。

二、廣告植入案例分析

（一）韓劇“巧妙”植入廣告

以韓劇《來自星星的你》為例，2013年一度引發收視狂潮，甚至很多明星也在微博對其進行宣傳介紹，不光火了“炸雞和啤酒”，有些廣告植入也非常成功。……