媒體聯合對新聞傳播的影響

□占林林

媒體聯合對新聞傳播的影響

□占林林

在全新的媒體推動下，出現一種不同的管理觀念——媒體聯合，即多種媒體形式相結合。因為聯合新聞屬于傳遞新聞的新方式，所以必須抓住策略的起點，提升媒體聯合對新聞傳播的作用分析，全面發揮媒體聯合帶來的巨大作用，促進新聞傳播的全面進步，給公眾、社會帶來更優質的服務，保證新聞傳播有利于指引公眾輿論，推進社會和諧、有序進步。

媒體聯合；新聞傳播；影響；作用

媒體聯合成為當前全新媒體進步的必要形勢，在多種方面都發揮著重要作用，比如媒體局面、公論局面以及公眾的思維、文化情況與得到訊息的方法，或者運作方式等。①在21世紀初，國外就對媒體聯合這種新的形式展開了探究分析，甚至部分高等院校已在新聞傳播院系建立了相關專業。②科學技術的不斷創新與傳媒行業的快速進步，促使很多地區都展開了對媒體聯合的探究與分析，我國也不例外，本文就媒體聯合在新聞傳播中起到的作用展開分析，提供參考。

一、媒體聯合的發展遠景預測

伴隨著科學技術的快速進步進行發展預測，媒體聯合的發展遠景基本表現在媒體聯合的訊息搜索方式的便利性，由于科學技術發展的迅猛，計算機網絡技術持續創新與進步，多個媒體相互聯合的形勢已經不可遏制。本文探究新聞傳播中媒體聯合對其產生的影響，不可以把視野限定在目前媒體聯合的形勢，更應該把媒體聯合的發展遠景實行預測，深入探究媒體聯合在將來可能對新聞傳播造成的多方面影響。

在如今，新聞傳播一直是傳媒領域探究的一項主要課題。伴隨著網絡技術的不斷發展，有關的軟硬件技術也隨之不斷進步，新聞傳播中的媒體聯合所產生的作用越來越大。并且，對新聞傳播探究的時候，新聞研究中的媒體聯合形勢，對其產生的影響不可小視。隨著網絡技術的快速發展，媒體聯合的進度也隨其快速增長，同時媒體聯合一定程度上影響著新聞傳播的總體運營形式與發展遠景。媒體推動著各種新聞訊息傳遞而開，在網絡技術與其他因素的推進過程中，讓各類形式的媒體互相聯合，聯合的進度也快速提升。特別是這幾年來，手機個人終端無線網絡技術的泛濫盛行，促使微信等社交軟件引導著一股新潮流崛起，使得這一種新型的新聞傳播形勢散發著巨大的影響，煥發著活力。③

媒體融合的主要特點體現于網絡技術與個人訊息傳遞和收接終端技術的進步。由于數據庫技術的迅速進步，個人訊息管理終端技術水準的持續提升，把手機與電腦等終端設施作為參考的個人訊息處理終端已經在一定程度上成為個人訊息檢測的主要途徑。并且，因為網絡圖書館的基本設施建立的漸漸完整，促使網絡數據庫的訊息儲存數量迅猛發展，憑借網絡搜索技術建立的個人訊息檢測手段，突顯了其很大的方便性與快速性。可是目前的網絡檢測技術依然有著不妥之處，普遍體現在檢測模式簡單，大多數的檢測引擎只維持文字方式的訊息導入模式。由于媒體聯合的持續進步，各式各樣的媒體紛紛聯合在一起，一定程度上能夠使訊息檢測方法得到發展。在未來訊息檢測的時候，搜索的形式將不再單一，會以多種多樣的形式展現而出。同時，訊息搜索的結果也會以多媒體形式展現在公眾的眼前。

二、媒體聯合對新聞傳播的影響

（一）媒體聯合后新聞傳播的信源主體具有多樣性

在當前信息化時代的浪潮中，新聞的傳播再也不僅限于記者和新聞工作室，每個人都有傳播新聞的能力。使用QQ空間、微信朋友圈、微博等手段，通過網絡能夠以一對一或一對多的方式將所想表達的資料散播開來，同時能夠將自己對于新聞的見解表達出來，逐漸呈現出信息多元化的趨勢。據相關統計分析，全球的互聯網用戶已達到大約35億人，我國互聯網用戶已經達到大約9億多人，巨大的新聞信息源成為了傳統媒體進行開發和利用的主要對象。大多數新聞素材都是由政府、企業等單位提供，不過信息發布仍是新聞工作人員來完成的，新聞傳媒組織占據了新聞傳播的主導位置。但大眾傳播這一趨勢具有積極作用，不少重大事件由群眾發布出來從而引起轟動的情況也時有發生。在媒體聯合后新聞傳播表現出多樣化的現象，提升了新聞傳播的快速性、真實性。

（二）媒體聯合后新聞傳播流程具有整合性

在媒體聯合的情況下出現的新聞傳播中，一定要摒棄過往的新聞傳播交易簡單的工作步驟，需要在全面應用技術的全部媒體狀態的基本條件中展開整頓，創新并健全完善步驟。在這種情況下，已經不再是一臺機器編輯一套報紙了，是整個媒體制作團隊的合作根據其相關流程將眾多新聞整合出來。一次性將新聞整合出來。新聞的加工方法和發布渠道越來越多種多樣了，達到了接收終端統一的目的，形成一套完整的新聞產業鏈。特別是新聞的整合過程再也不單單只是電視臺記者、報紙記者來完成了，而是我國所有的媒體新聞采編專業記者以及他們所在的團隊，這一個整體的團隊來負責所有新聞所需要的素材，通過錄像、錄音、圖片和文字記錄所有收集新聞方式來進行收集。在一整個大團隊中分成新聞載體和新聞采集兩大部分，所獲得的成果不單獨屬于某一載體，而屬于所有參加工作的人員，每個媒體都能在整合完成的新聞成果中獲得符合自身的那一部分，將新聞傳播整體的效果進行優化，將載體的作用完全發揮出來成為了主要目標。新聞產品之間多少都會存在一些差異，如新聞產品表現形式上的差異、新聞產品角度上的差異和新聞產品內容上的差異，也正因這些差異，使得新聞傳播更具個性化，新聞內容所涉及的范圍更為廣泛，也更具多樣性，使得社會群眾表達觀點的權利和社會群眾發布新聞信息的權利得到保障，提高了新聞傳播的真實性。

（三）結構形式的一體化

在現今媒體相互交融的大環境當中，新聞傳播方式的變化讓大眾眼前一亮。凝集與交融之后的結構形式，包含著各式各樣媒體的特性，在新聞傳播的過程中能夠做到資源共同的分享與存在的優勢之處進行互相補充，把競爭轉變為合作，互補互取一同把市場運營好，把聚能功效落在實質上，使媒體市場得到有效的保障。國家在這方面的工作較為滯后，結構形式還沒有構成明顯的一體化局面，可是在合并新聞的制作程序方面也漸漸進行試驗。依靠報刊與網絡上的溝通，對于新聞傳播行業與地域約束開始起到了傾覆性影響，使得整合平臺已經接近完整，對于媒體互相交融的深刻意義和影響也恰當地體現而出。可是，終究國家媒體交融的實現較為短暫，很多地方還不夠完善，要真正意義上做到結構方式一體化，還需要一個較長的進步過程。

（四）接收終端的統一化

接收終端的統一化，具體指的是科學結合接收終端，是屬于數字化聚合技術的運用之一，通俗意思的終端結合具體指的是簡易的設施聯合，其中包括消費的電子商品、手機和平板等。憑借一些條約和定制合同，能夠獲得手機、平板等有關訊息的相互聯系與同享資源。例如，電視與手機的結合、影音設施與手機、平板的結合等。把接收終端展開結合是由于當前簡單化的新聞目標不能全面適應公眾的需求，公眾目前需要新聞信息能夠獲得包括影視、圖片、音樂與文字等不同方面的內容。所以在這類需求下，全新的接收終端一定要實現能夠供應多元化的服務，而且能夠把不同的信息展開，同時展現在消費公眾眼前。

三、結語

綜上所述，媒體聯合隨著科學技術的進步，得到了廣泛利用。就當前形勢來說，我國傳媒行業不需進行創新，是必然的形勢，屬于傳遞新聞的新方式。④在新聞傳播中利用媒體聯合的形式，是具有跨時代性的全新做法，所以，必須提升媒體聯合對新聞傳播的作用分析，使得創新與聯合相輔相成，促進新聞傳播朝多方面迅速進步，比如準確性、多元化、實際性、效率性等，全面發揮媒體聯合帶來的巨大作用，促進新聞傳播的全面進步，給公眾、社會帶來更優質的服務，保證新聞傳播有利的公論指引與督促得到科學應用，推進社會的和諧、有序進步，使得公眾生活方式豐富多彩，提升生活品質，同時也為時代的進步做出貢獻。⑤

注釋：

①董向東.媒體融合對新聞傳播的影響研究［J］.軟件異刊：教育技術，2010，09（3）：18-20.

②張生花，鄒國輝.媒體融合對新聞傳播的影響研究［J］.出版廣角，2013（18）：72-73.

③沙睿.淺析媒體融合對新聞傳播的影響［J］.今傳媒：學術版，2014（08）：22-23.

④程方平.求真擔當是正道——從《關于記者：郭超人新聞思考》看中國新聞人才的培養［J］.現代傳播：中國傳媒大學學報，2011（1）：130-132.

⑤時郁婷.論媒介融合對新聞傳播的影響研究［J］.大眾文藝，2011（7）：171.

（作者單位：南昌大學科學技術學院）