互聯網時代虛假新聞的傳播特征

□喬玉為

互聯網時代虛假新聞的傳播特征

□喬玉為

隨著互聯網時代的到來，虛假新聞的傳播呈現出傳播速度快、傳播范圍廣、社會影響變大、傳播模式呈散布型網狀、傳播力變強等新特征。為了遏止網絡時代虛假新聞泛濫的不良現象，媒體需要加強自律與他律，在樹立職業理念、倡導公眾監督，提高網民的網絡素養等方面努力。

網絡時代；虛假新聞；特征；應對之策

互聯網時代，虛假新聞的傳播成為人們所面臨的避無可避的現象，虛假新聞的傳播不僅損害了媒介公信力，更重要的是它阻礙了人們接受正確的信息，誤導了輿論。與以往傳統媒體時代的虛假新聞的傳播相比，如今的虛假新聞傳播借助互聯網出現了新的特征。本文試圖從當前虛假新聞的特征出發，探尋遏制虛假新聞傳播的應對之策。

一、當前虛假新聞的特征

1.速度快、范圍廣 隨著互聯網的發展與普及，人們接收信息的速度越來越快，新聞信息所到達的地區也越來越廣。如果說新聞信息是人們不可或缺的空氣的話，那么虛假新聞就是存在于空氣中的污染物，隨著新聞信息快速廣泛的傳播，虛假新聞也在以同樣的速度與廣度侵害著人們的日常生活。在互聯網還沒有普及的時期，虛假新聞的傳播范圍較為有限，他們只會通過人際傳播或者是地方上的媒介進行傳播，影響的人群也是地區性的，傳播速度也較為緩慢。現今的網絡時代，虛假新聞可以通過互聯網上的微博、微信、博客等各種平臺進行傳播。如“江西省九江市潯陽發生6.9級地震”事件，2016年1月4日上海某新聞客戶端發布消息稱：2016年01月04日14時30分03秒，江西省九江市潯陽區發生地震，據中國地震臺測定，震中經度：115.52，震中緯度：29.51，震源深度：10千米，震級：6.9。這條新聞有時間、有地點、有數據、有權威機構作證，可信度是非常高的。隨后許多微博大V與網站進行轉載，弄得人心惶惶，然而江西方面稱，此地震消息子虛烏有。隨后，該客戶端發布更正聲明，稱江西省九江市潯陽地震為假新聞。然而這條不實新聞早已通過網絡迅速傳遍了社會。網絡時代，虛假信息的傳播能夠在瞬間傳遍全球，傳播的速度之快、范圍之廣不得不引起人們的關注。

2.社會影響增大 虛假新聞借助互聯網傳播的速度變快、范圍變廣的直接后果，是其社會影響增大。2016年1 月27日，各大媒體引自日本《產經新聞》曝出：美軍可能在2月底對朝鮮軍事設施發動突然襲擊。文章稱美軍正急劇提升在東亞的軍事存在，繼核航母駛進西太平洋后，又派包括最新隱形戰機F-22在內的26架戰機飛抵日本橫田基地。這篇新聞引發了人們對美國與朝鮮關系的種種猜想，不過后來并沒有美國和韓國消息跟進，被認為是假消息。但這條新聞已經挑動了人們的敏感神經。2015年4月15日，有人在微博上發布“內蒙古呼倫貝爾大草原失火整整兩天，已有300牧民失聯”，這條消息立刻在微信朋友圈和微博熱傳，引起了網友的關注。4月16日，呼倫貝爾市委宣傳部微博介紹，經過與發生火災地區的屬地政府和防火辦核實，并沒有這樣的情況，熱傳的消息和類似信息純屬謠言。“無中生有”的假新聞因涉災情與失聯人數，使接收到信息的政府部門和普通網友都不敢怠慢。網友傳播求證，有關部門調查反饋辟謠，獲得了良性的解決。然而，這些虛假新聞也引起了大范圍恐慌的危害。

3.傳播模式呈散布型網狀“網絡傳播融合了大眾傳播（單項）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，形成一種散布型網狀傳播結構。在這種傳播結構中，任何一個網結都能夠生產、發布信息，所有網結生產、發布的信息都能夠以非線性方式流入網絡之中。”①互聯網時代，每一位受眾都會成為傳播者，他們可以通過博客、微博、微信、QQ等平臺對收看到的信息進行發布或者轉發。這就改變了原來只有傳統的記者或者編輯進行信息發布的單向傳播模式，專業與業余的界限變得越來越模糊，形成了存在許多結點的散布型傳播網。這張網的每一個結點都可以生產、發布信息，這其中就包括虛假信息的傳播，并且這張網的發展趨勢是越來越大，無限蔓延。《新聞記者》評出的2015年十大假新聞中，多篇來源于網絡。其中，2016年4月26日，搜狐網一則《中國駐尼武官：個別航空公司抬價，想抽他們！》的消息迅速傳開，消息稱持中國護照飛往尼泊爾全部免費。隨后這則信息被國內各網站，包括各官方主流媒體轉載點贊。然而這卻是一則假消息，相關部門進行了辟謠，“中國人不但不能免費登機，乘客可能還被某些黑心航空公司宰一筆”。這些網友原創性的惡搞、亂彈，經過媒體記者的改頭換面，便堂而皇之變成了新聞。以至于一些新聞“打假”專家們嘆息：“都是網絡惹的禍。”②

4.傳播力變強“傳播力”在這里指某個新聞或某個信息被媒介傳播的潛質和能力。③由于人們普遍具有獵奇心理，因此，一般虛假新聞的傳播力強于真實的新聞。因為虛假新聞是人為通過想象進行的虛構，更加離奇與具有故事性，能夠得到人們的關注而進行傳播。在網絡傳播結構中，每一個使用網絡的人都會成為信息傳播者，信息傳播的門檻變低，而糾正、澄清虛假信息的成本變高，虛假信息因為更能夠滿足人們的獵奇心理，往往更容易傳播，而不容易被澄清。更嚴重的是，很多虛假新聞經過改頭換面又在互聯網上泛濫。以“炒蒜獲利”為例，2010年6月1日，《北京日報》報道《黃金市場近期的耀眼表現不僅招來了炒房客，現在又引來了“炒蒜人”》的稿件，被《新聞記者》雜志列為2010年十大假新聞之一。繼《北京晚報》之后，6月2日北京多家媒紛紛刊發相同的報道，并且網上不斷流出此類新聞。隨后，北京市發改委立即調查核實此事。經核實，這篇新聞的來源是同一個人，他編纂了該稿件并發送給了北京各報。而記者們未經核實，先后刊發了該報道。盡管類似的報道一再被證實為虛假新聞，然而他們依然會被陸續傳播無法消除。

綜上所述，在網絡時代，虛假新聞的傳播具有了新特征，這就更加需要加大對虛假新聞的治理。

二、如何遏制虛假新聞泛濫

1.樹立職業理念 陸定一在談到新聞真實的重要性時指出：“有些新聞發出去，人家不大相信。這樣的新聞，哪怕只有一件，就是大事情，就應該把它看得很重很重。”④新聞的真實性是新聞報道的生命，而虛假新聞的傳播則成為損害新聞生命的劊子手，要減少虛假新聞的傳播則需要新聞工作者首先要捍衛新聞的真實性。新聞媒體要制定新聞行業的職業道德規范，遵循專業主義精神。并且要推廣行業內的相互監督，新聞同行間的監督更具有專業性與針對性。再有就是新聞從業者要自律，要樹立職業精神，能夠在新聞實踐中意識到新聞真實不僅關系到自身的職業生涯，更是提高媒介公信力的關鍵。

2.倡導公眾監督新聞媒體是人民群眾的“耳目喉舌”，也被看作“社會公器”來維護公共利益。⑤新聞報道內容的真假虛實關系到公眾的切身利益，公眾應當肩負起監督新聞媒體的責任和義務。“從某種意義上說，報紙事關每一個人，對報界提出建設性的公正批評是每個人的責任。”⑥大部分新聞報道，尤其是頻出的社會虛假新聞就來源于群眾的身邊。如今，媒體逐漸成為人們了解外邊世界不可或缺的途徑，或者可以說瀏覽新聞已經成為當今公眾的生活方式。因此，如果公眾能夠對媒體報道進行監督，那虛假新聞必然很快即被識破。面臨公眾的強大監督，倚重受眾訂閱量、點擊率的新聞媒體必然會更加認真地把關每篇報道的內容。

3.提高網民的網絡素養 互聯網時代，每個網民都可能成為新聞的傳播者，由于視野受限以及缺少專業訓練等因素，這就大大增加了傳播虛假新聞的可能性。因此增強普通網民的網絡素養是減少虛假新聞在網絡上傳播的一條有效途徑。

注釋：

①匡文波.網絡傳播傳播學概論［M］.高等教育出版社，2001：11.

②2015年年度十大假新聞盤點 警示每位媒體［OL］. http：//hn.chinaso.com/detail/20160105/ 1000200032826641451967009603511401_1.html.

③新時期虛假新聞傳播特征與防范課題組.網絡時代虛假新聞的傳播特征［J］.新聞前哨，2010（5）.

④陸定一.新聞必須完全真實——陸定一同志對本刊記者的談話［J］.新聞戰線，1982（12）.

⑤童兵.比較新聞傳播學［M］.中國人民大學出版社，2002.

⑥利昂·納爾遜·佛林特.報紙的良知——新聞事業的原則和問題案例講義［M］.蕭嚴譯.中國人民大學出版社，2005：5.

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）