明星親子類真人秀節目《爸爸去哪兒》品牌優劣勢分析

□張卉

明星親子類真人秀節目《爸爸去哪兒》品牌優劣勢分析

□張卉

自明星親子類真人秀節目在國內興起之后，各大衛視爭奇斗艷，推出各類明星親子類真人秀節目，博取觀眾的眼球。湖南衛視打造的明星親子類真人秀節目《爸爸去哪兒》為何能夠突出重圍？其節目的品牌優勢是什么？又有哪些劣勢？本文從《爸爸去哪兒》品牌塑造成功的核心入手，研究節目在策劃與傳播的過程中積極向上的價值取向、尋求受眾的情感共鳴以及寓教于樂的節目效果等優勢，同時分析過度消費娛樂對真人秀節目中兒童的成長所產生的影響，并對明星親子類真人秀節目今后的發展進行思考。

親子類真人秀；爸爸去哪兒；品牌優勢；劣勢

隨著科學技術的不斷發展，電視作為當下最重要的傳播媒介之一，電視真人秀節目擁有得天獨厚的優勢，在電視熒屏上占據重要的地位。真人秀一般是指以電視傳媒為介質，通過舉辦某一類別的比賽活動，從多名參賽選手中選取最終獲勝者，同時有著豐富的獎品，可以獲得廣泛的經濟效益的電視節目。顧名思義，明星親子類真人秀節目就是由明星父母帶著他們的孩子參加的電視節目。湖南衛視推出的大型明星親子類真人秀節目《爸爸去哪兒》一經推出就吸引了眾多眼球?！栋职秩ツ膬骸焚徺I自韓國MBC電視臺的《爸爸！我們去哪兒？》。據央視索福瑞全國網數據顯示，該節目播出時，全國網收視率1.1，收視份額7.67，城市網收視率1.46，收視份額6.45，力壓同時段其他節目獲得第一。正是因為孩子的天真不可控制性讓節目有了更大的看頭，是聲稱百分百反映真實的電視節目。

一、《爸爸去哪兒》品牌節目優勢

（一）兒童節目具有真實性

明星親子類真人秀節目最大的特點就是真實性，節目中的父子（女）在現實生活中也是真正的父子（女），雖然參加節目的明星爸爸來自不同的行業，有演員、模特、運動員等，但是他們也有著同樣的一個身份，就是父親。每一期節目都是由爸爸單獨和孩子相處，照顧孩子的飲食起居，平日里看到的他們在熒幕上都是光鮮亮麗的，可是在節目里他們不得不還原成“爸爸”的角色。他們可能不會做飯，但是只要孩子喊一聲餓了，不管多難，不管會不會，他們總會盡自己最大的努力變身大廚。這些“星二代”年齡3歲到6歲不等，從未有過這種體驗的他們起初會滿心期待，但是看到農村的艱苦條件后他們也會哭鬧不安，在節目中展示了他們最真實的一面，沒有說大話和表演的痕跡。他們在節目中無所顧忌，敢于表現自己，真正做到了真人秀節目的“真”，吸引了大批觀眾觀看。

（二）具有寓教于樂的意義

當下，孩子的教育是一個很重要的問題。屢次發生的孩童惡性事件例如北京摔嬰兒、山西兒童挖眼事件等等，讓社會各界對兒童的教育問題再次引起重視。當下社會，父親這一角色在家庭中的地位缺失越來越嚴重，很多人認為教育孩子就是媽媽的事情，爸爸只負責賺錢養家給孩子優越的生活條件即可，他們往往忽略了父親在家庭中的重要性。父親的堅毅性格可以培養孩子遇到挫折時勇敢面對的素養，《爸爸去哪兒》在節目中設置一系列游戲讓孩子和爸爸一起去完成，通過做游戲的方式讓爸爸和孩子的距離拉得更近，孩子在和爸爸相互玩鬧的過程中逐漸學習，慢慢培養出堅毅的性格。節目也傳達了積極向上的價值取向和更為真實的家庭教育理念。

（三）引發受眾情感共鳴

《爸爸去哪兒》之所以取得這么大的成功，還有很大一部分的原因是讓觀眾產生了情感上的共鳴。這些明星不管在電視里是什么身份，但是他們跟孩子在一起時只有一個身份，就是父親。每一個家庭里都會有父親這個角色，觀眾在觀看節目的同時，會自動進入父親或者孩子的角色里，會去對比家長對孩子的教育是什么樣的，進行比較學習，節目里每一個爸爸都在孩子面前充分展示自己，不管他們擅不擅長帶孩子，但是他們都是盡自己最大的努力跟孩子相處，陪孩子玩、做飯、玩游戲……在看節目的同時不禁也會聯想到自己的父親角色是否扮演得合格，盡管他們沒有明星爸爸那樣光鮮亮麗，但是以一個父親的身份與孩子游戲、做飯、照料、互動等，讓觀眾產生情感上的共鳴。另一方面，節目里的兒童在熒幕上展示了他們作為兒童最天真的一面，會引起人們對于童真的共鳴，引發人們心中最美好的一面，會吸引更多的女性觀眾。

（四）受眾群體廣泛

《爸爸去哪兒》播出第一期就引起了熱議，每個年齡段、每種性格的人似乎都在追捧這檔節目，吸引了廣大的受眾群體。這些明星原本就擁有一大批粉絲，當然這些粉絲對于偶像的家庭也是相當關注的。節目中，明星們大方地帶著孩子參加節目，向大家展示他們和孩子的相處方式，自然而然地吸引了大批粉絲；觀眾里不乏有很多的女性觀眾，她們一方面將自己的孩子和節目里的兒童進行比較，另一方面將自己的丈夫和星爸進行比較，將星爸們作為榜樣，改變丈夫在家里做甩手掌柜的形象；當然還有已經成為父親的，他們看節目想必更多是為了學習怎么當一個好爸爸，跟著星爸們學習，知道了父親對小孩教育的重要性。

（五）帶動經濟發展

節目一經播出，星爸萌娃拍攝節目的地點就成為了當下最火的旅游景點，各個旅行社分別打出了廣告，美其名曰故地重游，制作出了一系列旅游攻略，還有親子旅游等，吸引游客到這些山清水秀的地方散心。這些以前名不見經傳的景點因節目的播出而成為旅游熱點，帶動了國內旅游業的發展。節目里萌娃們穿過的衣服、用過的玩具也引發了觀眾的大肆搶購。在賺足了收視之余，《爸爸去哪兒》這個節目還產生了一系列的商業效應，從贊助產品到旅游景區，也帶動了一定的經濟發展。

二、《爸爸去哪兒》品牌節目劣勢

（一）對原版節目的模仿痕跡過重

喜歡看綜藝節目的人不難發現，當下大多真人秀節目都是引進外國的電視節目模式，《爸爸去哪兒》就是引自韓國綜藝節目《爸爸！我們去哪兒？》，無論是從節目形式還是節目的宣傳幾乎大同小異。由此可以看出，我國的真人秀節目缺少自主創新能力，缺乏創新性人才為節目創新出謀劃策。在節目發展的初期，可以借鑒其他電視節目優秀的地方，但是在逐步發展的過程中應該有自己的特色，一味地生搬硬套，時間長了難免會出現審美疲勞，所以，創新是真人秀節目發展必不可少的步驟。

（二）宣傳手法夸張

真人秀節目在宣傳的初期難免會出現一些夸大其詞的宣傳。過分的夸張性的新聞必然會引起大家的不滿。更有新聞指出爸爸去哪兒拍攝鬧鬼、李銳秒刪微博等等，一時間占據了各大新聞板塊，在微博上引起了熱議，原因就是在拍攝的期間由于燈光、拍攝角度等一系列原因，村長李銳的臉在屏幕上難免出現顏色上的改變，呈現出比較陰森的感覺，大家紛紛截圖，傳揚夸張性的言論。所以才出現了這樣一個新聞。本來就是夸張的新聞，哪里會有鬼神之說，但是還是引起了大家的瘋狂閱讀，無論是節目組的宣傳還是網友的無聊之舉，此類新聞確實是夸大其詞，失去了電視節目本身應該向大眾傳遞積極健康信息的功能，如果真的是節目組在炒作，那么這種手法略顯低俗。

（三）過度曝光個人隱私

節目在播出后，觀眾對這些星爸萌娃的私生活也產生了很大的興趣。節目中明星的家庭曝光，大家紛紛根據家庭裝潢來推算家庭資產情況；還有很多新聞打著揭秘星爸們的情史的旗號來增加點擊率；這些萌娃們的生活也受到了一些影響，孩子們就讀的學校被曝光，每次出門都會引起粉絲瘋狂的追趕，嚴重影響了萌娃們的正常生活。孩子的想法本來就是天真的，可是節目組在制作節目的時候，為了增加收視率甚至打出三角戀等一系列的新聞標題，孩子天真的舉動在他們眼里已經成為了賺錢的噱頭，這些做法嚴重影響了孩子們的健康成長。盡管他們是公眾人物，但是每個人都應該有隱私，所以我們應該為他們保留一些私人空間。

1.李艷秋.淺析明星親子類電視真人秀節目——以《爸爸去哪兒》為例［D］.南京體育學院，2014.

2.馬名揚.親子類真人秀節目未來發展路徑探析［J］.新聞研究導刊，2015（2）.

3.周曉珍.電視真人秀節目研究［D］.廈門大學，2009.

（作者系鄭州工商學院表演藝術教研室主任，講師）