淺析“用戶時代”我國電視體育新聞與受眾

□李鳳珂

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淺析“用戶時代”我國電視體育新聞與受眾

□李鳳珂

摘要：現階段，受眾群體正向著“用戶”的趨勢轉變。對于受眾的研究，已經成為互聯網時代新聞傳播研究領域里一顆耀眼的明珠。本文以體育新聞為切入點，以傳統電視媒體為范例，重點分析論述體育新聞受眾的前世今生，以及在互聯網思維的大潮中受眾群體所產生的新變化，研究發掘其新的優勢以及問題，期望找尋更加有效的解決問題的路徑與方法。

關鍵詞：用戶時代；體育新聞；電視；受眾

一、我國體育新聞發展現狀分析

（一）特征分析

1.限制性特征。指體育新聞事實的產生與一定的限制因素有關，這是由體育比賽的特性所決定的。競技體育比賽中，時間、人數、比賽規則等限制了比賽的進程，比賽中對犯規、違例行為的判罰皆有據可依，比賽的過程、產生的結果都有章可循。因此，體育新聞本著真實、準確以及體現新聞價值的原則，必然會產生與競賽本身相一致的條件限制，這就構成了最基本的體育新聞報道的限制因素。其中，技戰術的限制性是最重要的一環。正是由于技戰術的“千變萬化”以及各種臨場發揮和隨機應變的表現，才讓體育比賽的魅力淋漓盡致地展現在受眾面前。

2.“數字”特征。這里的“數字”特指在體育比賽以及體育新聞中為了表達需要所引用的數據資料。幾乎所有的體育比賽結果都需要數字來反映，數字對于體育新聞寫作具有重要的作用。

（1）數字可以更真實地描述比賽過程，使體育新聞內容更加精煉而飽滿。

（2）數字表達的含義精確而單一，符合“用事實說話”的新聞寫作要求。

（3）數據的使用要符合報道的規律，要適應不同的媒體類型，不可以濫用。

與經常引用數據的財經新聞相比，體育新聞報道中的數據更加簡單易懂，多是時間、技戰術統計、勝負結果等。例如鳳凰衛視中文臺2012年9月20日的早間新聞，在報道亞冠聯賽的賽況時，運用賽后亞足聯提供的官方統計數據，將廣州恒大和伊蒂哈德兩隊同類數據制作成表格進行對比，以賽后復盤的方式分析廣州恒大戰勝對手首次進入亞冠決賽的賽況。對于受眾而言，如此詳實、清晰的數據還原了比賽的局面和走勢，展示了鮮活的比賽資訊。

3.語言特征。除以上兩點之外，體育新聞的語言特征也十分明顯。與其他題材新聞報道多用白描、平敘的方式相比，體育新聞報道采用大量的文學描述型語言。這與體育事件自身特征有關，目的是使新聞報道更加充滿活力、生動感人，引起共鳴。同時也注意各種語言修辭、描寫技巧的使用分寸，杜絕“標題黨”、低俗化、八卦化傾向。

（二）層級分析

將媒體按照輻射范圍分級，可以分為國家級、省級和地市級三個層次。以電視媒體為例，選取專注報道體育新聞的央視體育頻道、上海五星體育以及武漢文體頻道三家媒體進行對比分析。

1.央視體育頻道。近年來，策劃類報道在央視體育頻道新聞中所占比重較低。策劃類報道并非央視報道的主流形式，這與央視作為中央級媒體，掌握大量一手新聞資源的特點有關。央視立足資源優勢，側重于發布全國乃至全球體育圈的官方消息，內容準確權威，可信性強，但是涉及面較廣，無法深入進行專題報道。

2.五星體育。立足上海，輻射長三角地區觀眾。在傳遞新聞信息的同時，深挖熱點新聞進行深度報道，做出了許多在全國有一定名氣的體育欄目，如《足球上海灘》等，體現出多欄目、多方位、多視角的報道原則。

3.武漢電視臺文體頻道。武漢電視臺文體頻道在報道體育新聞方面基本做到了“一日三報”——每天分早中晚三個時段進行播報，報道內容以消息為主，專題策劃內容較少，賽事直播多關注足球、棋牌類節目。最近幾年開始定期直播武漢網球公開賽的比賽，并進行跟蹤報道。文體頻道的報道現狀對于研究我國地級市體育新聞發展情況具有代表性，整體表現為節目形式單一，專題性策劃類欄目較少但有逐年增加的趨勢。

二、我國體育新聞受眾分析

（一）我國體育新聞受眾的主要分類

1.體育決策者。體育決策者主要來自于體育圈內部，包括一些職業體育教練員、運動員、職業體育管理者、單位領導等。這類人群是我國體育事業的直接踐行者，是體育事實的直接創造者。基于對本行業的深入了解及需求，他們更加樂于多角度地對行業內部進行接觸。體育新聞在這個過程中就成了他們的主要接觸對象之一，以體育新聞為窗口，掌握體育事業發展的群眾基礎，是他們成為體育新聞受眾的根本動力。

2.體育愛好者。這類人群以體育事實為興趣，自發地接受新聞價值，對體育新聞具有長期性、穩定性、主動性的需求，他們是體育新聞報道的核心受眾群。通過進一步的受眾細分可以發現，在這類核心受眾群當中，受眾關注體育新聞的側重點也是各不相同的。

（1）體育項目與個人興趣產生交集。每個人都擁有自己的興趣愛好，這種愛好源自于個人的天賦，也受到周圍人群的影響，一切都是為了使自己的心理需求得到滿足。因此當某個體育項目滿足個人心理需求（對于英雄主義的崇拜或者尋求團隊合作等心理）時，得到心理滿足的人群就會對這一體育項目產生越來越濃厚的興趣，直至成為其忠實的追隨者，這就為體育新聞報道提供了事實基礎。

（2）體育項目與社會環境相關聯。最典型的例子就是巴西社會的足球環境。眾所周知，巴西有“足球王國”的美譽，足球運動的普及程度在巴西是全覆蓋式的。因此，生活在這種環境中很難不會被極強的足球氛圍所感染，這就為體育新聞的報道提供了天然的社會環境基礎。

（3）體育明星的魅力作用。這一動機又可以分為技術魅力和形象魅力兩個方面。有人會為了球星高超的體育技藝而對其頂禮膜拜，有人則會受到某些體育明星外在形象或者人格魅力的吸引（這類群體以女粉絲為典型代表）。因此，“領袖人物”的個人魅力可以對受眾的注意力產生影響，這也為體育新聞報道提供了一條特殊路徑。

3.“蜻蜓點水”型的受眾。這一類觀眾主要是指平時對體育節目不感興趣，不會收看體育類新聞的一般觀眾。這一類型受眾產生的原因是科技的發展使得媒介傳播手段日新月異，各種新聞媒介層出不窮，對普通受眾產生了一定的影響。他們在接受體育新聞時，注重瞬間吸引，就新聞的某個“點”進行關注（例如收看花樣滑冰新聞時）。持續性不強，關注熱情來得快去得也快。對新聞整體沒有自己的看法或意見，對媒體本身也不會過多關注。這一類受眾屬于體育新聞的“潛力股”，在一次次“量”的積累條件下，可能在某個時刻會發生“質變”成為像體育愛好者一樣的新聞核心受眾。

（二）我國體育新聞受眾的動機分析

1.群體認同動機。央視《中國電視觀眾現狀報告》顯示，“對體育節目的興趣隨著年齡的增長而遞增，青年觀眾的收視興趣較濃，男性觀眾興趣高于女性觀眾。”中青年群體是家庭和社會的中堅力量，對社會充滿激情，這種心理表現正與競技體育的激烈、難預料、明星效應不謀而合，這一群體自然而然會對競技體育新聞產生認同感。

2.獲取知識和求交往動機。體育新聞報道可以滿足觀眾的求知欲，主要提供關于競賽規則、團隊建設、體育產業經營管理甚至風土人情、醫療保健等方面的知識。在學習交流的同時還可以結識許多志同道合的朋友，“天下球迷本一家”。

3.尋找共識動機。受眾群體對競技體育傳播中的競技項目、體育節目、人物精神品質等方面會產生一種共識，這種共識正是這一特定群體的共通意義空間。

4.休閑娛樂動機。無論是傳統大眾媒體還是新媒體，媒體“心緒轉化”的功能并沒有改變，體育賽事沒有劇本，無論是使用動機還是需求的滿足都可以令受眾產生精神上的愉悅。體育娛樂化已成為當代體育新聞報道的一種趨勢，但是體育報道娛樂化≠八卦化，這一點值得特別注意。

參考文獻：

1.張艷楠，鄭元元.淺談體育新聞的虛假報道［J］.遼寧行政學院學報，2007，9（02）.

2.王東升.“受眾中心”理論下體育新聞標題的制作［J］.新聞愛好者，2011（6）.

3.張博.從巴西世界杯看中西方體育賽事的報道異同［J］.出版廣角，2015（11）.

4.羅媛媛.大眾娛樂時代的體育新聞［J］.中國出版，2015（4）.

（作者系廣西藝術學院影視與傳媒學院碩士研究生）