以供給側改革促進鈞瓷文化創意產業轉型升級

鄭永彪

【摘要】新常態下，鈞瓷文化創意產業發展陷入低迷，歸根結底是鈞瓷供給側結構性失衡問題。文章以供給側結構性改革為治理藥方，提出了促進鈞瓷文化創意產業轉型升級發展的四個重點：一是通過改革加快培育鈞瓷文化創意產業的各種創新主體；二是通過改革激發各主體的積極性和創造性；三是通過改革培育有市場競爭力的新產品；四是通過改革促進技術進步、人力資本提升、知識增長等要素升級。

【關鍵詞】供給側結構性改革 鈞瓷 文化創意產業 轉型升級

【中圖分類號】F0 【文獻標識碼】A

認識新常態、適應新常態、引領新常態，是當前和今后一個時期我國經濟發展的大邏輯，推進供給側結構性改革是適應和引領經濟發展新常態的重大創新。鈞瓷產業作為文化創意產業的重要組成部分，面對經濟新常態，充分認識供給側結構性改革的理論指導意義，主動、積極推進供給側結構性改革，對于振興當下陷入困境的鈞瓷文化產業意義重大。

對供給側結構性改革的基本認識

投資、消費、出口是拉動經濟增長的“三駕馬車”，這屬于“需求側”的三大需求。而與之對應的是“供給側”，“供給側”是勞動力、土地、資本和創新四大要素，其核心在于提高全要素生產率。供給側結構性改革，就是從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。

我們國家生產陶瓷的歷史二千余年，現在有幾千家陶瓷企業，但當前世界公認的十大陶瓷品牌里，沒有一個是中國的。這尷尬的現實背后，折射出中國長期對“供給側”的疏忽，造就了今日難以滿足市場需求的尷尬。

新常態下鈞瓷文化創意產業發展陷入低迷

鈞瓷，原產地在河南省禹州市，始于唐，盛于宋，歷史悠久，文化底蘊沉厚，名列宋代五大名窯之一，自北宋起，鈞瓷成為皇家御用之品，被譽為“國寶”。改革開放以來，鈞瓷成為國家地理標志保護產品，鈞瓷燒制技藝列為國家級非物質文化遺產。20世紀90年代之后，隨著民眾收入水平的不斷提高，對精神文化的需求不斷增加，鈞瓷文化產業發展邁入一個空前的繁盛時期。特別是2003年以后，鈞瓷作為國禮在重要外交場合和外事活動上頻頻露臉，逐步把鈞瓷推上了藝術品和奢侈品的崇高地位。鈞瓷藝術品和奢侈品地位的確立，一方面引導許多鈞瓷企業跟風轉向設計和生產高檔禮品鈞瓷，以賺取高額利潤；另一方面，不斷的市場炒作使得鈞瓷價格無序上漲。

隨著新常態的到來，特別是《關于改進工作作風密切聯系群眾的八項規定》的嚴格執行，過去嚴重依賴政府購買和公款消費的鈞瓷產業跌入低谷。雪上加霜的是，以前隱藏在鈞瓷文化產業繁華景象背后、影響鈞瓷文化創意產業可持續發展的文化缺魂、創意乏力、人才匱乏、脫離社會、管理落后、標準混亂、無序競爭、粗制濫造等問題浮出水面。如今面對斷崖式的政府采購，鈞瓷文化創意產業發展深受重創，許多鈞瓷企業經營困難，難以為繼，有些企業甚至陷入了破產倒閉的境地。

以供給側結構性改革思維重新認識鈞瓷文化創意產業面臨的困難和問題

供給側結構性改革，給我們重新認識新常態下的鈞瓷文化創意產業提供了新思維、新理念、新方法、新視角。鈞瓷文化創意產業發展出現的新問題，面對的老困難，歸根結底是供給側結構性失衡的問題。主要有以下幾個方面：

其一，產品結構不盡合理。近些年來，鈞瓷文化創意產品推陳出新，新型不斷，應該說，鈞瓷廠家和從業人員都付出了很大努力，但是，鈞瓷文化創意產品存在的結構性失衡問題，仍然沒有得到很好的解決。傳統鈞瓷、生肖鈞瓷還是主流，茶器鈞瓷發展很快，但與百姓生活息息相關的餐器、花器、酒器、香器、小擺件、小裝飾、壁掛鈞瓷、鈞瓷燈具等等，相對很少，不成氣候。但我們都知道，小東西，大市場，只要精耕細作、特色鮮明，在單一品類上成為隱形冠軍，不是沒有可能。

其二，產品設計創意乏力。鈞瓷產品，就其性質來說，首先是文化性，其次是創意性，最后是工藝性?？v觀近些年來的鈞瓷產品，工藝性很好，但文化創意性較弱，令人耳目一新、市場賣座的新品寥寥無幾。相反，對文化符號、傳統符號的盲目組合、堆砌、濫用和解讀，把高雅的鈞瓷弄得是矯揉造作、庸俗不堪、不倫不類、貽笑大方。

其三，產品質量參差不齊。鈞瓷的質量雖然早就有了國家標準，但在實際操作中，仍是各家各說，各家各定。這導致許多消費者對鈞瓷產品的質量認知發生混亂，常常有一種被忽悠、被欺騙的感覺。

其四，產品營銷自打自鬧。鈞瓷界人士都喜歡說鈞瓷是“五大名窯之首”、“國之瑰寶”、“國禮”，隨著《大河兒女》電視連續劇在央視的播出，鈞瓷的受眾面擴大了，但實話實說，鈞瓷的影響力和知名度還是有限。原因何在，鈞瓷的營銷戰略、渠道、手段都乏善可陳，力量分散，形不成合力。

其五，產品包裝粗制濫造。鈞瓷產品的包裝檔次低、品味差，是鈞瓷產業界存在的一個老大難問題。雖說近些年來有所改進和提升，但從產業整體層面看，還有相當大的改進提升的空間。

其六，鈞瓷人才嚴重短缺。當今世界，人才資源是最寶貴的財富。以上五個問題的產生，歸根結底是鈞瓷人才匱乏問題。創新創意是引領鈞瓷文化創意產業發展的第一動力，抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。適應和引領我國經濟發展新常態，創新驅動和創意驅動實質上是人才驅動。沒有源源不斷的人才輸入，實現鈞瓷文化創意產業可持續發展就是一句空話。

推進供給側結構性改革，努力實現鈞瓷文化創意產業轉型升級

推進供給側結構性改革，是以習近平同志為總書記的黨中央在綜合分析世界經濟長周期和我國發展階段性特征及其相互作用的基礎上，集中全黨和全國人民智慧，從理論到實踐不斷探索的結晶。這是大勢所趨、形勢使然，是正確認識經濟形勢后選擇的經濟治理藥方，自然也是解決鈞瓷文化創意產業中長期發展問題的根本指導思想。當前，推進供給側結構性改革，破解鈞瓷文化創意產業發展中遇到的問題，需解決好以下問題：

一是通過改革加快培育鈞瓷文化創意產業的各種創新主體，如創業者、創新型企業、創新型園區等。國務院總理李克強在世界經濟論壇2015年新領軍者年會發表特別致辭時表示，大眾創業、萬眾創新這“雙創”是推動發展的強大動力。推動大眾創業、萬眾創新，也要靠結構性改革。鈞瓷產業作為文化內涵深、創意性很強的產業，必須高度重視各種創新主體的培育。沒有創新、創意和創業，鈞瓷產業的可持續發展難以為繼。

二是通過改革激發各主體的積極性和創造性。第一，政府要切實履行好保障知識產權的職能，加強市場監管，打擊假冒偽劣，加強知識產權和品牌保護，規范市場競爭秩序。沒有對知識產權的強力保護，就沒法激發創業者對創意和創新的積極性、創造性和投入力度。第二，針對創新主體實施減稅，為企業松綁減負，為大眾創業、萬眾創新清障搭臺。第三，簡政放權，在推進個體經營者轉制為企業時，簡化手續，減免費用，降低成本，消除顧慮。

三是通過改革培育有市場競爭力的新產品，突出內容創新，創作生產更多精品力作。鈞瓷產品的去庫存問題，根本在于產品結構不合理，要通過改革，引導鈞瓷創業主體解放思想，面向收藏市場、大眾市場、旅游市場、海外市場開發適銷對路的多元化的鈞瓷產品。既要有標志性的國禮等高檔作品，滿足高端性的文化消費，更要立足居民文化消費現狀，貼近群眾、貼近社會、貼近生活，引導大眾鈞瓷文化消費的不斷增長。

四是通過改革促進技術進步、人力資本提升、知識增長等要素升級。第一，不斷加強科技創新投入，解決燒制時產生的大氣污染問題，認真保護生態環境。第二，加強工藝創新投入，解決鈞瓷產品粗大笨現象，減少礦產資源使用量，降低產品的殘次率，減少資源浪費。第三，對于文化創意產業來說，創意和人才是第一生產力，是企業脫穎而出的首要保障。企業要與高校、研究機構長期合作培養和引進創意人才，人才源源不斷，創意才能無限。第四，建設知識共享平臺，推進鈞瓷界新生知識和技術合理共享，以提升鈞瓷文化創意產業整體水平和質量。

五是推進營銷改革，實施整合營銷和社會化營銷。政府和鈞瓷行業協會要發揮統領和整合作用，建立統一的營銷平臺，以地方營銷和國家地理標志保護產品產區營銷為主，樹立和塑造鈞瓷產區品牌，擴大鈞瓷原產地的知名度和影響力。鈞瓷企業則以社會化營銷為主，綜合運用網站、微博、微信、貼吧、論壇、APP等手段，塑造企業品牌和產品品牌。

文化創意產業屬于朝陽產業和國家大力提倡積極扶持的新興產業，它的繁榮程度決定了一個國家和地區的未來發展。鈞瓷作為具有千年歷史傳承的五大名瓷之中發展最好的藝術陶瓷，在經濟新常態的大背景下，地方政府、鈞瓷行業協會和鈞瓷企業，要積極順應新常態，助力新常態，積極推進供給側結構性改革，將鈞瓷文化創意產業高效地轉變成支柱型產業，將豐富的鈞瓷文化歷史資源有效地轉化為產業資本、產業品牌和企業品牌，全方位促進鈞瓷文化創意產業轉型升級，推動禹州市政治經濟文化社會全面發展。

（作者為北京郵電大學副研究員、世紀學院文化創意產品研發中心副主任、中國鈞瓷文化藝術研究會副會長、許昌學院客座教授）

責編 /王坤娜