淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對中國電影產(chǎn)業(yè)的影響力

□邵思躍　許凱　吳曼芳

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淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對中國電影產(chǎn)業(yè)的影響力

□邵思躍許凱吳曼芳

摘要：我國當前正處于新媒體時代。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此壯大的今天，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的各個方面都在和互聯(lián)網(wǎng)相互融合。互聯(lián)網(wǎng)使得電影產(chǎn)業(yè)在項目創(chuàng)投、制片、發(fā)行營銷等環(huán)節(jié)上較以往傳統(tǒng)的模式有很大的不同。中國電影已經(jīng)進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電影；產(chǎn)業(yè)鏈；融合；改變

2015年中國電影累計票房達440.69億元人民幣，較2014年全年票房增長了近1倍。2016年剛剛過去兩個月的時間，《美人魚》還未下線就已經(jīng)創(chuàng)造了32.27億的票房，刷新了國內(nèi)票房新的記錄。這一切都源于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”給中國注入了新活力，中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈正在“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用下不斷升級。

一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)相互融合

（一）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電影企業(yè)的合作

自2014年開始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電影企業(yè)的合作不斷增多。其中參與了電影的項目創(chuàng)投、制片、發(fā)行營銷、放映、相關(guān)衍生品等諸多環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)思維給中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的改變，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過眾籌、大數(shù)據(jù)分析、線上購票、銷售電影衍生品等方式，為電影市場提供了更多極具潛力的新契機。在融資方面，無論是“百度百發(fā)”還是“娛樂寶”，都降低了電影投資的門檻。在制片方面，在大數(shù)據(jù)盛行的今天，騰訊可以提供權(quán)威的社交數(shù)據(jù)；阿里作為電商巨頭，擁有公民電商消費的第一手數(shù)據(jù)；百度則掌握著搜索數(shù)據(jù)。綜合方方面面的數(shù)據(jù)，電影企業(yè)能更好地了解觀影人群的觀影需求，線上購票也已經(jīng)成為當今觀影者購票的主要手段。

（二）影視公司積極探索適應新時代的發(fā)展道路

傳統(tǒng)影視公司通過互聯(lián)網(wǎng)，既可以增加資本運營渠道，也可以在業(yè)務拓展、公司轉(zhuǎn)型上提供便利。華策影視隨著自身的不斷壯大，吸引了更多的國際資源，包括于2015 年7月入股的韓國電影發(fā)行業(yè)巨頭NEW，首個中韓項目將隨之啟動。光線傳媒斥資3.2億元入股“仙海公司”，同時以1.76億元收購熱鋒網(wǎng)絡51%股權(quán)，以自有資金2.08億元收購藍弧文化50.8%股權(quán)。一系列并購動漫公司的舉措，既為動漫電影和以游戲為題材的電影提供了版權(quán)資源，也加速了光線傳媒的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

數(shù)據(jù)顯示，2015年文化產(chǎn)業(yè)并購規(guī)模巨大，較2014年增長了近七成。由此可以看出，影視公司正借助互聯(lián)網(wǎng)積極尋求與周邊行業(yè)的合作，擴大業(yè)務規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

二、互聯(lián)網(wǎng)對電影投融資環(huán)節(jié)的改變

眾籌不僅僅是金融領(lǐng)域的概念，電影眾籌近年來有愈發(fā)流行的趨勢。電影眾籌的好處在于可以讓每一位投資者都能對電影有很強的參與感和歸屬感，同時也會影響投資者身邊的親戚朋友對電影有更大的期待。電影眾籌可以讓投資者形成強大的凝聚力，為之后的影片票房提供更多的可能。去年暑期的《大圣歸來》可謂電影眾籌的典范。《大圣歸來》的電影劇本許多年前就已經(jīng)完成了，可惜由于資金、渠道等資源的缺失，導致該影片的制作遲遲未能提上日程。而正是借助互聯(lián)網(wǎng)帶來的眾籌，解決了電影制作的燃眉之急。①

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響傳統(tǒng)的電影產(chǎn)制

（一）依托大數(shù)據(jù)，觀眾成為電影生產(chǎn)的中心

電影大數(shù)據(jù)包括的內(nèi)容有很多，其中關(guān)于內(nèi)容、渠道和觀眾的大數(shù)據(jù)的價值最大。大數(shù)據(jù)讓觀眾真正成為了受眾中心，通過研究用戶數(shù)據(jù)，針對細分市場不同的用戶特點進行有針對性的設計。近些年來，利用大數(shù)據(jù)的支持而取得良好票房表現(xiàn)的影片層出不窮，在網(wǎng)絡大電影方面更是收效明顯。

（二）IP瘋狂孵化，電影題材拓寬

IP在過去僅僅指知識產(chǎn)權(quán)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它的概念不斷擴大，現(xiàn)在泛指網(wǎng)絡文學、原創(chuàng)文學以及網(wǎng)絡游戲。它們的共同特點是具有大量的粉絲基礎(chǔ)。圍繞這些重要的IP資源，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都蜂擁而至，使新時期的電影題材囊括了包括小說、游戲、動漫在內(nèi)的諸多題材，使電影題材更加豐富，也更接地氣，擁有更好的粉絲效應。

（三）互聯(lián)網(wǎng)讓觀眾更好地發(fā)聲

眾所周知，傳統(tǒng)電影制作是以自我為中心的過程，觀眾通常都是被動地接受影片，沒有機會表達出自己希望看到什么樣的影片。互聯(lián)網(wǎng)的興盛，給觀眾提供了良好的發(fā)聲渠道，尤其是各種社交媒體，例如微博、微信朋友圈，讓觀眾可以更好地表達自己的觀點和訴求。從另一方面來講，電影制作方利用互聯(lián)網(wǎng)這個良好的平臺，更好地了解到觀眾的喜好與口味，了解到哪些是當下的熱門和受追捧的題材與內(nèi)容。在這個講求以觀眾為中心的電影時代，電影生產(chǎn)更好地迎合了觀眾，朝著良好的方向健康發(fā)展。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了電影發(fā)行推廣方式

網(wǎng)絡院線是互聯(lián)網(wǎng)改變電影發(fā)行的主要體現(xiàn)。傳統(tǒng)的電影發(fā)行方式較為死板，效率不高。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶給了電影發(fā)行方面新的可能。利用互聯(lián)網(wǎng)，電影發(fā)行無論是時間成本還是資金成本都大大降低，且效果變得更好。電影發(fā)行正朝著網(wǎng)絡化、電商化的趨勢發(fā)展。國內(nèi)電影票房在近幾年幾乎以翻倍的速度猛增，在很大程度上有賴于美團、貓眼、淘寶電影等相關(guān)平臺的助推。

（一）線上購票成為購票的主流方式

在線購票的優(yōu)勢在于：省去了在電影院購票窗口排隊購票所帶來的體力和時間的無謂消耗，網(wǎng)上支付較“一手交錢一手給票”的傳統(tǒng)方式更加便捷高效。同時目前流行的購票平臺如格瓦拉、貓眼等都開放了在線選座的服務，避免了由于購票過晚選不到合適座位的情況。另外，購票平臺會提供該影片相關(guān)的劇照、簡介、評價，觀眾可以更全面地了解影片。

（二）互聯(lián)網(wǎng)令影院排片更為合理

近年來，“預售”幾乎用到了每一部優(yōu)秀的影片當中。“預售”是電影互聯(lián)網(wǎng)平臺為院線高效排片和增加上座率的主要途徑之一。互聯(lián)網(wǎng)同時也對院線運營的成本起到了一定的削減作用。據(jù)貓眼提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年創(chuàng)造票房新高的《捉妖記》的觀影群體中，女性的比例占到59%，年齡段以21到25歲居多。針對影片受眾的年齡特點，貓眼電影推出了以粉絲活動為代表的精確營銷方式，對提高《捉妖記》的人氣起到了至關(guān)重要的作用，《捉妖記》的點映上座率近100%。②

（三）數(shù)據(jù)為優(yōu)化宣發(fā)渠道提供保障

互聯(lián)網(wǎng)平臺作為虛擬的平臺，不受任何地域的影響，可以更好地為影片宣發(fā)，特別針對年輕人群，互聯(lián)網(wǎng)平臺是最高效的宣發(fā)渠道之一。另外，隨著盜版和網(wǎng)絡支付問題的逐步解決，優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站迅速壯大，已經(jīng)形成了一定的網(wǎng)絡院線所特有的電影發(fā)行收益模式，登錄網(wǎng)絡院線已成為電影發(fā)行、放映的重要渠道。網(wǎng)絡院線的成熟給很多中小成本電影和觀眾更多的見面機會。和以往相比，有了互聯(lián)網(wǎng)的助力，中小成本影片更容易盈利。

（四）互聯(lián)網(wǎng)助推“波紋營銷”

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于不是簡單的單向傳播，網(wǎng)民不僅從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，還能在網(wǎng)上發(fā)表自己的觀點和心聲，具有很強的互動性。互聯(lián)網(wǎng)對電影營銷起到了顛覆性的改變作用。波紋營銷最有價值的地方是通過行為定向及其他技術(shù)模式，以每個“粉絲”為原點，通過其個人網(wǎng)絡活動社區(qū)，再進一步將品牌擴散出去，實現(xiàn)多個原點的多極化傳播的后續(xù)行為。也就是說，在線廣告推廣不是營銷的終點，而是起點。③只要是潛在消費者身處被覆蓋的媒體圈內(nèi)，他們就可以將自己對品牌的印象通過所處的各個網(wǎng)絡社區(qū)和其他社會媒體渠道不斷地傳遞、分享，為品牌積累一波又一波的影響力，同時，結(jié)合社區(qū)媒體、微博等平臺為人際傳播創(chuàng)造的便利條件，達到最佳的品牌傳播效果。④

五、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來在各個方面都給中國電影帶來了新的改變。簡言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”使電影生產(chǎn)方在眾籌資金、制作、發(fā)行、放映等各個電影產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都節(jié)省了更多的人力成本、資金成本和時間成本，也使影片比過去質(zhì)量更高、票房更好。從觀眾的角度看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，可以更方便快捷地享受到高質(zhì)量的電影，并有充分的話語權(quán)去分享對一部影片的評價。應該說，“互聯(lián)網(wǎng)+”助推著中國電影蒸蒸日上，對于中國電影的發(fā)展起到了戰(zhàn)略性的決定作用。

注釋：

①藝恩,孟佳.大圣歸來：一場民意的勝利,一次波紋營銷的成功案例[EB/OL].[2015-09-11].http://news.yule. com.cn/html/201509/205101.html.

②美團貓眼等電影互聯(lián)網(wǎng)平臺快速崛起[EB/OL]. [2015 -08 -27].http://finance.china.com/fin/kj/201508/27/ 9715182.html.

③徐鵬.大視頻整合傳播的波紋營銷模型[J].廣告主市場觀察,2010(11):70.

④濕營銷：解構(gòu)網(wǎng)絡互動傳播新模式破解——谷普下載[EB/OL].[2012-07-30]. http://www.gpxz.com/Article/ yunying/yingli/463500.html.

（作者單位：北京電影學院）