雅虎落幕的警示

曾建勛

雅虎落幕的警示

曾建勛

成立于1995年的雅虎創造了互聯網行業的傳奇故事，不僅創建了世界上最大的互聯網門戶網站，更制定了互聯網行業開放、免費和盈利的游戲規則。2016年7月25日，美國電信巨頭威瑞森電信（Verizon）以48億美元收購雅虎核心資產，使雅虎成為注冊上市的投資公司。曾經的“互聯網王者”宣告落幕，雅虎在引領以門戶為代表的互聯網1.0時代后，錯過視頻、社交網絡以及移動互聯網等大潮，被遠遠甩在后面。雅虎的足跡足可讓中國的同行們警醒，這種警示意義不僅限于互聯網行業，而且適用于以數據驅動為主導的信息內容產業。

首先，需要定位清晰，方向明確。雅虎的定位一直在科技公司和媒體公司間搖擺。頻繁更換CEO，各自的思路和重點不同，戰略失聰和反應遲緩致使雅虎總是跟不上潮流。在搜索引擎、網絡視頻和社交網絡相繼出現的一個個節點上，雅虎沒有抓住網民和廣告商的喜好，忽略網民上網從單純地獲取信息向網上社交的轉變，沒有意識到大眾閱讀已經轉向定制化、碎片化的信息分享，最終在主流中出局。楊致遠曾預言，在電商之外，社區、內容、搜索、個性化是未來互聯網的四個戰略核心，但雅虎沒能適應互聯網生態，沒有攻克其中任何一個堡壘。

其次，需要專注技術創新，追求核心產品。雅虎雖提供網頁搜索服務，但沒有自主開發搜索引擎，甚至與谷歌達成合作，把搜索功能“外包”給谷歌完成，讓谷歌成為其網站上的默認搜索引擎，給谷歌帶來流量和品牌，扶植自己的競爭對手，培養自己的掘墓人。……