基于就業導向的高職市場營銷專業人才培養模式研究——以麗江師專為例

李云

(云南麗江師范高等專科學校，云南 麗江 674100)

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基于就業導向的高職市場營銷專業人才培養模式研究
——以麗江師專為例

李云

(云南麗江師范高等專科學校，云南 麗江 674100)

摘要：本文以麗江師專市場營銷專業為例，剖析了高職高專市場營銷專業人才培養模式和定位，指出了就業方向和實踐教學模式。

關鍵詞：高職高專；市場營銷專業；人才培養模式

1麗江師專市場營銷專業專業歷史及辦學效益

麗江師范高等專科學校市場營銷專業2004年開始招生，到2012年共招9屆學生，現在校學生112人，2013級45人，2014級25人，2015級42人。市場營銷專業現有校內專職教師16人，建有5家穩固的校外實訓基地。自市場營銷專業開設以來，我們認真貫徹落實以“培養適應社會主義市場經濟需要，德、智、體、美全面發展，掌握市場營銷專業的基礎理論和專業知識，具備從事企業市場營銷活動以及市場管理的職業技能和職業道德，有一定創新能力的高等技術應用型專門人才”的專業培養目標，按照學校“辦出特色和實現跨越式、可持續發展”的要求，對市場營銷專業進行了定位，確立了市場營銷專業的發展目標，制定了市場營銷專業的發展規劃，開展了一系列的教學教研活動。9年的建設與發展，市場營銷專業已成為旅游與經濟管理系的骨干專業，畢業生受到社會各界好評。

表1　麗江師專市場營銷專業畢業就業情況表

2專業定位及培養模式

2.1專業定位

本專業旨在培養德、智、體、美、勞全面發展，具有良好的職業素養，能夠掌握市場營銷基本理論、方法、技能，能夠熟練運用現代化營銷手段進行策劃、調研、談判、銷售等工作。畢業生就業面向主要到企事業單位和有關的組織機構中從事經營決策、市場營銷管理、市場調查與預測、商務談判、廣告策劃、企業診斷、網絡營銷、國際營銷及公關管理等相關工作。

2.2培養模式

1)知識結構

(1)具備一定的政治理論知識(主要包括思想政治理論、思想道德和職業道德修養、職業操守、形勢與政策等)。

(2)掌握營銷職業技能教育和繼續教育的文化基礎知識。

(3)掌握市場和市場營銷的概念、市場營銷觀念、市場營銷組合、目標市場營銷、購買心理、定價程序與技巧、人員推銷、基本社交禮儀、營銷財務、市場營銷標準術語、營銷基礎英語、公共關系管理、相關法律法規等市場營銷基礎知識。

(4)掌握有關商品(服務)營銷工作的銷售分析、銷售談判、銷售公關、市場調研、渠道管理、商品儲運、銷售激勵、銷售促進、廣告促銷等市場營銷專業理論知識。

2)能力結構

(1)專業實踐能力。主要包括顧客關系分析、顧客價值分析；談判僵局的突破、商務風險的回避、經濟合同糾紛的談判；與媒體關系的維持、宣傳稿的撰寫；市場預測、市場分析；連鎖經營、特許經營；商品分類管理、商品包裝；銷售人員甄選、培訓、激勵；銷售促進；廣告決策、策劃與代理等必要的基本技能、專業特殊技能。崗位技能訓練應取得相應的國家級職業資格證書。

(2)協調和發展能力。要具有與生產管理人員和其他部門管理人員配合與協調的技能；具有協調商品(服務)營銷各環節的技能；具有市場營銷專業領域新技術的運用能力；具有創新能力和創業技能；具有繼續學習和適應職業變化的發展能力。

(3)必要基本能力。包括讀、寫、算、口頭與書面表達技能和外語、計算機的基本應用技能。能熟練操作計算機的一般應用軟件，能比較熟練掌握英語聽、讀、說、寫作能力。

3就業方向及社會需求

本專業主要培養面向企、事業單位及政府部門，從事產品(服務)銷售市場開發、客戶服務，策劃、組織、執行產品和品牌市場推廣方案，進行渠道管理與維護等工作。市場營銷初始工作崗位職業崗位主要為市場調研、產品管理、廣告策劃、公關策劃、促銷策劃、渠道管理、店面管理、銷售代表、客戶管理和物流管理人員等，發展崗位可以發展成為中層、高層的相關管理人員。

4實踐教學

本專業培養第一線的技術應用、管理和服務的實用型人才，建立與專業培養目標相適應的理論實踐教學體系。本專業堅持走產學研結合的專業改革發展道路，堅持“校企合作，工學結合，頂崗實習”教學改革方向，實施“2+1”的人才培養模式，體現我校辦學特色；堅持因材施教的原則；堅持以培養學生適應職業崗位(群)能力需要為主線構建課程體系。在專業設置與調整、培養方案制定、課程開發、職業能力培訓、質量標準制定與考核等專業辦學全過程都由校企合作完成。本專業還聘請企業市場營銷和管理人員任課、指導實習、舉辦講座。建立高質量實習實訓教學基地，為“工學結合，校企合作，定崗實習”人才培養模式的實施搭建平臺。

參考文獻：

[1]李云.市場營銷實踐教學的思考[J].旅游縱覽,2014(01).

[2]李云.高職高專會計實踐教學研究[J].價值工程,2012(01).

中圖分類號:G712

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)04-0146-01

基金項目：云南省高職高職教育分會高職教育科研課題《基于就業導向的高職市場營銷專業人才培養模式創新研究》課題論文，課題編號：2015YGZ43。